Исследование рынка игрушек
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ль - $379,6 млн. Куклы Barbie обеспечивают треть продаж корпорации.
Сегодня компания Mattel является одним из крупнейших производителей игрушек во всем мире. Продукция знаменитого бренда продается в 150 странах. Среди игрушек компании особенно выделяются не только куклы Barbie, но и коллекция машинок Hot Wheels, а также брендированные игрушки, которые компания выпускает по договору с Warner Brothers: Супермен, Бэтмен, Гарри Поттер и многие другие.
Продукция Mattel производится на фабриках в Китае, Индонезии, Малайзии и Мексики. Грубо говоря, там, где это стоит гораздо дешевле, чем в развитых странах. При этом около половины продаж Mattel генерируют три крупнейших торговых сети мира (в плане игрушек): вездесущий Wal-Mart, Target и ToysrUs.
Hasbro - компания, занимающаяся производством игрушек и настольных игр, располагается в США. Является одной из наиболее крупных компаний, занимающихся производством игрушек в мире. Штаб-квартира компании располагается в городе Паутакет (Pawtucket (англ.)), штат Род-Айленд, США. Большая часть продукции компании производится в странах восточной Азии.
На настоящий момент Hasbro имеет ряд дочерних компаний, которые выпускают игры под своими брендами и проводят самостоятельные рекламные компании. Многие игры производства Hasbro стали частью массовой культуры.
Крупнейшей дочерней компанией Hasbro является Kenner (Цинциннати, штат Огайо). Kenner - компания-производитель игрушек, прославившаяся такими продуктами как Star Wars, Play-Doh, Super Powers, M. A. S. K., Strawberry Shortcake и Care Bears.
На данный момент Hasbro обладает рядом дочерних компаний:
Avalon Hill, CBS Toys, Coleco, Child Guidance, Claster Television, Galoob, Kenner, Larami, Maisto, Milton Bradley, Parker Brothers, Playskool Selchow and Righter, Tiger Electronics, Tonka, Wizards of the Coast, Wrebbit TSR, Inc., Atari. (LEGO - написание в контексте торговой марки; от датских слов "лег" и "годт" - "увлекательная игра", лат. "Я собираю") - это серия развивающих игрушек, представляющих собой наборы деталей для сборки и моделирования разнообразных предметов (конструкторы). Основой наборов является кирпичик LEGO - деталь, представляющая собой полый пластмассовый блок, соединяющийся с другими такими же кирпичиками на шипах. В наборы также могут входить множество других деталей: фигурки людей, колёса, детали особой формы, иногда активные детали - такие, как электродвигатели. Наборы позволяют собирать модели автомобилей, самолётов, кораблей, зданий, и даже действующих роботов. Воплощает идею модульности, наглядно демонстрирующий детям то, как можно решать некоторые технические проблемы (в частности, проблемы сборки, ремонта и разборки техники).
Наборы Lego выпускает группа компаний LEGO Group, главная компания которой находится в Дании. Здесь же, в Дании, на полуострове Ютландия, в небольшом городке Биллунд, находится и самый большой Леголенд в мире - город, полностью построенный из конструктора LEGO.
Компания была основана в 1932 году, создателем компании был датчанин Оле Кирк Кристиансен. Первоначально компания выпускала стремянки, гладильные доски и деревянные игрушки. Слово "LEGO", позже ставшее названием компании, появилось в 1934 году, от выражения "leg godt" - "увлекательная игра". Первоначальное название изделия было "Автоматически соединяющиеся кирпичики" (Automatic Binding Bricks).
SMOBY - французская компания, и известный мировой производитель, который проектирует и производит игрушки для детей от 0 до 10 лет. Фундамент компании был заложен в 1924 году. Но на тот момент о детских игрушках руководство компании Smoby не строило планов. Все начиналось с производства аксессуаров для курения табака. Старт в детском направлении компания взяла в 1970 году. С этого момента компания больше не меняла курс, и на сегодняшний день заняла лидирующие позиции в этой сфере. В игрушечном секторе Smoby Majorette разносторонне развивает ассортимент выпускаемой продукции, работая с широким диапазоном направлений, регулярно открывая новые, на которые есть спрос потребителей во всех странах. Диапазоны направлений в целом составляет 75 % предложения рынка.
Начав с французского рынка сбыта, компания SMOBY в течении короткого времени заняла лидирующие позиции на европейском рынке, а теперь представила свой ассортимент мировому рынку детских игрушек.90 % филиалов Smoby Majorette находятся по всему свету и 65% товаров продается за пределами Франции. На сегодняшний день уже открыто 18 филиалов, которые распределяют широкий спектр товаров в Западной Европе, России, Южной Америке, и Азии, принимая во внимание определенные культурные особенности каждой страны, с поддержкой высокоэффективной международной системы логистики.
Глава 2. Современное состояние российского рынка игрушек
2.1 Структура российского рынка
Сейчас во всем мире все более популярными становятся электронные игрушки, умеющие говорить, двигаться. Наша страна удивляет мир головоломками, настольными играми и пластмассовыми игрушками.
О положительных тенденциях на рынке детских игрушек свидетельствуют следующие данные: его объем по данным аналитиков РБК в настоящее время оценивается в размере $670-720 млн. в год и отмечается высокий стабильный рост в течение последних лет в размере, в среднем равным около 30%.
Но все же на сегодняшний день российский рынок игрушек далек до насыщения. На рынке детских товаров в России сегмент игрушек охватывает долю, которая составляет менее 10%, так как общая емкость российского рынка детских товаров оценивается в размере около $10-12 млрд. В мировом масштабе рынок игрушек составляет $90-100 млрд. Таким образом, весь объем российского субрынка игр