Коммуникативный аспект политического консалтинга
Дипломная работа - Политология
Другие дипломы по предмету Политология
»юди не "покупают" его, не верят его обещаниям, не доверяют его имиджу, они не проголосуют за него - независимо от того, что его рекламная графика современна, а его слоганы легко запоминаются.
Никакое электронное или печатное СМИ не заменит кандидата, который лично смотрит в глаза избирателю и объясняет, почему он или она должны стать президентом или мэром. Однако обходить всех избирателей лично, пожимать им руки и говорить с ними - неэффективная, судя по затратам, и даже просто невыполнимая задача. Только телевидение посредством рекламных роликов кампании, новостных репортажей и освещения дебатов, появлений кандидата на публике и пресс-конференций позволяет массам потенциальных избирателей увидеть и почувствовать к нему доверие. Из этого следует, что медиаконсультанты, работающие в кампании, должны позаботиться о том, чтобы кандидат был показан по телевидению самым благоприятным образом.
Политическая реклама в периодической печати. Менее затратным, чем телереклама, является размещение рекламы в печатных СМИ. Реклама в печатных СМИ позволяет ознакомить аудиторию с более объемными материалами, чем те, которые доступны для использования в телерекламе, - программными документами, биографией кандидата, материалами, популяризирующими его позицию, и т.д. В печатных СМИ проще размещать материалы оперативного реагирования на какую-то возникшую проблему (производство печатного материала в газете чаще всего занимает гораздо меньше времени, чем производство видеоролика достаточного уровня качества). Печатные СМИ тоже имеют свои недостатки, как и телевидение, например, центральные издания охватывают широкую аудиторию, не позволяя выделить ее специфические сегменты, на которые направлена рекламная кампания кандидата. Поэтому центральную прессу лучше использовать в избирательных кампаниях федерального уровня.
Политическая реклама на радио. Если радио предоставляет возможность охватить целевую аудиторию, которая по каким-то причинам остается неохваченной политической рекламой на телевидении и в печатных СМИ, а также для того, чтобы сделать фамилию кандидата и основную информацию о нем (наименование блока, партии, основные позиции по основным вопросам и т.д.) более узнаваемой, его можно и нужно использовать в политической кампании. В ряде регионов России, а также для некоторых возрастных и социальных групп избирателей проводное радио остается актуальным источником информации. Достаточно большая аудитория слушателей у радиостанций FМ-диапазона и качественных радиостанций с "новостным уклоном", таких, как "Эхо Москвы" и "ВВС World Service". Если радиостанция привлекает к работе профессиональных журналистов, способных качественно организовать и провести дебаты, можно воспользоваться этой возможностью, при условии, что таковая не противоречит стратегии и тактике кампании, и особенно в том случае, когда кандидат еще не вполне уверенно держится перед камерой, но основная работа с постановкой речи уже проведена. К тому же радио - достаточно недорогой информационный субстрат.
Среди недостатков радиорекламы главным можно считать тот, что радио предполагает пониженный уровень внимания аудитории. Как правило, слушая радио, люди занимаются другими делами. В связи с этим ключ к успеху радиорекламы - в простоте рекламного объявления и частоте его повторяемости. Продолжительность объявления на радио, как правило, не должна быть более одной минуты. Имя кандидата и его голос должны неоднократно звучать в радиороликах. Не стоит думать, что с голосом кандидата работать проще, чем с его внешностью и умением держаться перед камерой и массовой аудиторией.
Наглядная агитация. Наглядная агитация во всех ее проявлениях - полиграфическая, сувенирная продукция - тоже один из способов достижения контакта с избирателем. Как бы ни ругали листовки, заполоняющие почтовые ящики накануне выборов, всегда найдется способ эффективно использовать эту возможность для того, чтобы донести до избирателей необходимую информацию. Наглядная агитация помогает достичь узнаваемости и популярности кандидата, добиться усиления идентификации его имени и образа, быстро создать о нем благоприятное представление. Политические кампании и Интернет. Интернет, ставший за последние годы полноценным средством массовой информации несмотря на то, что во многом находится вне правового поля, в политическом консалтинге используется в стратегических целях - как инструмент организации и коммуникации с избирателями. Несмотря на то, что решающей роли (особенно на территории России) Интернет как средство массовой агитации еще не играет, умалять его значение среди остальных СМИ не следует. Мощным инструментом агитации стали персональные сайты кандидатов на выборные должности и других субъектов политического консалтинга. В основном такие сайты представляют собой своего рода ознакомительный справочник с информацией о биографии кандидата и, в ряде случаев, с его программой и позицией по определенным вопросам. В глазах большинства пользователей Интернет - самый современный и престижный источник общения и получения информации, обладающий не только возможностями печати, телевидения, радиовещания, но и имеющий ряд неоспоримых преимуществ по сравнению с ними. Здесь, например, возможны различные формы интерактивной коммуникации (личность - партия, личность - политик), здесь человек при желании может формировать различные представления о себе, моделируя личностные характеристики и конст