PR-технологии в продвижении Ивана Урганта
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
, а потом дети подводят итог встречи. И одна и девочек сказала следующую фразу: Я считаю, что Иван был не до конца откровенен с нами и честен, потому что на мой вопрос,…, он не ответил и как настоящий донжуан он кружил, кружит и будет кружить девушкам голову, ну и даже мне вскружил. А другая героиня сказала следующее: Мне показалось, что Иван не очень был открыт с нами и ничего почти не сказал по существу, Иван зачем пришли к нам на программу? И эти девочки совершенно правы, на вопросы, которые Иван не может или не хочет отвечать, он просто отшучивается, что собственно говоря, подпитывает его образ, а не портит его. Ведь не зря Зигмунд Фрейд, в книге Остроумие и его отношение к бессознательному, подчёркивает функцию юмора как экономию и эффективный способ выражения сексуальных и агрессивных побуждений и рассматривает его как защитный механизм высшего уровня.
Сущность юмора, согласно этому подходу, проявляется во внезапном разрешении напряжённого ожидания чего-то, за счёт устранения препятствия на пути реализации сексуальных, агрессивных и других тенденций, обычно порицаемых обществом. Чувство юмора позволяет увидеть смешную сторону неприятного явления, преобразуя боль и гнев в улыбку и смех (чувство юмора - это экономия чувств). Внезапность сопоставления явлений в юморе позволяет заострить реальные контрасты и противоречия действительности, позволяет увидеть их в новом свете, проникнуть в сущность явления.
В передаче Познер Ургант, даже сам соглашается, с тем что юмор это средство защиты. Так же Познер затронул тему частого появления Ивана на экране, на что он ответил: Я думаю, о том, чтобы не было перебора. Я отказываюсь о многих телевизионных проектов … . Я стараюсь разбрасывать своё появление на телевизионном экране по сетке, так, чтобы это было в разное время, для разного зрителя. И если брать тот сегмент, который является для меня наиболее важным, а именно вечерний прайм тайм выходных дней с пятницы на субботу, то у меня есть две программы Прожектор Пэрис Хилтон, которая выходит раз в неделю и Большая разница, которая выходит чуть реже. И вправду Иван фильтрует своё появление на ТВ, помимо двух вышеперечисленных проектов, Ургант ведёт программу смак, которая, как известно, выходит далеко не в прайм тайм. И это похвально, ведь на сегодняшний день Иван Ургант является самым знаменитым человеком на российском телевидении. И конечно его приглашают, на очень многие проекты от которых ему приходиться отказываться, дабы не надоесть зрителю.
Так же в передаче Познер Ургант демонстрирует свою скромность, пытаясь поставить себя на один уровень со всеми людьми не возвышаясь. Например, когда Познер называет Ивана шоуменом, он говорит, что лучше ведущий. Или:
Познер: Вы чрезвычайно публичная фигура и узнаваемая…
Ургант: Достаточно (исправил слово чрезвычайно)
Эти постоянные исправления придают Ивану образ, простого скромного парня, опять же добившегося всего самостоятельно и не избалованного жизнью в Розовых очках.
Отец Ивана Урганта охарактеризовал его следующими словами: Он не балагур, это его работа, он профессиональный телеведущий. Он не снимает маску, маска, это внутренне качество, а не внешнее. Он так существует по жизни, у него такой образ мышления, он именно так оценивает события и людей, поэтому так говорит. Хочешь прослыть человеком, у которого есть чувство юмора - говори правду. Он это и делает.
Эта характеристика так же была зачитана в программе Познера. И Ургант полностью согласился сказав: Подпишусь под словами отца. Далее в передаче произошёл довольно таки странный и интересный момент, который вызвал у меня, возможно ложные домыслы. Продолжив своё согласие со словами отца: Я стараюсь всегда говорить правду и если уж и врать то… На этом моменте у Познера зазвонил телефон, что очень странно и не уместно с профессиональной точки зрения. Суть монолога Ивана была утеряна, и он не закончил фразу … и если уж и врать то…. Вряд ли получится узнать, было это всё подстроено или чистая случайность.
В итоге про имидж Урганта можно сказать следующее, в нём нет ничего особенного, чего бы мы не видели в других звёздах шоу бизнеса. Ведь он телеведущий ,а их успех больше, всё таки, зависит от их харизмы, находчивости и чувства юмора, ну и в меньшей степени имиджа.
Анализ слухов и скандалов, связанных с Иваном Ургантом
.05.2005 Солистка группы Виа Гра назвала Урганта скотиной на концерте звёзды против кризиса. Три девушки были одеты в разные платья, белого, красного и чёрного цвета. Иван придрался к Грановской, что она должна быть в платье синего цвета яко бы под российский флаг. Что для неё было обидно так как она приехала с Украины. Вряд ли этот скандал можно назвать подставным, т.к. солистке просто не понравились шутки телеведущего над ней. Этот скандал в большей степени положительно повлиял на рейтинг Урганта, т.к. ничего обидного в сторону Грановской не звучало, а она выглядит глупо и даже грубо.
28.02.2011 - На премьеру фильма Бьютифул Ургант пришёл со своей женой Натальей Кикнадзе. Далее выяснилось что на мероприятие придёт его бывшая пассия Геворкян Татьяна, с которой он 3 года прожил в гражданском браке. Из-за чего Ивану со своей супругой пришлось избегать её. Вряд ли это можно назвать скандалом, скорее всего его последствия. 29.09.2009 - На ежегодной премии Человек года, которую вели Мартиросян и Ургант, орг?/p>