PR-менеджмент
Доклад - Менеджмент
Другие доклады по предмету Менеджмент
µ английского языка на разговорном или свободном уровне.
Претендовать на звание аса PR-менеджмента могут соискатели, проработавшие в этой должности не менее 2-3 лет, имеющие эффективные контакты с журналистами, рекламными агентствами, дизайнерами. Подобные специалисты должны разбираться в принципах, методах и технологиях брендинга, иметь навыки медиа-планирования и опыт разработки PR-стратегий. Настоящие профессионалы не преминут обзавестись портфолио. Максимальный заработок, на который могут рассчитывать столичные PR-менеджеры высокого класса, составляет 90000 руб., для Санкт-Петербурга эта сумма равняется 70000 руб., для Нижнего Новгорода и Ростова-на-Дону - 45000 руб.
Для тех, кто реализовал себя в качестве PR-менеджера, но не желает останавливаться на достигнутом, следующим этапом карьеры становится должность руководителя PR-отдела с окладом от 45000 до 120000 руб. Наиболее успешные профессионалы, выросшие до поста PR-директора, зарабатывают в столице от 50000 до 200000 руб.
Исследование рынка труда показало, что чаще всего профессию PR-менеджера выбирают молодые образованные женщины: 76% соискателей - представительницы слабого пола, молодежь в возрасте до 30 лет составляет 84% от общего числа претендентов, 81% специалистов имеют высшее образование. Более половины PR-менеджеров свободно владеют английским языком.
Секреты профессии
Мне кажется, что главный секрет успеха в работе PR-менеджера - это сочетание желания и эмоций с технологиями и точностью, которое дает качественный результат в достижении целей. Ни один гениальный замысел мероприятия или информационной кампании не будет реализован без стопроцентной поддержки технологиями и качеством исполнения. Но и ни один точнейшим образом рассчитанный выход на целевую аудиторию не станет по-настоящему действенным без творческого замысла и полета фантазии.
Условия карьерного роста
Я считаю, что оптимальный вариант - пройти все ступени профессиональной карьерной лестницы, начиная с самых базовых позиций стажера и специалиста. Эта профессия требует живой практики, теоретические знания должны пройти проверку ежедневной рутинной агентской работой.
Вначале стоит сделать принципиальный выбор - клиентская или агентская сторона. Первая обеспечивает стабильный, особенно в жирные годы, заработок и социальный пакет. Однако существенным образом ограничивает возможности роста - как карьерного, так и профессионального. Но самое главное - кругозор во многом определяется отраслью деятельности компании.
До недавнего времени PR-сектор в России рос взрывообразно, спрос требовал гонки кадров и зарплат, поэтому успешную карьеру PR-специалист мог построить уже через два года работы в этой сфере. Однако экономический кризис и здесь расставил все на свои места. Пришло понимание того, что долго расти - это нормально, что пройти всю лестницу за два года даже в самом небольшом агентстве - неправильно. Разорвался порочный круг, когда ради удержания сотрудника руководитель агентства переводил его на более высокую позицию, а только потом начиналась подгонка его квалификации под новый уровень ответственности. Российский рынок постепенно продвигается к ситуации, характерной для продвинутых западных компаний, когда работа в агентстве по семь-десять лет - обычное дело, а не что-то сверхъестественное, как это до недавнего времени было в России.
Ступени карьерной лестницы:
Стажер
специалист;
старший специалист;
руководитель проекта;
старший руководитель проекта;
директор группы проектов;
директор практики;
партнер.
Основные различия между должностями - в уровне ответственности и самостоятельности в принятии решения, допуска к клиенту, финансовой информации по проекту, делегировании полномочий и контрольных функций.
По срокам самый длинный путь сотрудника, работающего на сегодня в российском PR-агентстве, - 4,5 года, от специалиста до директора группы проекта.
Условия карьерного роста:
знание основных принципов PR-деятельности;
высокая грамотность;
навыки написания статей, рекламно-информационных материалов;
хорошие коммуникативные навыки, навыки делового общения;
ПК - уверенный пользователь;
опыт работы в сфере рекламы и PR от года.
наличие контактов со СМИ, рекламными агентствами, дизайнерами;
знания основ формирования фирменного стиля компании;
Перспективы развития PR-менеджмента
Подводя итог всему сказанному, хотелось бы сказать о перспективах развития PR-менеджмента.
Постоянное расширение информационного фонда мирового сообщества, непрерывный научно-технический прогресс средств связи и электронного оборудования, масштабное приобщение людей к повседневному использованию новейшей технике - все это обусловливает актуализацию роли коммуникационного менеджмента в совершенствовании коммуникационных и информационных технологий, в повышении управленческой компетентности PR-менеджеров. Востребованность КМ как вида профессиональной деятельности обусловлено появлением полупроводниковой техники. КМ является емким потребителем современных научных разработок в электронной технике, в области высоких технологий. Вместе с тем он активно стимулирует научно-технический прогресс, оперативность внедрения его достижений в практику. Активная роль КМ привела к осознанию того, что перспективы рыночной эконо