Зарождение модных тенденций
Информация - Социология
Другие материалы по предмету Социология
Содержание
теория цикличность мода прогнозирование
Введение
. Анализ различных теорий цикличности моды
. Подражание
Введение
Мне нечего надеть - одна из самых популярных утренних фраз, которую произносит современная женщина, а иногда - и мужчина.
Ещё с древних времён отношения между человеком и его гардеробом носят неоднозначный характер. Помимо функции защиты от окружающей среды, одежда, как известно, имела и имеет также другие функции с различными смысловыми нагрузками. Пещерный человек надевал шкуру убитого тигра в знак своей удачной охоты и подчёркивал тем самым свою доминантность. В различных племенах американских индейцев перья имели свою семантику - можно было по ним получить информацию не только об успешности охотника и его силе, но и о его статусе в племени. Не говоря об орнаментах, ставших с незапамятных времён своего рода письмом на одежде. Можно было по внешнему виду путника определить, кто он и откуда и не только. В древнем Риме же существовала чёткая система запретов поведения свободных людей и рабов, это относилось и к внешнему виду. Например, раб не мог носить тогу. Это была привилегия только гражданина.
Чем дальше, тем больше разнообразия появлялось в одежде. Больше примеров причинно-следственных связей между местом, временем, личностью человека и тем, во что он в итоге будут одет. К нашему времени мода стала демократична как никогда: бесконечное смешивание стилей, цитаты то тут то там… Однако, тем не менее, каждый сезон появляется новый свод правил, диктующий современным модницам и модникам, как должно одеваться, что бы идти в ногу со временем.
Но как же рождаются все эти правила, эти тенденции моды? И что появляется вперёд - правило или сама тенденция? Ведь то, о чем нам говорят глянцевые журналы - не что иное, как предсказание будущего. Или есть кто-то, кто знает это будущее заранее? Неужели этот кто-то сидит на золотом троне подобно древнегреческому богу и решает, во что будут одеваться люди? Ответить на эти и другие вопросы - цель данной работы.
1 Анализ различных теорий цикличности моды
Основной характеристикой моды является её изменчивый характер. Смена идеалов и ориентиров сопровождается, как правило, обращением к забытым образам из прошлого. Переосмысленные и переработанные, они становятся модными новинками. В чистом виде инновации в моде возможны в области материалов и технологий, но для образных решений всегда можно найти источники вдохновения в прошлом.
Исключением, в своём роде подтверждающим правило, могут послужить космическая тема и мини-мода, возникшие в 1960-е: на тот момент они действительно не имели чётких прообразов, но одновременно становятся актуальны идеалы 1920-х: стиль а-ля гарсон, лаконичность форм, увлечение спортом.
Во второй половине 1970-х гг. свежие формы и цвета, появившиеся благодаря новым синтетическим материалам и нашедшие применение в гипертрофированной яркости и блеске стиля диско, являются по своей сути новым прочтением голливудского гламура 1930-х.
Долгое время возвращение стиля 1980-х гг. с характерным для него силуэтом (широкие плечи, брюки - бананы) казалось просто невозможным, а сам стиль представлялся образом нелепости и дурного вкуса. Но прошло 20 лет, и в конце 2000-х годов образы, актуальные в 1980-х, триумфально вернулись как на подиумы, так и на городские улицы. Подобные возвращения заставляют исследователей моды делать всё новые попытки объяснить уже свершившиеся модные изменения и предсказать дальнейшие этапы развития. Вопрос в том, когда и почему возвращаются определённые эпохи, в то время как другие остаются в забвении.
Прогнозирование модных тенденций в последние десятилетия XX в. стало новой профессией и отдельным экономическим институтом. Однако элемент непредсказуемости и неожиданности, а также поиски возможности точного математического расчета продолжают заставлять исследователей выяснять новые причины и объяснения появления тех или иных модных изменений.
Отечественный теоретик моды А.Б. Гофман в работе Мода и люди: новая теория моды и модного поведения (1994г.) отмечает ряд проблем в изучении циклов. По мнению автора, две наиболее важные - это, во-первых, сложность самого предмета изучения, зыбкость его пространственных и временных границ, которые постоянно меняются. Во-вторых, наблюдается причина методологического характера: само понятие модный цикл обладает полисемией, т. е. наличием различных смыслов и значений. Автор указывает, что в моде имеют место два разных вида циклов. Исследователи, как правило, имеют дело либо с одним из них, либо с обоими одновременно, не отдавая себе отчета в их различии. В первом типе модных циклов за постоянную и известную величину принимаются степень и характер распространения сменяющих друг друга модных образов; во втором типе, наоборот, постоянной и неизменной величиной становится сам модный стандарт, изменчивость же прослеживается в колебаниях численности его приверженцев, т. е. в степени популярности.
В зарубежной литературе исследователи разделяют эти два вида циклов по протяженности: долговременный - растянутый на годы и века, показывающий эволюцию стиля; и кратковременный цикл, совпадающий с циклом жизнедеятельности продукта, длительностью от месяца до нескольких лет, в соответствии с рисунком 1.
Рисунок 1 - Схема двух вариантов развития модного цикла.
Поскольку нас интересует именно повто?/p>