Маркетинг как философия бизнеса
Методическое пособие - Маркетинг
Другие методички по предмету Маркетинг
Маркетинг как философия бизнеса
Изучай все не ради тщеславия, а ради практической пользы.
Для понимания сути экономики и сложных экономических отношений, необходимо усвоить, что в основе всех этих отношений лежат человеческие потребности.
Маркетинг - одна из систем управления и организации деятельности по разработки производству и сбыту товаров (услуг) с целью получения прибыли через удовлетворение потребностей потребителя на основе учета комплексных процессов, происходящих на рынке.
Многообразие маркетинга
Концепция Маркетинга - это интегрированная, ориентированная на потребителя и прибыль философия бизнеса.
Маркетинг динамичен, изменчив в зависимости от сферы применения, времени действия, параметров окружающей среды и от интересов целевых потребительских групп.
Взаимосвязь целей маркетинга
Черный ящик потребителя
Объект исследования в маркетинге
Это индивидуальный потребитель, семья, домашнее хозяйство, организации, потребители.
Предмет исследования в маркетинге - мотивация потребительского поведения, и факторы, их определяющие: изучается структура, размеры потребления, степень удовлетворения, тенденция спроса.
Основные принципы маркетинговых исследований.
Системность,
Комплексность,
Объективность,
Регулярность,
Оперативность,
Точность,
Экономичность.
Маркетинговые исследования направлены на:
1.Изучение условий разработки и реализации продукции, необходимой потребителю.
.Определение возможностей самого предприятия,
.Установление взаимосвязи между производителем и потребителем.
Концепция рыночной экономики. Основы современного маркетинга. Закономерности эволюции маркетинга
Маркетинг - стратегия управления производством, сбытом и потреблением. Стратегия возникла в начале XX в. и прошла ряд стадий.
1)Конец XIX в - 1914 г.
г. - появление маркетинговых служб с пересбытом.
Предпосылки:
1) Конвейерное производство => рост производительности труда => опора сбыт как на источник получения прибыли
) Введение научной организации труда => организация сбытовой деятельности
Концепция носит прикладной характер.
2)1925 - конец 30-х гг.
1962 г. - возникновение американской маркетинговой ассоциации.
Предпосылки:
1) Период кризиса и экономической депрессии, как следствие, поведения производства.
) Сокращение прибыли и разорение, жесточайшая конкуренция в отрасли сбыта => объединение в сбытовой деятельности для преодоления конкуренции и получения прибыли.
В маркетинге появляется основополагающие подходы:
) функциональный (занимается различными видами маркетинговой деятельности: рекламой, сбытом, ценообразованием).
) институциональный (занимается разъяснением принципов маркетинга, рекламой фирм - популяризацией, вопросами сбыта и продвижение товара).
) товарный (занимается характеристикой товаров и потребительским поведением).
Возникновение маркетинговых служб на государственном уровне.
3)1945 - 50-е гг.
Предпосылки:
1) Послевоенный экономический кризис в Европе; подъем производства США => угроза перепроизводства в Америке и проблемы со сбытом.
) План Джоржа Маршала: необходимость создания в Европе богатого покупателя для дорогой и качественной американской продукции.
) Обучение американцами маркетингу и менеджменту европейцев.
Маркетинг становится идеологией бизнеса. Возникает управленческий маркетинг.
4)60-е гг. - конец XXв.
Предпосылки:
1) научно-техническая революция
) противоречие между процессом производства и потребностями общества в целом.
) Производственные, экономические, социальные, экологические проблемы
Маркетинг становится экономической стратегией
5)XXI в. - период сервизации экономики.
Предпосылки:
) Расширение сферы деятельности фирм на рынке:
) Ужесточение конкуренции
) Расширение интерактивного рыночного пространства, активизация электронного рынка.
Возникает кибермаркетинг.
Маркетинг есть социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп людей путем создания, предложения и обмена товаров (услуг).
Сущность маркетинга заключается в том, что следует производить то, что найдет сбыт.
Маркетинговая деятельность сводится к такой предпринимательской деятельности, которая превращает нужды и потребности потребителя в прибыль предприятия.
С понятием сущности маркетинга сведение понятие маркетингового положения. Оно базируется на следующих положениях:
.Без клиента нет ранка, а без рынка нет предпринимательства;
.Ценность рынка выше ценности фирмы; владеющий фирмы несет расходы, а владеющий рынком получает доходы;
.Клиент заинтересован в решении проблем: нет пользы - нет ценности, нет ценности - нет денег;
.Масштаб и уровень качества товара (услуги) - оценка, данная ему клиентом. Червяк должен нравится рыбе, а не рыбаку;
.Необходимо действовать, а не ждать.
Концепция маркетинга - задачи, решение которых необходимо для достижения желаемых уровней продаж на разных рынках, а также принципы и методы их