PR-технологии в продвижении Ивана Урганта
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
е. Даже наоборот. Ведь не зря Сальвадор Дали сказал следующую фразу: Трудно привлечь к себе внимание даже ненадолго. А я предавался этому занятию всякий день и час. У меня был девиз: главное - пусть о Дали говорят. На худой конец пусть говорят хорошо.
Скандалы это инструмент маркетинга и раскрутки, который помогает публичным персонам привлечь к себе внимание, если о них начинают забывать. Но всё равно нам ещё многому предстоит научиться у западных специалистов, ведь там инсценировка доведена до совершенства.
Существует два типа скандалов - неприглядные факты, которые случайно проступили наружу и факты сенсационные, которые были придуманы и просчитаны заранее.
По Почепцову существуют следующие три типа воздействия, под которое может попасть любой участник скандала:
.критические замечания (первая стадия)
.конфликтное противостояние (вторая стадия)
.скандал (третья стадия)
Любое из них, как правило, не является случайным и опирается на тот или иной вариант отклонения от нормы в поведения. Скандал также основан на распространении информации о деятельности, выходящей за рамки нормы, не только уголовно наказуемой, но и нарушающей нормы морального порядка. Такого рода информация всегда интересует широкую публику, в результате чего скандал и участник оказываются в центре дискуссии.
Скандал развивается, охватывая все большее количество разнообразных массмедийных каналов:
Первый уровень - разовая информация (утечка);
Второй уровень - обсуждение в интернет-изданиях;
Третий уровень - изложение в телевизионных новостях;
Четвертый уровень - анализ в прессе;
Пятый уровень - включение западных СМИ в освещение скандала.
Шаг за шагом отрицательный факт становится известным всем, и любые действия, направленные на его опровержение, вызывают раздражение.
Происходит переход от узкого знания к широкому, когда факт становится достоянием массового сознания: он пересказывается и обсуждается. Вопрос теперь состоит только в том, чтобы не ограничить его дальнейшее распространение, а найти выход в виде завершающей точки.
Так в организации скандала и построении имиджа, не малую роль играют слухи.
В последнее время к слухам увеличился интерес специалистов в самых различных областях деятельности: психологов, социологов, специалистов в области паблик рилейшнз, маркетинга, рекламы, имиджмейкеров, журналистов; специалистов, осуществляющих информационно-пропагандистское обеспечение деятельности государственных и правоохранительных органов. И неудивительно, поскольку слухи выступают важным фактором формирования общественного мнения, имиджа личности, организации, предприятия. Они являются своеобразным кривым зеркалом, в котором отражаются уже существующие установки, стереотипы, представления, ожидания людей.
Слухи также могут нести серьезное деструктивное начало, негативно влиять на трудовую мотивацию персонала. На фоне слухов может возникать паника, дезорганизация работы жизненно важных технологических циклов. Они зачастую серьезно компрометируют политических лидеров, органы государственного управления, правоохранительные органы, армию, торговые марки, бренды. В некоторых организациях слухи - это наиболее сильные средства коммуникации. Нередко они распространяются быстрее, чем официальная информация.
Слух - это самотранслирующаяся, неофициальная информация с неопределенной степенью достоверности, сообщаемая либо в процессе непосредственного межличностного общения, либо опосредованно передаваемая субъектом знакомым участникам коммуникации.
Имидж Ивана Урганта
Одной из немало важных частей имиджа - является биография. И как её некоторые называют - легенда.
В контексте имиджа биография - это не просто фиксация событий. Необходимо фокусироваться на знаковых событиях и акцентировать внимание на поступках личности.
В интернете ходит множество биографий Ивана Урганта, но суть их одна и та же, возможно где то от 1-го лица, где то от 3-го. Некоторые написаны с юмором, некоторые без. Правда, невозможно узнать кем они написаны. Очень привлекла моё внимание биография, яко бы написанная самим Иваном, наполненная язвительным юмором.
Родился я в 1978 году, в Ленинграде, в молодой актерской семье. Не прошло и года, как молодая актерская семья развалилась, но уже тогда я решил стать артистом. За годы стояния за кулисами, подсматривания в гримерки великих артистов, игр с бутафорскими бородами и зависти Феде Стукову, это желание крепло и росло во мне. Артист должен уметь все…, - часто говаривал мой отец, играючи разделывая поросячью тушку. Поэтому количество моих детских увлечений все время росло, приближаясь к числу три. Музыка, спорт и песни Михаила Боярского - вот, пожалуй, те три кита на которых держалось мое детство.
Закончив гимназию при Государственном Русском музее я с удивлением обнаружил себя на втором курсе Петербургской академии театрального искусства. А как же первый…?, - спросил я своего мастера, народного артиста России А. Ю. Толубеева. Все нормально!, - сказал мастер, лукаво подмигивая фотографии моего отца. Обнаружив на курсе других актерских детей, я понял, что мастер лукаво подмигивал фотографиям многих артистов.
Не похоже, чтобы Ургант сам писал себе подобную биографию, так как в ней достаточно язвительных шуточек, которые могут вызвать негативный характер у читателя. Но если внимательно присмотреться к стилистическому пост