Geum.ru

Конкурентная стратегия МНК "Groupe Danone"

Курсовой проект - Маркетинг

Другие курсовые по предмету Маркетинг

ского учета. Если относительные показатели фирмы по ликвидности, управлению активами, управлению долгами и прибыльности находятся на надлежащем уровне, тогда относительные показатели рыночной стоимости акций будут высокими. В результате их рыночная цена, возможно, будет такой же высокой, как и ожидается. Коэффициент отношения цены акции к прибыли на акцию показывает, сколько инвесторы желают платить за получение одного евро объявленной прибыли.

 

(2.9)

 

где Р/Е коэффициент отношения цены акции к прибыли на нее;

Р0 цена за одну акцию;

EPS прибыль на одну акцию.

Определим отношения цены акции к прибыли на нее:

 

Р/Е2008 = 61,47 / 6,1 = 10,1

Р/Е2009 = 43,18 / 3,7 = 11,7

 

То есть, один евро прибыли в 2009 году подорожал и его цена для инвесторов составила 11,7 евро. Коэффициент отношения рыночной стоимости акции к ее балансовой стоимости является другим свидетельством того, как акционеры оценивают деятельность компании. Компании с относительно высоким уровнем дохода, в отличие от компаний с низким доходом, конечно, продают свои акции по более высокой цене, которая превышает балансовую стоимость акции в несколько раз.

(2.10)

 

где kmv/bv коэффициент отношения рыночной стоимости акции к ее стоимости по данным бухгалтерского учета;

market value share величина рыночной стоимости одной акции;

book value share величина балансовой стоимости одной акции.

Балансовую стоимость акции можно определить за следующей формулой:

 

(2.11)

 

где book value share величина балансовой стоимости одной акции;

Е величина собственного (акционерного) капитала;

n количество акций, что выпущенные в обращение.

Посчитаем сначала величину балансовой стоимости одной акции:

 

book value share 2008 = 9 018 000 000 / 512851460 = 17,58 евро

book value share 2009 = 8 644 000 000 / 513802144 = 16,82 евро

 

Теперь можно найти коэффициент отношения рыночной стоимости акции к ее стоимости по данным бухгалтерского учета:

 

kmv/bv2008 = 62,4 / 17,58 = 3,55

kmv/bv2009 = 43,18 / 16,82 = 2,57

 

Как видно из проведенного расчёта, коэффициент отношения рыночной стоимости акции к балансовой, хотя и остаётся благоприятным для акционеров компании, всё же снизился в 2009 году.

Полученные относительные показатели компании приведены и проанализированы с помощью таблицы 2.3.

 

Таблица 2.3 Итоговые финансовые показатели компании за 2009 г.

Название относительного показателяФормула для расчетаРасчетЗначение коэффициентаСреднее значение коэффициента в отраслиКомментарий123456Коэффициент ликвидности1699 / 386,9 4,44,2нормальноеКоэффициент мгновенной ликвидности(1699 310) / 386,93,62,2высокоеКоэффициент обращения активов15220 / 41573,72высокоеКоэффициент задолженности11055 / 41572,70,5повышенноеКоэффициент прибыльности по сбыту1313 / 152200,10,1совпадаетОсновной коэффициент доходности2270 / 41570,550,15высокийКоэффициент прибыльности активов1313 / 41570,40,2высокийКоэффициент прибыли на собственный капитал1313 / 86440,150,12высокийКоэффициент отношения цены акции к прибыли на нее43,18 / 3,711,710высокийКоэффициент отношения рыночной стоимости акции к ее балансовой стоимости43,18 / 16,822,571,5высокий

На основе анализа рыночной и отраслевой ситуации, рассчитанных показателей можно определить такой набор целей МНК на следующий год:

  1. Объемы сбыта. При сохранении существующей тенденции к росту объёма сбыта компании на 19,1% в год, учитывая то, что мировые объёмы сбыта по профильной продукции возрастут лишь на 5%, а рынок данной продукции близится к насыщению, хотя и предвидится некоторый рост, связанный со сглаживанием последствий мирового экономического кризиса, можно прогнозировать рост объёмов продаж на 20%.
  2. Прибыльность. Компании в сложившихся кризисных условиях удалось сохранить прибыльность продаж, и даже в некоторой степени улучшить показатели рентабельности активов в предыдущем году. При этом нужно учитывать, что таких улучшений нельзя добиваться снижением размеров активов до критически малых. Поэтому реальной целью на следующий год является сохранение уровня рентабельности на отметке 10-12%.
  3. Рыночная стоимость фирмы. Стоимость предприятия определяется путём суммирования стоимости всех акций предприятия, стоимости долговых обязательств, за вычетом денежных средств и их эквивалентов. Таким образом, учитывая то, что стоимость компании на данный момент составляет приблизительно 22186 + 11055 1699 = 31542 млн. евро., при развитии существующих тенденций изменения показателей, входящих в её состав, следует ожидать, что рыночная стоимость компании Danone в 2010 году составит: 22186*0,693 + 11055*0,982 1699*1,188 = 28815,13 млн. евро. Наиболее существенным образом на такое падение стоимости компании оказывает почти 30% снижение стоимости акций компании при минимальном росте их количества (менее 1%). В тоже время, если компании удастся сохранить имидж и наращивать объёмы сбыта, ситуация может наладиться.

 

  1. Определение корпоративной стратегии МНК "Groupe Danone"

 

3.1 SWOT анализ исследования МНК "Groupe Danone"

 

При оценке эффективности стратегии МНК как правило используется SWOT анализ, который позволяет не только оценивать, но и формировать конкурентоспособность предприятия. Для заполнения матрицы SWOT анализа последовательно перечисляются всё возможные факторы возможностей и угроз, устанавливаются связи с сильными и слабыми сторонами организации.

SWOT анализ помога?/p>