История возникновения и работы институтов, центров, фондов опроса общественного мнения
Информация - Социология
Другие материалы по предмету Социология
?ое видение субъектов общественного мнения. Как отмечал Б. Грушин, сложность идентификации субъектов общественного мнения преодолевают с помощью четкого объективного критерия, позволяющего провести границу между носителем общественного мнения - общественностью, с одной стороны, и обычной арифметической суммой высказываний индивидов - с другой. Этот критерий совпадает с понятием социального организма. Именно на его основе исследователь может принять решение: если данная совокупность представляет собой ту или иную структурную группу, которая входит в состав вселенной, то, следовательно, она и есть общественностью, а мнение, которое она высказывает, - общественное; если она не является такой группой, - значит, и мнение, высказанное ею, не может быть отождествлено с общественностью.
Исходя из такой позиции, общественность принимает различные формы, каждая из которых имеет разный потенциал реализации своего мнения в предметное действие.
Таким образом, в отличие от поллстерского арифметического видения субъектов общественного мнения, для социолога эти феномены имеют вид социальных групп в социологическом понимании этого термина.
По-разному поллстеры и социологи интерпретируют содержание понятия общественное мнение. Для поллстера - это совокупность индивидуальных оценочных суждений, выраженный через удельный вес (в процентах) носителей определенной точки зрения, приверженцев той или иной партии в обществе или в его сегментах, выделенных на основе атрибутов исследуемых индивидов.
Для социолога общественное мнение - это определенная общность, определенный социальный субъект, осуществляющий функции социального контроля. В таком качестве, подчеркивает Э. Ноэль-Нойман, общественное мнение - это согласие между представителями одной человеческой общности относительно вопроса, имеющего важное эмоциональное или ценностное значения, которое должны уважать как индивид, так и правительство перед лицом угрозы оказаться отвергнутым или свергнутым. Согласно этой концепции, сила общественного мнения настолько велика, что ни правительство, ни отдельные члены общества не могут его игнорировать. Источник этой силы - угроза изоляции, каковой господствующий субъект мнения карает индивида-девианта или непослушное правительство, а также страх перед изоляцией, обусловленный социальной природой человека.
Главное, что в методологической плоскости отличает социологическое исследование общественного мнения от поллинга, - это рассмотрение данного феномена сквозь призму так называемого социологического воображения.
Базовое различие между социологией и поллингами заключается в целевых функциях этих сфер активности. Социология - это наука, и как таковая ориентирована на поиск истины, познание социальной действительности.
Б .Норман и С. Судман отмечают, что источниками поллингов служат три родственных сферы активности: журналистика (соломенные выборы), маркетинговые исследования и исследования в области социальной политики. В США Дж. Геллап и Э. Роупер в изучение мнений пришли из исследований рынка. После их успехов с США инициация и развитие поллингов (демоскопии, мнениеметрии) в Великобритании и Западной Европе происходили на почве традиции исследований условий жизни рабочего класса и бедных слоев населения. Другими словами, поллинги - это деятельность в сфере услуг, подчиненная насущным практическим потребностям заказчика.
Социология как наука имеет значительную автономию и планирует свои исследования в многолетней перспективе, учитывая уровень своего актуального развития, общественных потребностей.
Социолог и поллстер - это две различные профессиональные роли, а эмпирическая социология и поллинги - два различных сектора профессиональной активности.
В.С. Коробейников относил мнение к проявлениям сознания и характеризовал его как совокупность логически связанных между собой суждений, содержащих оценку явления, процесса, человека. Мнение - это не
что аналогичное социальной норме. В субъективном смысле мнение есть убежденность, в объективном - познавательная функция. Оно возможно в ситуации, которая предполагает выбор и оценку различных вариантов разрешения данной ситуации. Характерной является такая черта, как определенная степень уверенности в правильности высказываемых суждений.
2. Системы опросов общественного мнения. Исследования общественного мнения относятся к тому типу социологических исследований, которые требуют тщательного соблюдения целого ряда методических и организационных условий при своей реализации. Такие работы осуществляются, как правило, по репрезентативным, специально спроектированным выборкам; опираются на тщательную организацию эмпирических исследований с привлечением специально обученных интервьюеров и анкетеров; предполагают проведение опросов по принципам омнибуса и мониторинга и так далее.
Объясняются подобные требования к проведению массовых опросов общественного мнения тем, что получаемая в процессе их реализации информация в первую очередь предназначена для применения в управлении обществом, а не решении чисто научных задач. Естественно, она может быть использована по-разному, с разным эффектом.
Здесь имеет смысл вспомнить об упоминавшейся в учебнике позиции В.Л. Оссовского, связанной с различиями между социологическими исследованиями и поллингами (опросами общественного м?/p>