Конкурентный анализ рынка китайских мини-тракторов г. Улан-Удэ
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Восточно-Сибирский государственный технологический университет
ГОУ ВПО ВСГТУ
Институт экономики и права
Кафедра Менеджмент, маркетинг и коммерция
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине Маркетинговые исследования
на тему: Конкурентный анализ рынка китайских мини-тракторов г. Улан-Удэ
Улан-Удэ, 2011
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового исследования
.1 Особенности развития рынка сельскохозяйственной техники в России
.2 Методы проведения конкурентного анализа. Метод экспертных оценок
Глава 2. Отчет по проведенному маркетинговому исследованию
Заключение
Введение
Значение конкуренции для самых глубоких основ функционирования рыночной экономики огромно. Конкуренция стала неотъемлемой частью рыночной среды и является необходимым условием развития предпринимательской деятельности. С переходом России на рыночные методы хозяйствования роль конкуренции в экономической жизни общества значительно возросла. При этом поддержание конкурентной среды в Российской Федерации, как и во всех развитых странах, стало важной задачей государственного регулирования экономики. Всё это способствовало выделению конкуренции в важный фактор маркетинговой среды фирмы, потребность в исследовании и анализе которого объясняется его существенным влиянием на хозяйственную деятельность любого предприятия, функционирующего на рынке. В связи с этим, проведение исследования конкуренции является неотъемлемой задачей службы маркетинга любого предприятия. Необходимость и важность проведения исследований конкуренции на рынке отмечается не только руководителями отделов маркетинга предприятий, действующих на рынке, но и в научных трудах и теоретических разработках по маркетингу современных исследователей.
Объектом исследования является ЗАО БурятАвтоСервис
Предмет исследования - конкурентоспособность ЗАО БурятАвтоСервис.
Целью исследования является рассмотрение основных теоретических аспектов маркетинговых исследований, анализ основных конкурентов исследуемого предприятия, предложения по повышению его конкурентоспособности.
Задачи:
1)рассмотреть теоретические аспекты маркетинговых исследований;
2)вывести особенности организации деятельности конкурентов;
)проанализировать преимущества и недостатки БурятАвтоСервис по отношению к основным конкурентам;
)разработать основные пути повышения конкурентоспособности предприятия.
сельскохозяйственный конкурентоспособность рынок
Глава 1. Теоретические аспекты поведения конкурентного анализа
1.1Особенности развития рынка сельскохозяйственной техники в России
Российский рынок сельхозтехники один из самых быстрорастущих и привлекательных в мире. За период с 2003-го по 2010 г. объем продаж на нем в денежном выражении увеличился в 3,2 раза, а темпы ежегодного роста варьировали от 20 до 50% в денежном эквиваленте и от 10 до 15% - в натуральном.
По оценкам Research.Techart, объем российского рынка сельскохозяйственной техники в рублевом эквиваленте в 2008 г. оценивался в 95-98 млрд. руб. В 2009 г. объемы резко снизились, что связано с кризисными явлениями в экономике, сокращением инвестирования агропромышленного комплекса и недоступностью кредитов.
Значительная доля рынка сельхозтехники принадлежит иностранным поставщикам. Опережающие в сравнении с российским производством темпы роста импорта, стабильное увеличение доли зарубежной сельхозпродукции в общем объеме реализации за последние 5 лет свидетельствуют об очевидной тенденции вытеснения иностранными поставщиками российских компаний с внутреннего рынка. Кризис немного снизил долю импортной техники, так как решающим фактором в ряде сделок оказалась цена.
Можно выделить четыре основных фактора, которые способствуют упрочнению позиций импортеров на внутреннем рынке:
неразвитость собственного предложения сельхозтехники на российском рынке;
льготная политика государства в области налогообложения и таможенно-тарифного регулирования;
недостатки российского таможенного и налогового законодательства;
агрессивная сбытовая политика импортеров.
Больше половины импортных поставок сельхозтехники приходится на крупногабаритные машины. Основные поставки техники идут из Германии (28,4%), США (21,4%) и Украины (7%).
Наименьший объем импорта характерен для рынков простой техники.
Можно говорить о том, что в дальнейшем рынок сельскохозяйственной техники будет развиваться в соответствии со следующими тенденциями:
рост спроса на новые модели машин и оборудования. Развитие отечественного рынка главным образом обусловлено увеличением числа закупок современных видов сельхозтехники, в то время как потребительский интерес в отношении устаревших дешевых отечественных моделей стремительно сокращается. Интересно отметить, что если в 2005 г. российские заводы протестировали всего 30 новых образцов, то в 2008 г. - не менее 120-ти. За 8 месяцев 2009 г. было представлено на испытательные станции 137 машин. По оценкам экспертов, такой путь развития отечественного машинострое?/p>