Коммуникативный аспект политического консалтинга
Дипломная работа - Политология
Другие дипломы по предмету Политология
?антские информационные перегрузки. Ему некогда разбираться в информационных потоках и делать самостоятельные выводы. Значит, надо ему помочь - вот логика политического консалтинга.
Мишень политконсультантов - потребитель. И чем более непосредственным является доступ к нему, тем лучше. В практической модели
политического консалтинга, которая особенно характерна для правительственных ПР-структур, журналист часто начинает рассматриваться как определенный фильтр или даже мешающий фактор, который может внести ненужный шум В исходное сообщение. Поэтому, например, в рамках американских правительственных ПР-структур разрабатываются методы обхода журналистов, чтобы разговаривать непосредственно с тем, кем надо. Дж. Кеннеди первым в истории пошел на прямые телевизионные пресс-конференции, превратив их в супер-ток-шоу. Тогда и было признано, что главная цель таких трансляций - информировать и впечатлять публику больше, чем пресса.
Специалисты политического консалтинга предупреждают: Связи с прессой являются средством для достижения цели, но не самой целью. Погоня за освещением в прессе ради ее самой и вне стратегического контекста может быть скорее сокрушительной, чем полезной, несмотря на внешнее впечатление успешной деятельности по продвижению организации. Журналист для пиармена - главный враг. Одновременно,это и главный его друг , оказывающийся агентом влияния. Но прежде он неизбежно становится объектом манипуляции. Президент США Р. Никсон однажды сказал, что успех президентства зависит от умения контролировать прессу, однако при этом ни в коем случае нельзя показывать это самой прессе.
Главное в современном ПР, как и в виртуальной сфере в целом, - это удачное позиционирование. Задача позиционирования в политическом консалтинге сводится к необходимости так повернуть рассматриваемый объект, чтобы можно было сформировать сильную мотивацию выбора аудиторией именно этого объекта. В этом квинтэссенция маркетингового подхода: в отличие от пропаганды, подававшей политический объект с точки зрения интересов говорящего, ПР ориентирован на интересы слушающего. Только в этом случае ПР-воздействие будет воспринято. Хотя понятно, что целью такого воздействия все-таки является удовлетворение интересов говорящего.
Принципиальное отличие позиционирования в ПР от рекламного позиционирования заключается в том, что оно происходит не искусственно, не принудительно (сверху, с телеэкрана или какой-то еще внешней инстанции), а естественно, добровольно. Фактически, позиционирование в ПР осуществляет сама аудитория после получения необходимой для этого информации. Для стимуляции этого процесса нами разработана специальная процедура, которую можно обозначить как выделение из множества. Ее суть достаточно проста. Для подавляющего большинства практически все политики - на одно лицо. Для того чтобы выделить того или иного политика, мало кричать на всех углах, что он левый или правый, честный, умный или богатый. Необходимо найти и подсказать массовому сознанию такой простой и очевидный параметр, по которому все множество политиков разделится на заведомо неравные группы: данного политика и всех остальных . Таким образом и решается задача выделения из множества.
.2 Политический консалтинг и средства массовой информации
Защита информации. Отношения со СМИ в рамках политической кампании имеют определенные особенности. Политические консультанты еще до начала предоставления какой-либо информации в газеты, журналы, на телевидение и т.п. конкретизируют условия общения с представителями этих СМИ. Условия устанавливаются и по отношению ко всей кампании, и к каждой ее информационной составляющей - отдельного информационного повода. Такой подход защищает как политконсультанта и его работу, так и кандидата и, что немаловажно, - самого журналиста от возможных недоразумений, взаимного недопонимания относительно регламентирования той или иной информации.
Политическая реклама в средствах массовой информации и коммуникации. Прямая и косвенная политическая реклама в СМИ, за редким исключением, закономерно возможна при выборном типе политического консалтинга и в ряде случаев, когда клиент тем или иным способом связан с выборной должностью и зависит от массовой аудитории.
По утверждению американских политтехнологов, сегодня невозможно занять высокий пост без того, чтобы не потратить миллионы на платную рекламу, прославляющую кандидата, озвучивающую его лозунги, разоблачающую его оппонентов и нейтрализующую телевизионные нападки.
Политическая реклама на телевидении. Грамотный политконсультант в состоянии разработать рекламную политическую кампанию, которая будет отвечать самым высоким требованиям и клиента, и политической ситуации. Он в состоянии разработать стратегию и тактику политической кампании, разработать ключевое сообщение на основе многочисленных исследований, при помощи технологий спичрайтинга написать необходимые программные документы и речи для кандидата. Но ни один политконсультант не сможет заменить самого кандидата и обойтись без какой-либо его помощи, поэтому героем своей собственной рекламной кампании в конечном итоге будет сам кандидат, как бы ему ни хотелось этого избежать. Как утверждает Рэймонд Стразер, самое важное средство политической коммуникации - это сам кандидат. Если ?/p>