Контент-анализ вещания канала "Авторадио"
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
?ондентской сети. Вещание фактически опирается только на усилия оживляющих трансляцию харизматических (и это их качество всеми способами пропагандируется в эфире, на него работают все структуры канала) ведущих, подбор которых сделан, безусловно, грамотно. Находка Авторадио - формирование коллектива ведущих эфира (к примеру, поющие ведущие - Брагин и компания).
Сказанное определяет подходы к отбору информации для эфира. В практике мировых СМК сложилось понятие желтой (или бульварной) прессы. Эти издания, как правило, не помещают на своих страницах серьезные аналитические материалы, а целиком базируются на интимных подробностях жизни знаменитостей, скандалах, сенсациях (явных или искусственно созданных) и пр. Если жизнь не подбрасывает новых горячих фактов, то сенсации создаются усилиями самих СМК. Такая развлекательная направленность СМК базируется, с одной стороны, на потакании сложившимся интересам аудитории, а с другой, - на доминировании установки на сенсацию, с целью слегка эпатировать публику.
Еще одной важной особенностью Авторадио является регионализация вещания: корпорацией создана сеть ретранслирующих станций в упомянутых выше городах, которые, наряду с передачей программ материнской станции, самостоятельно включают в вещание местные новости, рекламу и организуют для населения конкретного города интерактивные формы работы (игры и программы по заявкам).
Для проведения контент-анализа нам в нашей работе необходимо было выбрать (и обосновать этот выбор) секторы вещания, которые собственно и подвергались количественной и качественной оценке. Следует отметить, что почти все конкретно-социологические исследования основываются на выборочных наблюдениях, т.е. формируются выборочные совокупности (выборки) - непосредственно опрашиваемые группы населения, или другие участки социальной реальности, подвергаемые анализу, - которые в силу своей типичности представляют (репрезентируют) весь массив социальных фактов, генеральную совокупность в целом. Полученные данные служат базой для выводов и экстраполяций.
Нужно, с другой стороны, подчеркнуть, что проблема формирования выборочной совокупности в социологических исследованиях отягощена и некоторыми сложностями. Одна из важнейших - бывает трудно, а иногда и невозможно установить, какие из признаков должны репрезентировать генеральную совокупность в выборке: часто бывает неясно, каким образом (прямо и непосредственно или опосредованно) различные социальные признаки влияют на ситуацию. Вероятно, самым надежным способом обеспечения репрезентативности в социологических исследованиях был бы охват ими всего изучаемого сектора социальной реальности. Однако такого рода сплошной охват, в силу вполне понятных причин, часто вряд ли может быть осуществлен.
В Рабочей книге социолога указывается, что с процедурной точки зрения при формировании выборки выделяются следующие этапы:
1. Намечаются основные критерии и структура выборки. Однако следует иметь в виду, что нередко невозможно учесть весь спектр свойств и качеств, способных участвовать в моделировании генеральной совокупности. Поэтому чаще всего речь может идти только о тех характеристиках, которые наиболее существенны для решения поставленных в конкретном исследовании задач.
2. На основе логических посылов устанавливается минимально достаточное количество единиц наблюдения в выборке.
3. В соответствии с составленной моделью подбираются объекты наблюдения: модель выборки наполняется живым, реальным содержанием.
Исходя из высказанных положений, в качестве критериев для нашей работы мы руководствовались следующими соображениями.
Поскольку радиовещание избранного нами объекта (Авторадио
структурировано по рубрикам, то контент-анализ должен как можно более полно охватывать эту рубрикацию.
Вещание имеет повторный характер, т.е. каждая рубрика многократно повторяется в течение часа, суток, недели, месяца, поэтому основные установки, транслируемые в эфире многократно, должны регистрироваться контент-анализом в количественном контексте.
В структуру передач включается возможность интерактивной связи слушателей с организаторами вещания и заказов на трансляцию музыкальных произведений, поэтому контент-анализ должен регистрировать основные установочные смыслы и лексические единицы в этих специфических рубриках.
Контент-анализ должен как можно более полно охватывать наиболее активное для слушателей время вещания.
В итоге были выработаны подходы к организации наших выборочных наблюдений, качественно-количественные параметры которых отражены в таблицах 2 и 3.
Табл. 2График выборочных наблюдений для контент-анализа (период с 11 по 17 февраля 2002 г.)
День недели8-00 - 10-0010-00 - 12-0012-00 - 14-0014-00 - 17-0017-00 - 21-0021-00 - 24-00ПонедельникВторникСредаЧетвергПятницаСубботаВоскресенье
Табл. 3 График выборочных наблюдений для контент-анализа (период с 18 по 24 февраля 2002 г.)
День недели8-00 - 10-0010-00 - 12-0012-00 - 14-0014-00 - 17-0017-00 - 21-0021-00 - 24-00ПонедельникВторникСредаЧетвергПятницаСубботаВоскресенье
Завершая данный раздел работы, выскажем следующее соображение: учитывая, что в масштабах выполняемого исследования не представляется возможным осуществить более длительные наблюдения, мы считаем, что объем собранного и анализируемого нами в дальнейшем эмпирического материала позволяет оценить результаты как пилотажные, т.е. предварительные. Для того, чтобы повысить ур?/p>