Идея для сценария радиоролика
Информация - Реклама и PR
Другие материалы по предмету Реклама и PR
ultat.com
АЛГОРИТМ СОЗДАНИЯ СЦЕНАРИЯ РЕКЛАМНОГО РАДИОРОЛИКА
А. Кавтрева
О том, как нужно писать рекламные ролики (по технологии или по вдохновению, когда муза посетит или придет озарение), спорить надоело уже давно: слишком многие за музу готовы сражаться насмерть. Посещение музы - это замечательно, но в ежедневной работе Рекламиста требуется еще и производительность: нужно выдавать заказчикам N-ное количество творческой продукции в единицу времени, причем, высокого качества. Вот и приходится работать по методике...
ОБЩАЯ ЛОГИКА АЛГОРИТМА
ПЕРВАЯ ЧАСТЬ АЛГОРИТМА "ФОРМУЛИРОВКА МОДЕЛИ ЗАДАЧИ"
ШАГ 1 . Выбор рекламируемого объекта (ро) из типового перечня.
ШАГ 2 . Выбрать задачу для рекламируемого объекта.
ШАГ 3 . Записать условия задачи по формулировке № 1.
ШАГ 4 . Введение понятия "стереотип".
ШАГ 5 . Преобразовать формулировку № 1 с учетом стереотипа в формулировку № 2.
ШАГ 6 . Выделить из формулировки № 2 стереотип слушателя.
ШАГ 7 . Определить инструмент.
ШАГ 8 . Преобразовать формулировку № 2 с учетом базового носителя стереотипа (инструмента) в формулировку № 3.
ШАГ 9 . Усилить формулировку № 3.
В статье хотелось бы показать Читателям часть работы по созданию алгоритма рекламного радиоролика. Этот алгоритм - обобщение опыта работы двух лет по созданию радиопередач и радиороликов.
В начале статьи обзорно описана общая логика алгоритма, затем на суд Читателя представляется первая часть самого алгоритма. В ней говорится о постановке задачи для радиоролика. Такую логику материала можно сравнить с уроком географии - сначала обзорно просматриваем карту мира, а затем последовательно изучаем каждый материк, начиная, например, с Африки.
ОБЩАЯ ЛОГИКА АЛГОРИТМА
Алгоритм состоит из пяти основных частей , в свою очередь, разбитых на " шаги " и приложения в виде " Информационного фонда ", к которому необходимо обращаться на определенных шагах алгоритма.
СХЕМА 1
ОБЩАЯ ЛОГИКА АЛГОРИТМА
Редко кому удается то, чтобы сходу написать сценарий рекламного ролика, но и понять, о чем же все-таки должно быть будущее рекламное творение. Поэтому работа над роликом начинается с преобразования расплывчатой ситуации в постановке Заказчика (типа: "Чтобы ролик прибыль приносил", "Чтобы ролик все товары продавал" и т.д.) к четко построенной и предельно простой модели задачи . Всем известная фраза: "Правильно поставленная задача - это уже наполовину решенная задача" подходит для определения первой части как нельзя лучше.
Во второй части работы из модели рекламной задачи создается сценарий радиоролика. Вот здесь и зарождается креатив. Подобно сказке, из второй части алгоритма возможны три "выхода": Первый : "сценарий не получился" - в этом случае, необходимо вернуться к первой части и попробовать еще раз.
Второй: "получилось несколько вариантов сценария" - в этом случае, необходимо выбрать один или несколько вариантов и перейти сразу к четвертой части алгоритма - "Проверка".
Если выбор затруднен или невозможен (так бывает, например, когда каждый сценарий решает определенную задачу и необходимо именно несколько роликов), то необходимо перейти к третьей части "Свертывание сценариев".
Eсли получился один вариант сценария, то надо перейти сразу к четвертой части "Проверка".
Третья часть алгоритма предназначена для свертывания (объединения) нескольких сценариев в один(в случае, когда это необходимо). А необходимо это бывает очень часто: то прорекламировать нужно сразу десяток позиций (различных товаров, услуг, марок и т.д.), то рекламный бюджет сравним разве что с минимальной оплатой труда, то...
Четвертая часть алгоритма самая ответственная. Она предназначена для проверки качества сценариев, созданных во второй и/или третьей частях. В том случае, если проверка показывает, что сценарий качественный, то надо перейти к последней - пятой части (последней на этом долгом и тернистом пути) "Применение полученного результата". Если же сценарий некачественный, следует вернуться к первой части и попробовать поработать над сценарием еще раз и более тщательно.
Пятая часть имеет две функции:
1. "выход за рамки задания" , например, переход от радиоролика к рекламной кампании в целом;
2. "усовершенствование алгоритма".
За последнее Автор будет премного благодарен Читателям.
Итак, берем лист бумаги, ручку и приступаем к работе.
ПЕРВАЯ ЧАСТЬ АЛГОРИТМА "ФОРМУЛИРОВКА МОДЕЛИ ЗАДАЧИ"
В начале работы над роликом возникают различные проблемы:
а) просто непонятно, о чем написать рекламный ролик;
б) понятно о чем нужно написать, но трудно найти идею;
в) в один ролик нужно "впихнуть" огромное количество информации и непонятно, как ее скомпоновать и т.д.
Попробуем решить эти задачи по шагам. Может быть, ситуация значительно прояснится. Итак...
СХЕМА 2
ФОРМУЛИРОВКА МОДЕЛИ ЗАДАЧ
ШАГ 1
ВЫБОР РЕКЛАМИРУЕМОГО ОБЪЕКТА (РО) ИЗ ТИПОВОГО ПЕРЕЧНЯ
У каждой фирмы есть ее ресурсы - название, адрес, телефон, различные товары, услуги и т.д. У товаров и услуг, в свою очередь, есть торговые марки и уникальные функции и т.д. Что-то из перечисленного нашим потенциальным Клиентам давно известно и в рекламе не нуждается, а что-то
... Бывают ситуации, когда фирма только выходит на рынок и хорошо бы в рекламном ролике рассказать сразу обо всем. Либо фирма представляет из себя целую корпо?/p>