Зарождение модных тенденций
Информация - Социология
Другие материалы по предмету Социология
?яемость в моде, рассмотрим основные теории, исследующие модные циклы первого типа (долгосрочные).
Американский антрополог Альфред Кребер в статье 1919 г. Порядок в изменениях моды указывает стабильный характер временных изменений основных характеристик одежды. Определенный параметр (например, объем талии или открытость декольте) нарастает, пока не достигает некоторой конечной точки, затем тенденция начинает развиваться в обратном направлении. Амплитуда колебания составляет примерно полвека, а полный цикл - одно столетие. Позже А. Кребер в соавторстве с Джейн Ричардсон в работе 1940 г. Три века в женской одежде. Количественный анализ прослеживает изменения в женском костюме с XVII в. до 1930-х гг., используя в качестве источника журналы мод. Исследование проводится на основе шести параметров: длина и ширина юбки, длина и ширина лифа, глубина и ширина декольте. Вывод о столетнем цикле авторы делают с оговоркой: Нельзя приписывать никакого общего значения величине в сто лет, характеризующей среднюю периодичность или волновую длину пропорций одежды. Это только средняя величина, хотя и наиболее точно характеризующая три из шести анализируемых нами признаков. Очевидно, что другие знаки или иные, нежели новоевропейские, стили могут обладать совершенно иной периодичностью. На самом деле не существует причины, по которой стиль вообще или даже стиль одежды, должен был с необходимостью ритмически раскачиваться взад-вперед. Наши зависимости применимы только к проанализированному материалу. Одновременно с этим авторы выдвигают гипотезу о влиянии социокультурных факторов на моду, связывая периоды общественно-политической нестабильности (Французская революция, Первая мировая война) с радикальными изменениями в женской одежде. Периодам стабильности и достатка соответствует подчеркнуто-женственный силуэт - песочные часы. И теперь, по прошествии времени, можно сказать, что гипотеза подтвердилась, если вспомнить New Look, утвердившийся в послевоенные годы, 1980-е, с их показной роскошью, эклектичный историзм начала 2000-х, завоевавший подиумы накануне мирового финансового кризиса.
Американский социолог Агата Янг в своей работе Возвращающиеся циклы моды. 1760-1937 рассматривает трансформации женского платья исходя из одного параметра - силуэта юбки. Согласно исследованию, с 1760 по 1795 г. преобладала юбка с турнюром, с 1796 по 1829 г. - юбка прямого покроя, с 1830 по 1867 г. - юбка-колокол. Затем на смену ей вновь приходит юбка с турнюром (1868-1899), после чего в моду возвращается прямая юбка (1900-1937). Таким образом, по расчетам Янг, полный цикл моды составляет порядка ста лет. Определенный порядок возвратов стилей объясняется различием установки в восприятии недавнего и далекого прошлого. В связи с этим она выделяет четыре периода в отношении к каждому стилю: осмеяние, терпимость, желанность, ценность. Причем указывает, что вероятно, все виды художественного выражения, живопись, дизайн домашней обстановки, архитектура и ремесло вообще проходят через эти четыре фазы... Возможно, мышление и интеллектуальные установки прошлого мы также оцениваем в соответствии с теми же фазами. Согласно логике исследования, следующим (после 1937 г.) господствующим силуэтом должна была стать юбка-колокол. И действительно, мода двигалась в этом направлении, но из-за Второй мировой войны возвращение такой юбки отодвинулось на 10 лет и далее сменилось не юбкой с турнюром, а юбкой мини. То есть дальнейшим ключевым параметром становится уже не объем, а длина.
В том же 1937 г. Джеймс Лавер, историк костюма и хранитель музея Виктории и Альберта, сформулировал закон цикличности моды с точки зрения восприятия образа прошлого. Согласно этому закону, один и тот же костюм будет:
неприличным - за 10 лет до своего времени;
бесстыдным - за 5 лет;
дерзким - за 1 год;
элегантным - в свое время;
вышедшим из моды (безвкусным) - годом позже;
отвратительным (уродливым) - через 10 лет;
смешным (дурацким) - через 20 лет;
забавным - через 30;
причудливым - через 50;
очаровательным - через 70;
романтическим - через 100;
красивым - через 150 лет.
Американский ученый Дуайт Робинсон исследовал цикличность в ряде своих статей с 1958 по 1976 г. В результате он пришел к выводам, что изменения стиля в предметной среде являются циклическими, неуклонными и предсказуемыми. При этом цикл равен примерно столетию, а механизм смены циклов делает стили непроницаемыми для технологических, экономических, политических и прочих изменений, если модная тенденция движется в определенном направлении. Робинсон предполагает, что первичной причиной модных изменений выступает психологическая потребность в новизне. Из этого он делает практические выводы для маркетинга и дизайна костюма. Даже для краткосрочного планирования продукта, считает автор, важен тот факт, что в среднем ежегодное изменение может и должно быть равно примерно 2%, учитывая столетнюю длительность полного цикла и достижение максимального изменения стилевой тенденции через 50 лет после ее зарождения.
Джон и Элизабет Лове в 1982 г. пересмотрели работу А. Кребера и Д. Ричардсон, применив для анализа мультимногомерный статистический метод. В результате они получили подтверждение долговременной периодичности, но при этом сохранялись небольшие отклонения - случайности. Таким образом, авторы установили наличие предсказуемых (структурных) факторов и непредсказуемых - случайных. Структурные в комбинации с действующими в противовес сдерживающ?/p>