Зарождение модных тенденций
Информация - Социология
Другие материалы по предмету Социология
о деталях костюма или образе в целом. Сегодня метод цикличности применяется (как правило, социологами и маркетологами) для рассмотрения многих социальных феноменов, тем или иным образом связанных с модой: кинематограф, молодежные музыкальные предпочтения, мода на компьютерные игры, путешествия и т. д.
Важным аспектом формирования модных циклов являются ценностные установки и идеалы каждого поколения, влияющие на восприятие стилей прошлого. Это, в свою очередь, объясняет актуальность визуальных образов определенных эпох и возникновение под их влиянием ретроспективных тенденций. Выявление подобных взаимосвязей открывает широкие возможности для прогнозирования будущих изменений в области моды.
2. Подражание
Одной из первых работ, объясняющих механизм формирования модных изменений (тенденций), является концепция просачивания (англ. thikle-down theory), сформулированная в 1904 г. Немецким философом и социологом Георгом Зиммелем. Согласно его теории, мода распространяется вертикально - от элиты общества к низшим слоям.
Представители низших классов стремятся приблизиться к высшим и с этой целью копируют их внешность и образ жизни. В свою очередь, элита стремится сохранить свой высокий статус и, соответственно, дистанцируется от подражателей, для чего выдвигаются и устанавливаются новые образцы модной внешности и поведения. Этот процесс и является одной из причин бесконечных изменений в моде.
С течением времени теория Зиммеля подверглась критике, поскольку социальная структура общества в XX в. становится все более подвижной, и классы уже не имеют столь четких границ. К середине века рост промышленности и развитие массового производства кардинально меняет ситуацию с развитием и внедрением модных изменений. В 1963 г. американский маркетолог Чарльз Кинг на основе собственных маркетинговых исследований предлагает новую концепцию: теорию массового рынка (trickle-across, или mass market theory). Согласно ей, мода распространяется горизонтально, т. е. одновременно во всех социальных группах, причем в каждой имеются свои лидеры и свои последователи, а потребитель формирует собственный образ, выбирая из множества предложенных стилей и вариантов костюма.
К концу 1960-х уличная мода и, в частности, стиль хиппи, стихийно зародившийся в молодежной среде, оказывают очевидное влияние на высокую моду и производителей одежды, и это заставляет ученых пересмотреть привычные механизмы. В 1970 г. американский исследователь Джордж Филд выдвигает гипотезу об обратном способе распространения модных изменений (trickle-up theory): элита общества имитирует стили низших слоев.
В современной ситуации все три теории характеризуют различные аспекты процесса функционирования моды и находят подтверждение в конкретных примерах, в частности: подражание знаменитостям, подражание знакомым из своего социального класса, заимствования из молодежной уличной моды.