Маркетинг некоммерческих субъектов
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
шими издержками через много лет. В этом заключается противоречие между, с одной стороны, формированием рациональной структуры производства и занятости, а с другой - экономическим механизмом рыночной экономики. Вмешательство государства в экономику с целью разрешения этого противоречия, просто необходимо.
В принципе любое участие государства в хозяйственной жизни, по сути дела, означает, то или иное воздействие государства на соотношение и структуру спроса и предложения. Исходя из этого, можно выделить следующие основные направления воздействия:
. Воздействие на формирование спроса на рабочую силу: сохранение рабочих мест; создание новых рабочих мест; организация оплачиваемых общественных работ; создание рабочих мест для лиц с ограниченной возможностью использования трудового потенциала.
. Воздействие на формирование предложения рабочей силы: обучение и переобучение работников; развитие самозанятости; регулирование рабочего времени; регулирование миграционных потоков.
. Сбалансированное воздействие на спрос и предложение рабочей силы.
Реализация каждого направления воздействия и мероприятия требует создание механизма регулирования маркетингом рабочей силы на федеральном уровне.
Регулирование маркетингом рабочей силы на уровне государства может быть возложено на федеральную службу занятости, при которой должна быть создана организационная структура, выполняющая маркетинговые функции:
изучение и прогнозирование конъюнктуры рынков труда;
прогнозирование формирования трудового потенциала, числа рабочих мест и потребностей в них различных категорий населения, а также уровня и структуры занятости населения, его миграции;
планирование потребности и использования рабочей силы в народном хозяйстве в увязке с размещением и развитием производительных сил;
регулирование формирования, распределения и перераспределения трудовых ресурсов;
отслеживание в динамике тенденций изменения стоимости и цены рабочей силы;
регулирование системой стимулирования занятости;
формирование информационной системы маркетинга рабочей силы на федеральном уровне с подключением информационных систем региональных структур;
исследование и прогнозирование международного рынка труда и разработка предложений по интеграции.
Однако маркетинг рынка труда может применяться не только на уровне государства, но и на уровне отдельных организаций, где главной задачей является привлечение высококвалифицированных работников.
Таким образом, маркетинговая деятельность рынка труда строится на основе специальных рыночных исследований и сборе необходимой для их проведения информации. Потоки этой информации упорядочиваются определенными исследовательскими процедурами и методами. Осуществление маркетинга на рынке предполагает последовательное проведение ряда операций, составляющих содержание его процедур.
2.2 Анализ маркетинга территорий
маркетинговый некоммерческий организация территория
Одна из сфер, где можно успешно применять некоммерческий маркетинг - это продвижение территорий.
Маркетинг территорий - маркетинг, рассматривающий в качестве объекта продвижения территорию в целом, как внутри нее, так и за ее пределами и нацеленный на создание, развитие, выделение, эффективное продвижение и использование конкурентных преимуществ определенной территории в ее интересах, как субъекта. Таким образом, можно выделить:
маркетинг самой территории, где объектом внимания выступает территория в целом с позиции ее соответствия потребностям различных целевых групп потребителей территории, он осуществляется как внутри территории, так и за её пределами;
маркетинг на (внутри) территории, где объектом внимания выступают отношения по поводу конкретных товаров услуг и др., осуществляется в пределах территории.
Также, следует отметить, что маркетинг территории - инструмент развития городской среды, состоящей из двух базовых компонентов:
) комфортная среда проживания (пространственная, психологическая, экологическая и т.д.);
) благоприятные условия для хозяйственной деятельности.
Оба компонента определяют уровень благосостояния горожан. Благосостояния в самом широком смысле: не только высокие доходы, но и широкий выбор возможностей их потратить, не просто занятость, но и возможность для человека творчески реализоваться.
В отличие от классического маркетинга концепция маркетинга территории созревала не на университетских кафедрах. Она не является продуктом фундаментальных или научно-прикладных исследований, а возникает на основе быстро растущего числа разрозненных практик конкретных территорий, которые, исходя исключительно из своего опыта и приблизительных расчетов, пытаются заниматься маркетингом. Одни приходят к осознанию необходимости комплексной маркетинговой стратегии, когда начинают возрождать традиции общегородских праздников, или искать спонсоров для местных спортивных команд, или заниматься реконструкцией городского музея. Другие наблюдают за успехом отдельных проектов в корпоративном секторе и начинают проецировать этот опыт на город в целом. Часто это происходит почти стихийно, интуитивно, без проектной проработки и бюджетного планирования.
Как любая деятельность маркетинг территорий преследует определенные задачи, такие как:
формирование благоприятного инвестиционного климата в городе,
развитие туризма,
пр?/p>