Исследование в системе маркетинга
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
ъюнктура - это сложившаяся ситуация на рынке, которая включает спрос, цены, доход потребителей, объем предлагаемых товаров, динамику производства, движение товарных запасов, курс ценных бумаг, потребительскую ценность товара, соотношение спроса и предложения.
Конъюнктура рынка может быть определена как отношение спроса к предложению: К = С / П.
При определении данного отношения возможны три следующие ситуации:
1.Спрос превышает предложение (С > П). Это повышающая конъюнктура, то есть на рынке есть перспектива.
2.Спрос ниже предложения (С < П). Это понижающая конъюнктура.
.Спрос равен предложению (С = П). Это равновесный рынок. Допускается отклонение 5 - 10%. Равновесный рынок встречается редко, недолговечен.
Исследования рыночной конъюнктуры включает следующие этапы:
1.Изучение общей экономической ситуации на выбранном рынке (специфика рынка: развивающийся, стагнирующий, кризисный).
2.Исследование соотношения спроса и предложения, в том числе степень насыщения рынка, степень освоения рынка конкурентами, особенности поведения потребителей.
.Анализ производства данного товара, в том числе динамика загрузки производственных мощностей, резервы мощностей, сырьевые запасы, основные поставщики, тенденции в организации производства, издержки производства в динамике, планы конкурентов, государственные целевые программы.
.Анализ потребления товаров, в том числе платежеспособность населения, потребительские предпочтения.
.Анализ своего товара, в том числе определение его конкурентоспособности, анализ товаров конкурентов и товаров-заменителей.
.Анализ возможности сбыта товара: определение сбытовой сети, возможности товаропродвижения, тенденции развития форм и методов сбыта, возможности рекламы, анализ сбытовой сети конкурентов.
.Анализ ценообразования.
1.4 Маркетинговое исследование
Обеспечение эффективного использования наличных ресурсов и удовлетворение потребительских требований от субъектов экономических взаимоотношений требует проведение глубокого анализа протекающих на рынке процессов. Для чего необходима серьезная проработка рынков выпускаемой и намечаемой к производству продукции и технико-экономическое обоснование планируемых изменений, что невозможно без маркетинговых исследований.
Если исследование рынка - это систематический и методический, текущий или случайный поиск рынка и эффективного поведения на нем, то маркетинговое исследование - это вся его деятельность, по сбору и обобщению информации для принятия маркетинговых решений, которые обусловлены процессом и функциями всякого бизнеса и маркетинговой деятельности как его основного элемента. Процесс исследования включает деятельность по сбору, подготовке и разработке исследования, сбору данных, преобразованию, переработке их в полезную информацию, оценке качества информации, передаче этой информации лицу, принимающему решение. До начала исследовательского процесса должны быть четко определены потенциальные причины, симптомы проблемы и общая потребность в информации для решения этой проблемы.
Как только проблемы исследования определены, открывается возможность формирования конкретных гипотез. При этом ценность исследования тем выше, чем более четко продуманы структура и гипотезы.
Маркетинговое исследование представляет собой сбор, обработку и анализ системы показателей для исследования конъюнктуры рынка. Основными показателями данного исследования являются:
показатели производства;
показатели внутреннего товарооборота;
показатели внешней торговли;
показатели уровня цен;
финансовые показатели.
Процесс анализа состоит из следующих этапов:
. Выделение основных факторов, влияющих на конъюнктуру рынка, которые оцениваются через систему статистических показателей.
. Построение динамических рядов по каждому показателю, с помощью которых отражается действие соответствующего фактора в прошлом.
. Определение (на основе имеющихся оценок) значимости и степени воздействия основных факторов на конъюнктуру рынка в будущем. При этом необходимо установить главные причины изменения объема выпуска товаров, ввод новых производственных мощностей, повышение уровня автоматизации, активизация или снижение спроса.
. Заключительный этап. Определение общего итога взаимодействия всех факторов и выявление места и роли каждого из них в формировании конъюнктуры.
Основными элементами маркетингового исследования являются: схема распространения товаров, ценообразование, реклама, методы стимулирования продаж, организация послепродажного обслуживания клиентов (для технических товаров), формирование общественного мнения о фирме и товарах.
2. Практическая часть
2.1 Провести анализ рентабельности активов. Рассчитать влияние факторов на изменение рентабельности активов способом абсолютных разниц
маркетинговый конъюнктура исследование рентабельность
ПоказательПланФактВыручка, тыс. руб.11 20013 800Активы, тыс. руб.5 1605 559Прибыль, тыс. руб.29503 220
Решение
Рентабельность - эффективность, прибыльность, доходность предприятия или предпринимательской деятельности. Количественно рентабельность исчисляется как частное от деления прибыли на затраты, расход ресурсов, обеспечивающих получение прибыли.
Методика факторного анализа - методика комплексного и системного изучения и измерения воздействия фактор?/p>