Исследование рынка игрушек
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
го производителя сборных моделей и настольных игр с годовым оборотом более 300млн. руб. По оценкам экспертов "Звезда" контролирует 75% российского рынка по сборным моделям. По данным маркетингового агентства Step by step, "Звезда" - самый крупный российский игрок, занимающийся производством настольных игр.
Под торговой маркой "Звезда" ежегодно выпускается более 500 наименований продукции. В год компания выпускает более 80 новинок, которые успешно продаются во всех регионах России и более чем в 50 странах Мира. За 19 лет работы "Звезда" заработала признание и авторитет на международном рынке. Основа успеха предприятия - точное позиционирование на рынке, постоянное расширение ассортимента, освоение разных направлений игрушечного бизнеса, наращивание производственных мощностей, развитие внутренних и внешнеэкономических связей и постоянная работа над улучшением качества продукции. Именно военно-исторические миниатюры и сборные модели хорошего качества и недорогие, в сравнении с зарубежными аналогами, быстро нашли своего покупателя и позволили предприятию занять свою нишу на рынке, которую "Звезда" успешно продолжает осваивать и ныне. Сегодня "Звезда" ежегодно выпускает более 50 новинок только в главном направлении - сборные модели и военно-исторические миниатюры. "Звезда" ассоциируется на мировом рынке как зарекомендовавший себя бренд с неизменно высоким качеством продукции и вполне адекватными ценами.
ОАО "Весна" (г. Киров) занимается производством и реализацией свыше 1200 наименований игрушек: куклы пластмассовые и мягконабивные, игрушки из меха, кукольный театр, фигурки из ПВХ, пластмассовая игрушка, имиджевые игрушки и сувениры, полиграфические настольно-печатные игры, развивающие игры, игрушки металлические из литографированной жести, предметы детского творчества, карнавальные костюмы, детская одежда, спецодежда.
ЗАО "Новый диск" является одним из крупнейших издателей и дистрибьюторов мультимедийного программного обеспечения, игр и обучающих программ для персональных компьютеров в России. Дилерская сеть охватывает более 150 городов России, стран СНГ и Балтии. Программы издательства "Новый Диск" продаются во всех крупных компьютерных магазинах, салонах электроники, супермаркетах, магазинах игрушек, книжных магазинах.
ЗАО "Нордпласт" производит пластмассовые игрушки.
Оценивая перспективы отечественных производителей на зарубежных рынках, можно сказать, что наиболее перспективным следует считать экспорт различных развивающих игрушек, рынок которых растет во всем мире. С учетом тенденции по ужесточению требований к качеству импортируемой продукции российские производители также получают неплохой шанс для увеличения экспорта, если смогут сделать соответствующее предложение в соотношении цена-качество.
Заключение
Игрушка является важным фактором в психическом развитии ребенка. Установлено, что игрушки должны быть свободными от всех свойств, которые каким-нибудь образом могут нанести вред здоровью. Они должны удовлетворять и развивать эстетический вкус, зачатки которого так рано проявляются у ребенка. И потому, они должны возбуждать и поощрять стремление ребенка к коллективным усилиям.
Игрушки, как и игры, служат не только средствами воспитания и самовоспитания, усвоения новых форм поведения, но и своего рода проявителями детской индивидуальности.
Развитие мирового рынка игрушек и игр определяется сейчас двумя важными факторами - быстрым развитием электроники и изменением демографической ситуации. В свете снижающейся рождаемости в развитых странах и более раннего, нежели раньше, развития детей коммерческий успех все больше зависит от инновационности продуктов и хорошо организованных маркетинговых кампаний.
Сегодня на мировом рынке игрушек усиливается тенденция к доминированию известных фирменных знаков (брендов), увеличению продаж лицензионных игрушек, созданных по фильмам (книгам, играм и т.д.), и стабильному росту оборотов крупных компаний за счет добавления новых свойств к известным продуктам.
Очень большую роль играют эстетические свойства игрушки, которые служат еще одним индикатором качества, благодаря которому растет спрос на данную игрушку. Также тенденцией развития ассортимента игрушек является то, что год от года дети меняют свои увлечения и своих кумиров, будь то герои мультфильмов, киноактеры или музыкальные группы. Производители должны быстро адаптироваться к новым потребностям своей целевой аудитории, чтобы остаться привлекательным для потребителей.
Над техническими новинками работают компании и США, и Западной Европы, и Японии, и целого ряда других стран. Доля ежегодно обновляемой продукции у ведущих поставщиков зачастую доходит до 80%.
Продвижению электроники в производство игровых изделий во многом способствует снижение цен на интегральные схемы, облегчающее конструкторам возможность придания игрушкам все новых функций, копирующих реальные жизненные ситуации.
Постепенно детская торговля движется в сторону цивилизованных форм. На рынке появляется больше брендов, в первую очередь это касается рынка игрушек.
Список использованной литературы
1.
.
.
4.
. www.igroprom.ru/journal/tema/06. php;
. marketing. rbc.ru/research/1209230.php;
. http://www.industrydaily.ru/made-in-ru