Исследование деятельности рекламного агентства "Радуга"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
, "ИТЦ", Контур Будущего", "Сибирский Гурман", "Урса Банк Молочный Край", а так же компании из г. "адивостока, Хабаровска, Новосибирска.
Издательская деятельность франшиза: "Деловой Комсомольск", "Дальневосточный Оптовик", свадебный каталог.
Наружная реклама, полиграфия, изготовление сувенирной продукции, организация праздников и корпоративных мероприятия, "Mystery Shopper" (тайный покупатель), директ маил, транзитная реклама, реклама в СМИ.
Произведем анализ деятельности рекламной компании "Радуга".
Рекламное агентство "Радуга" сформировала рекламную кампанию для нового кафе - мороженного "Баскин Робинс", с помощью которой в кафе привлекаются потребители, повысились продажи, повысилась узнаваемость бренда.
Рекламная кампания для кафе-мороженое "Баскин Роббинс"
Целевая аудитория: муж\жен, от 16 до 25 лет.
Цель: привлечение новых потребителей, повышение уровня продаж на 25%, повышение лояльности постоянных покупателей.
Инструменты работы: дегустация, лифлетеринг (раздача листовок), наружная реклама, оповещение в СМИ, печать листовок.
План работ:
)Провести рекламную дегустацию в магазинах нашего города.
Механика: Четверг, Пятница, Суббота - 16.30 - 19.30, неделя через неделю, один месяц.
Девушка в фирменном фартуке предлагает продегустировать мороженое от компании Баскин Роббинс, а в дальнейшем и посетить кафе лицам целевой аудитории. Место оформляется промо-стойкой в общем дизайне компании.
Единовременно рекомендую работать в трех торговых точках, которые находятся недалеко от месторасположения кафе. Например, 70-й магазин, Платинум, магазин №15, магазин самообслуживания Иван да Марья и т д.
) Провести рекламную кампанию с помощью лифлетеринга в оживленных местах города (ТЦ Сингапур, ТЦ Платинум, Технический Университет, Площадь Ленина - Площадь Металлургов - ТЦ Цум - площадь Юности, Педагогический Университет).
Механика: Четверг, Пятница, Суббота, Воскресенье - 15.00 - 17.00, неделя через неделю, два месяца.
) Произвести согласование в УАиГ, изготовление, монтаж рекламных указателей со стороны ул. Васянина, Комсомольская, Шиханова, Ленина.
Один указатель размером 1,6х0,8 м - средняя цена около 14700р.
) изготовить ролик для прокрутки на радио 8-10 раз в день для наиболее эффективного оповещения целевой аудитории.
) изготовить дизайн листовок для раздачи на промо акции.
Расходы в смете указаны без изготовления промо-формы (таблица 2).
Таблица 2 - смета выполненных работ
Статья расходовЕд. изм. Кол-воЦена, руб. Общая стоимость, руб. работа промоутеровчч12815019200печать листовокшт50002,512500изготовление указателяшт. 11470014700Согласованиешт115001500разработка дизайнашт1500500работа супервайзерачч6423014720печать баннерам102802800монтаж баннерашт115001500ролик на радиошт202505000изготовление роликашт116001600транспортные расходычч322808960ИТОГО: 82980
Стоимость промо-формы может варьироваться в зависимости от количества комплектов, сложности исполнения.
Например, брендированный фартук со средним заполнением обходится от 800 до 1200 р. за штуку.
Еще одним видом деятельности рекламной компании "Радуга" является разработка свадебного каталога "Совет да Любовь"
Реклама в каталоге это эффективный способ заявить о себе и увеличить объем продаж. В связи с большим потоком молодоженов, каталог выпустили на регулярной основе, каждые 3 месяца тиражами по 3000 экземпляров. Распространяется в отделах ЗАГС.
Из проведенных маркетинговых исследований рекламной компании, было выявлено, что среднемесячное количество браков неуклонно возрас-тает и рекламная продукция, размещаемая в отделах ЗАГС, пользуется спросом.
Каталог "Совет да Любовь" печатается в лучших типографиях на глянцевой бумаге, имеет удобный формат А6, поиск по видам деятельности. Распространяется бесплатно, что делает рекламу максимально эффективной.
Стоимость однократного размещения рекламного модуля в каталоге от 300 рублей (приложение прайс-лист).
Так же существует VIP-предложение для размещения рекламы на приоритетных местах.
Заключение
С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д. Кроме того, при размещении рекламы надо учитывать, что каждое из средств массовой информации - имеет свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп, поэтому рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом. Что и было применено в рекламном агентстве "Радуга" в создании рекламной кампании для кафе-мороженое "Баскин Роббинс".
Также нужно помнить и о некоторых негативных сторонах рекламы. Например, о том, что рекламная деятельност