Интернет-маркетинг предприятий рынка ERP-систем
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?осетителей информации серьезно заниматься Интернетом может только отъявленный энтузиаст Интернет маркетинга. С другой стороны, эта особенность может стать источником существенной экономии средств при достижении необходимой целевой аудитории.
Кроме того очевидного факта, что все пользователи Интернет - это люди имеющие компьютер, они также обладают целым рядом других интересных особенностей: среди пользователей Интернета достаточно высокий процент владельцев пластиковых карточек, мобильных телефонов, автомобилей, домашних компьютеров и тому подобных предметов роскоши. Это означает, что социальный уровень и уровень доходов пользователей Интернета достаточен для продвижения более-менее дорогих, технологичных товаров и услуг.
Конечно, можно возразить, что аналогичную аудиторию привлекает целый ряд деловых печатных изданий. Попадание в одну категорию рекламных носителей с такими журналами уже само по себе приятно. Однако, принимая во внимание существующие цены на Интернет-рекламу, можно с уверенностью сказать, что использование Интернета может существенно сэкономить расходы при проведении маркетинговой компании такого рода товаров и услуг.
Поскольку Интернет-реклама это составляющая часть общей предпринимательской стратегии, в которую входит и традиционная реклама, то необходимо понимать, как Интернет-реклама может проявить себя при реализации единой рекламной стратегии.
Интернет сегодня стал одним из равноправных инструментов рекламы. По сравнению с традиционными рекламными средствами его отличают следующие качества:
1.Интернет является средой максимально эффективного и полного представления объекта рекламы. Это связано как с возможностью представления максимуму необходимой информации об объекте рекламы, так и с мультимедийной природой среды Интернета.
2.Интернет - интерактивная среда, в результате кроме пассивного воздействия на пользователей Интернета, реклама может играть активную роль.
.Интернет предоставляет рекламодателю самый эффективный по возможностям и стоимости способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей.
.базируясь на современных компьютерных технологиях, Интернет предоставляет небывалые возможности оперативного, четкого и глубокого анализа рекламных мероприятий.
.Интернет-реклама характеризуется дешевой стоимостью рекламных контактов, что особенно важно для малого и среднего бизнеса.
Основная особенность продвижения рекламы в Интернете заключается в ее двухуровневом подходе.
Первым звеном рекламы в Интернете является внешняя реклама в виде баннеров, текстовых блоков и других носителей, размещаемых на популярных и тематических сайтах, или рассылаемая по электронной почте.
Также это может быть реклама, распространяемая с помощью поисковых систем и катологов, размещение публикаций на новостных сайтах и многое другое.
Вторым (и центральным) рекламным звеном является web-сайт - вся информация и услуги, то есть все то, что пользователь получает после взаимодействия с внешней рекламой, размещается именно на нем.
Основными инструментами внешней рекламы в Интернете являются:
1.Баннерная реклама - одно из наиболее широко используемых средств рекламирования web-сайта и привлечения посетителей, а также хороший инструмент имиджевой рекламы;
2.Регистрация сайта в web-каталогах и индексация сайта поисковыми системами, оба эти инструмента являются одним из наиболее эффективных для привлечения посетителей на web-сайт;
.Реклама с использованием электронной почты, а также основанных на ее механизмах службах Интернета - списков рассылки и дискуссионных листов;
.Реклама с использованием досок объявлений;
.Партнерские программы, являющиеся эффективным способом привлечения новых посетителей и увеличения объемов продаж через Интернет.
Все, вышеизложенные особенности и инструменты интернет-рекламы, способны приносить выгоду компании, если интернет-рекламой занимается профессиональный маркетолог, который грамотно может проанализировать задачи, возложенные на рекламную компанию и эффективно ее реализовать.
Если сформулирована задача для маркетинговой компании в Интернете, и стала понятно, что в Интернете можно найти достаточное количество потенциальных потребителей, которым интересен продвигаемый товар или услуга, то дальше нужно ответить на два важных методических вопроса:
1.Где именно в Интернете размещать свою информацию?
Сказать, что рекламу планируется размещать в Интернете - это все равно, что сказать, что размещение рекламы будет в газетах или на телевидении. То есть не сказать ничего. Рекламу всегда размещают в конкретных изданиях, в конкретных телепередачах - там, где существует наибольшая вероятность достать нужную аудиторию. Точно такая же ситуация наблюдается и в Интернете. Интернет - это совокупность различных серверов, каждый из которых посвящен своей тематике, имеет свою аудиторию и свою посещаемость.