PR-технологии в продвижении Ивана Урганта
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
роению шуток в этом тексте. То можно заметить руку Ивана. Ведь не зря он говорил на передаче у Владимира Познера Я стараюсь, в самых серьёзных вещах видеть смешное.
Так же по интернету ходят и серьёзные биографии в которых больше внимание уделено серьёзным моментам из жизни телеведущего.
Окончив гимназию при Государственном Русском музее, Иван Ургант сразу же оказался на втором курсе Петербургской академии театрального искусства: сыграла свою основную роль слава актерской семьи Ургант. Учась в академии, будущая телезвезда вместе с прекрасной актрисой Алисой Фрейндлих сыграл в спектакле ГАБДТ им. Г.А. Товстоногова Макбет. Алиса Бруновна играла леди Макбет, а Ургант - всего лишь стражника №12. С тех пор прошло уже много лет, но он всегда с теплотой вспоминает те четыре спектакля. Однако, несмотря на актерские корни, театр, так и не стал главной страстью молодого Урганта: платили мало - на жизнь не хватало.
Из этой биографии мы видим, что Ургант с теплотой относится к театральному искусству и сам он в душе актёр. Но малый заработок актёров отвлёк его от карьеры в театре.
В принципе прочитав биографию Урганта, создаётся впечатление человека, который сам всего добился, хотя у него и были возможности по блату отучиться в театральном училище. Уход из академии привёл Ивана в ночные клубы, где собственно и началась его карьера шоу мена с нуля. И благодаря этому у нас в уме вырисовывается достаточно позитивный и жизнерадостный образ человека, который добился всего в жизни сам.
На мой взгляд довольно удачная биография, так как аудитория любит самостоятельных людей, а не тех, которые добились славы, благодаря родительским кошелькам.
Внешний вид в шоу бизнесе играет тоже огромную роль. Поэтому наши звёзды всегда стараются выглядеть привлекательно и соответствовать своему образу.
Существуют различные психологические эффекты, которые используются PR-профи. Одним из важнейших принципов действия этих эффектов - выделение объекта (подвижного и неподвижного) на каком-то фоне. Если надо привлечь к чему-то внимание, то можно:
а) всячески приукрасить объект или, наоборот, выделить его простотой среди более сложных объектов;
б) поместить объект на тон однотонный либо с простой фактурой.
Использование определенного цвета также может вызвать нужный результат, например, для привлечения внимания традиционно используется красный цвет.
Кроме того, для удержания и привлечения внимания Клиента возможны:
подача уже известного материала с новыми акцентами;
последовательное увеличение какого-либо параметра сигналов (под сигналами следует понимать любые воздействия на аудиторию);
переход к другому средству PR-композиции или даже каналу восприятия;
свертка всех акций в хорошо опознаваемый Клиентом символ или имя. Например, так произошло в свое время с овчаркой символизирующей систему бирж Алиса.
О внешнем виде Ивана Урганта можно сказать немного. Одевается он стильно и в зависимости от формата мероприятия меняется его стиль. Больше конечно ему близок официально деловой стиль. Очень часто на нём заметны пиджак, бабочка или галстук. Ни разу не было его видно в каких-нибудь эпатажных нарядах. И стоит сказать, что это не удивительно, так как эпатаж не соответствует его образу. У Ивана Урганта, скорее образ простого парня добившегося всего самостоятельно, благодаря своей находчивости и чувства юмора. По версии журнала Hello! Ургант победил в номинации самый стильный мужчина. (27 апреля 2011 года).
Проанализировав телепрограммы с участием Ивана Урганта, а именно: прожектор Пэрис Хилтон, 100 вопросов взрослому, Познер, mtv Russian music words Создаётся впечатление, что Ургант всегда старается отшучиваться. Например прожектор Пэрис Хилтон юмористическая передача и естественно шутки Урганта там проходят очень удачно. Но если взять передачу Познер, где гостю задаются серьёзные вопросы от зрителей , а потом от самого Познера. Там Ургант старался серьёзно отвечать на задаваемые ему вопросы, но все равно время от времени в добавление ответам проскальзывали шутки. Хотя в начале передачи он его предупредил о серьёзности ответов. Но без этого никак, такой уж у Ивана образ и таким хотят видеть Ивана зрители. В начале программы Познер сказал, довольно хорошую фразу: Все кто смотрит нашу программу, как вы понимаете, уже заранее улыбаются и готовятся услышать всякого рода смешные вещи… Давайте разочаруем их - пошутил на это Ургант. Зрители хотят видеть шутливого и веселого Ивана, поэтому в любой передаче, в которой он появляется, ему приходится шутить, дабы оправдать свой образ. Хотя это не означает, что Ургант только на публике является шутником, а в жизни он старается избегать юмора. Как было уже написано выше, нельзя просто взять и навязать человеку то, что он не умеет делать. Поэтому, скорее всего Ургант в жизни очень сильно схож с Ургантом на телевидении. Ведь большинство его работы зависит от импровизации, а жизнь это и есть импровизация.
100 вопросов взрослому - передача на которую приглашают актёров, певцов и т.д. чтобы они ответили на вопросы детей. Весь интерес этой передаче заключается в том, что гость садиться в центре студии а вокруг него сидят дети разных возрастов и задают вопросы. Ведущего в передаче нет, точнее он есть, но он не появляется и мы слышим только его голос.
В этой передаче есть в конце традиция, гость