Исследование рынка игрушек
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
ИРКУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра "Мировая экономика"
КУРСОВАЯ РАБОТА
По учебной диiиплине Информационный маркетинг
На тему: Исследование рынка игрушек
Выполнила студентка группы: НЭ-07-2
Королева Ю.Б.
Научный руководитель: Нестерова Ю.В.
Иркутск 2011
Содержание
Введение
Глава1. Современное состояние мирового рынка игрушек
1.1 Характеристика товара
1.2 Структура рынка игрушек
1.3 Субъекты рынка
Глава 2. Современное состояние российского рынка игрушек
2.1 Структура российского рынка
2.2 Анализ конкуренции на рынке
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Рынок детских игрушек является одним из самых перспективных направлений бизнеса. По данным маркетинговых исследований, современный рынок детских товаров - один из самых динамичных: его годовой рост составляет 15-25%. Наибольшие показатели объемов производства и оборотов реализации обеспечивают его основные сегменты - детская одежда, игрушки, питание и обувь.
Актуальность исследования мирового рынка игрушек состоит в том, что игрушки - товары обязательного потребления. Понятно, что их не поставишь в один ряд с едой и лекарствами, но тем не менее если у вас есть ребенок, то вы обязательно купите игрушку. А поскольку спрос гарантирован, конкуренция на этом рынке очень жесткая.
Игрушки - изделия, предназначенные для детей до 14 лет. Игрушкам принадлежит важнейшая роль в развитии ребенка. Они являются материальной базой игр. От того, какие игры и игрушки окружают ребенка, во многом зависит его интеллектуальное и личностное развитие. Игрушки помогают ребенку познавать окружающий мир, приучают его к целенаправленной, осмысленной деятельности, развивают воображение, интуицию, формируют у ребенка нравственные ценности, любовь к труду, интерес к технике, любознательность, наблюдательность, воспитывают художественный вкус, побуждают к творчеству.
Именно с помощью игрушек и игр ребенок наиболее естественно и непосредственно открывает для себя одну за другой сферы общечеловеческого знания, получает необходимую предметную информацию.
Развитие мирового рынка игрушек и игр определяется сейчас двумя важными факторами - быстрым развитием электроники и изменением демографической ситуации. В свете снижающейся рождаемости в развитых странах и более раннего, нежели раньше, развития детей коммерческий успех все больше зависит от инновационности продуктов и хорошо организованных маркетинговых кампаний.
Ассортимент игрушек чрезвычайно многообразен и непрерывно обновляется с учетом последних достижений в различных областях знаний. Многие игрушки оснащаются электроникой и другими механизмами, приводящими игрушки в движение, обеспечивающими выполнение голосовых команд, превращающими их в игрушки с искусственным интеллектом.
Рынок детских игрушек является одним из самых перспективных направлений бизнеса. По данным экспертов повышенным спросом пользуются развивающие игрушки, а также игрушки на батарейках, построенные на базе электронных схем.
Цель данной работы - исследовать современного состояния мирового и российского рынка игрушек.
Глава1. Современное состояние мирового рынка игрушек
1.1 Характеристика товара
Игрушки бывают многих видов - мягкие, фарфоровые, пластмассовые, резиновые, деревянные, механические, музыкальные, водоплавающие и т.д. Так же игрушки могут быть обучающие, развивающие, лечащими и развлекающие. Причем, родители должны уделять больше вниманию обучающим и развивающим игрушкам, нежели детские игрушки, которые лишь развлекают ребенка. Такие игрушки не дают пользы для воспитания и развития ребенка. Необходимо помнить, что при выборе игрушки главное подумать, что из себя представляет игрушка и какие качества она может сформировать в растущем ребенке. Так же, игрушка должна соответствовать экологическим требованиям.
Детская игрушка должна быть сделана исключительно из экологически чистого материала, и не должна выделять токсические вещества, даже при длительном сроке её использования. По данным исследователей LIMA (Ассоциация производителей лицензионных товаров), примерно 15% всех детских игрушек выделяют ядовитые вещества. С точки зрения, медицинского аспекта, у игрушки не должно быть острых краев, винтиков, торчащих наружу и всевозможных опасных креплений, в результате которых ребенок может пораниться или даже покалечится. Немаловажное место занимает эстетическое оформление игрушки, потому что игрушка своего рода идеал, образ, который закладывается в подсознание ребенка.
Виды игрушек подразделяются по принципу соотносимости с разными видами игр: сюжетными, дидактическими, спортивными, играми-развлечениями.
. Сюжетно-образные игрушки, прообразом которых являются одушевленные и неодушевленные объекты окружающего мира, используются преимущественно в сюжетных играх:
) куклы;
) фигурки людей;
) фигурки животных;
) предметы игрового обихода;
) театральные;
) празднично-карнавалные;
) технические.
. Дидактические игрушки предназначены для