Исследование деятельности рекламного агентства "Радуга"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
товара, формируя внутреннюю готовность к покупке).
Рекламная деятельность предприятий включает три направления: внутрифирменную, общественную и товарную рекламу.
С точки зрения основных целей и задач, реклама может быть следующих видов:
имиджевая предполагает создание благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара у партнеров и покупателей;
внутрифирменная ориентирована на то, чтобы внушить сотрудникам веру в собственное предприятие (средства фирменная газета, хорошие взаимоотношения между руководителями и сотрудниками, многочисленные социальные льготы для сотрудников);
стимулирующая нацелена на стимулирование потребностей покупателей в приобретении товара у данной фирмы;
информирующая направлена на предоставление информации о фирме и ее товарах, услугах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях;
увещевательная наиболее агрессивный вид рекламы, основная задача которой убедить покупателя купить именно этот товар или услугу;
сравнительная это разновидность увещевательной рекламы, она основана на сравнении рекламируемого товара или услуги с товарами конкурентов;
напоминающая напоминает потенциальным покупателям о существовании определенных фирм, товаров или услуг на рынке и их характеристиках;
подкрепляющая разновидность напоминающей рекламы, призванная поддерживать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного выбора, для закрепления данного покупателя в качестве постоянного;
стабилизирующая ответственна за сохранение клиентов и объема продаж, формирует контингент постоянных клиентов.
Основные функции рекламы, определяемые ее целями и задачами:
) экономическая умелая реклама стимулирует сбыт товара и способствует росту прибыли, ускоряет процесс купли-продажи;
) информационная фирма (предприятие) с помощью рекламы информирует покупателей о товарах и услугах;
) психологическая основное ее содержание связано с воздействием на эмоциональные и мыслительные процессы, на формирование и развитие потребностей, на принятие решений;
) коммуникативная с помощью опросов, анализа рыночных процессов и внутрифирменных исследований поддерживается обратная связь фирмы (предприятия) с рынком и потребителем;
) контролирующая контролирует процессы формирования предпочте-ний групп потребителей относительно различных товаров;
) управление спросом используя возможности направленного воздейст-вия на потребителя, реклама не только формирует спрос, но и управляет им посредством уменьшения или увеличения объема рекламной информации и составления графиков ее подачи;
) общественная с помощью рекламы передается сообщение, адресованное множеству лиц, которое пропагандируют какое-либо позитивное явление, событие, призыв; напоминает о юбилейной дате в жизни общества, предупреждает о негативных последствиях определенных событий, поведения людей и т.д.
На западе специалисты-маркетологи и рекламисты для обозначения способов размещения рекламы используют такие термины, как "above-the-line" "bellow-the-line". Первый термин означает размещение рекламы с помощью прессы, радио, телевидения, кино, а также наружную рекламу и рекламу на транспорте. Второй термин определяет творческую рекламу, предполагающую создание оригинального рекламного продукта, а не просто размещение информации в СМИ. Ее носителями являются предметы, используемые для оформления мест продажи: сувениры, сумки, упаковка, подарки, одежда, канцелярские принадлежности и т.д.
Итак, к средствам распространения рекламы (рекламоносителям) относят: газеты, журналы, телевидение, радио, почтовые отправления, уличные рекламные щиты, витрины магазинов, стенды и т.д. (табл.1).
Таблица 1 - Способы размещения рекламы
Средство рекламыНоситель рекламной информацииABОVE-THE-LINEПрессаГазеты и журналы: национальные, региональные, бесплатные, профессиональные, для потребителей, научно-технические и т.д. Справочники и ежегодникиРадио Государственные и независимые (коммерческие) радиостанцииТелевидениеГосударственные каналы (центральные и региональные), Коммерческие каналы. Кабельное и спутниковое телевидение. Альтернативное ТВ: видеомагнитофоны, видеоигры, учебные программыКино Киноролики: профессиональные, тематические, учебные и др. Наружная, на транспортеПлакаты, щиты, уличные экраны, растяжки, световые вывески, панели с чередующимся изображением, афиши и т.д. BELLOW-THE-LINEРекламная литератураЛистовки, фолдеры, брошюры, буклеты, каталоги, почтовые открытки, еженедельники, листки-вложения (в покупки), прайс-листы, бланки заказовОформление мест торговлиВидео - и телеэкраны, плакаты, фирменные контейнеры, световые витрины, демонстрационные стенды, наклейки, тарелочки для мелочи около касс, пепельницы, меню и салфетки в барах, ресторанах, кафе и т.д. Печатная продукцияКалендари: художественные, отрывные, квартальные, карманные, настольные и др. Игральные карты, схемы линий метрополитена, расписание авто-, авиа - и железнодорожного транспортаОдежда Футболки, кепки, майки, спортивная одежда и обувь, галстуки, полотенца, клубные куртки и т.д. Книжная рекламаЗакладки, обложки, вкладышиПодарки и упаковкаРучки, брелоки, карманные ножи, канцелярские товары, фирменные сумки и пакеты, оберточная бумага, кошельки, значки и т. Д
1.2 Основные средства рекламы
Основные средства рекламы по признаку носителя информации можно классифицировать следующим образом.
Печатная (полиграф