Економічне обгрунтування заходів щодо поліпшення виробничо-господарської діяльності підприємства ТОВ "Домосвіт"
Отчет по практике - Экономика
Другие отчеты по практике по предмету Экономика
аціональних виробників вологих серветок (ТМ Beauty), які раніше вироблялись винятково за кордоном.
Низькі й середній цінові сегменти серветок ТМ Beauty представлені наступними торговельними марками:
- ТМ Bon appetit! столові серветки (низький ціновий сегмент);
- ТМ Fantasy вологі серветки (низький ціновий сегмент);
- ТМ Glamour вологі серветки (ціновий сегмент середній)
Бренд Beauty гарантує високу якість продукції й у майбутньому, розширюючи свій асортиментний ряд, стане врівень зі світовими лідерами даної галузі.
Третім по рахунку, але не по значимості, напрямком розвитку корпорації S.I.Group є напрямок ТНП:
- ТМ Хутірець єдина національна торговельна марка круп;
- ТМ Хутірець панський містить у собі преміальні сорти рису (Жасмин, Басмати, Камолино, дикий рис і ін.);
- ТМ Золотий урожай для широкого кола споживачів
Згідно з стратегією просування ТМ Beauty на початку 2007р. створена спеціальна команда торговельних представників, яка реалізовує повний набір продуктів від ТМ Beauty. Кожний сезон виготовляється серія барвистих Роst-Матеріалів: плакати із зображенням торговельних марок, наклейки, рекламні буклети.
Виготовлено сучасне устаткування для його розміщення на території торговельних залів ключових клієнтів: яскраві напольні дисплеї різних форматів і розмірів, компактне устаткування для прикасових зон.
Концепція позиціонування у свідомості споживачів вологих серветок серії Fantasy (рис.1.1) формується на затвердженні у споживачів відчуття незвичайної, фантастичної свіжості при використанні вологих серветок і паперових хусточок Fantasy від Beauty.
Рис.1.1. Асортимент вологих серветок Fantasy
Конкурентні переваги вологих серветок Fantasy:
Перевищення очікування споживача: якісний продукт по зверхагресивній мінімальній ціні;
Яскравий, що запамятовується дизайн;
Використання самих популярних традиційних ароматів: морська свіжість, троянда, апельсин, мята, яблуко, вишня;
Нейтральний показник РН;
Відсутність спирту.
Вологі серветки Glamour від Beauty преміум-сегмента представлені чотирма унікальними позиціями (рис.1.2) для цільової аудиторії жінок у віці 1535 років, з доходом від 250 у.е./мес. і вище, з активною життєвою позицією, та основними пріоритетами.
Рис.1.2. Асортимент вологих серветок Glamour
Концепція позиціонування у свідомості споживачів іміджева.
Конкурентні переваги:
Преміальна якість продукції за доступною ціною;
Вертикальний дизайн із яскраво вираженим fashion-стилем;
Використання самих модних ароматичних тенденцій серветки позиціонуються як парфюмовані;
Наявність антибактеріальних властивостей;
Відсутність спирту.
Вся продукція ТМ Fantasy, Glamour, Bon Appetit виготовляється на власному високотехнологічному виробничому комплексі, що розташований у м. Дніпропетровську.
У виробництві використовуються сировина й матеріали із країн Євросоюзу, які мають міжнародні сертифікати якості.
Організаційна структура ТОВ ДОМОСВІТ наведена на рис.1.3. Як видно з наведеної схеми, управління фірмою здійснюється за лінійно-функціональним типом організаційної структури. На чолі фірми стоїть директор, якому безпосередньо підпорядковуються: головний бухгалтер, інспектор з кадрів, начальник відділу матеріально-технічного постачання та збуту, начальник відділу маркетингу, завідуючий виробництвом, начальник адміністративно-господарського відділу. У підпорядкуванні завідуючого виробництвом є два виробничих цехи №1 (цех розкрою, просочення та упакування серветок з імпортного матеріалу спайлекс, введений в експлуатацію у кінці 2006 року) та №2 (перша дослідна дільниця цеху власного виробництва матеріалу спайлекс за імпортною технологією, введений на початку 2008 року).
У 2007 році ТОВ Домосвіт працювало на імпортному матеріалі спайлекс (частина ввезеного матеріалу була реалізована в Україні для сплати валютних кредитів), у 2008 році при різкому зростанні імпортних цін та валютній кризі в Україні з ростом курсу гривні практично в 2 рази виробництво вологих серветок виконувалося тільки з матералу спайлекс власного виробництва, що привело до зниження обсягів випуску серветок практично в 4 рази, але значно підвищило рентабельність роботи підприємства.
Середньорічна кількість працівників ТОВ Домосвіт 3 керівника у 2006 році (організація виробництва), 21 працівник у 2007 році (введення цеху №1), 32 працівник у 2008 році (введення цеху №2).
Начальник адміністративно-господарського відділу відповідає за роботу чотирьох структурних одиниць складського господарства, групи вантажників, групи охорони та транспортної групи.
Фірма має достатню матеріально-технічну базу для своєї діяльності. Складське господарство ТОВ ДОМОСВІТ складається з чотирьох складів: одного для зберігання готової продукції; двох для розміщення запасів сировини, а також інструментального складу.
Рис.1.3. Організаційна структура ТОВ ДОМОСВІТ
Для виконання навантажувально-розвантажувальних робіт та пересування вантажів всередині складів ТОВ ДОМОСВІТ має необхідне обладнання. Офіс фірми знаходиться безпосередньо біля складського приміщення, що дозволяє ефективно здійснювати оперативний контроль та управління виробничими процесами з боку керівництва фірми.