Geum.ru

Госэкзамен - шпоры (специальность маркетинг)

Реферат - Экономика

Другие рефераты по предмету Экономика

?й продукт будет снижена.

 

Выводы:

  1. На рынке совершенной конкуренции цена устанавливается, исходя из состояния спроса и предложения в целом на рынке отрасли.
  2. Равновесие фирмы на рынке совершенной конкуренции наступает при условии равенства MR = MC = P.
  3. Фирма может увеличивать свои доходы только за счет изменения объема выпуска и, как следствие, изменения предельных издержек.

 

Прибыли и убытки в условиях монополии. Условия максимизации прибыли и

равновесия на монополистическом рынке.

С точки зрения рекламы у монополиста нет необходимости в агрессивных действиях. Монополист работает непосредственно с кривой спроса, а не с ценой.

Условие равновесия фирмы в краткосрочном периоде:

MR = MC.

На рис. 26 показаны точки равновесия фирмы-монополиста точка А и точка, в которой прибыль максимизирована точка В.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выводы:

  1. Для установления цены в условиях монополии определяют:
  2. характеристики рыночного спроса;
  3. издержки фирмы (AC, AVC, MC);
  4. объем производства;
  5. цену, максимизирующую прибыль.
  6. Монополист не назначает самую высокую цену, поскольку прибыль может и не быть в этом случае максимальной.
  7. Для монополиста важна не прибыль на единицу продукции, а максимум совокупной прибыли.
  8. У монополиста возможны убытки при падении спроса и высоких издержках.
  9. Монополист избегает участка эластичного спроса.
  10. Монополист может сократить объем производства и увеличить цену.
  11. Монополист может увеличивать свою прибыль путем введения дискриминации или т.н. дискриминационных цен.

Для монополиста нельзя построить одну кривую предложения, так как при од- ной и той же точке равновесия могут иметь место несколько кривых спроса, а, следовательно, и несколько разных цен.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  1. Стратегии ценообразования в условиях монополистической конкуренции и олигополии.

Стратегии ценообразования при монополистической конкуренции.

  1. Стратегия по кривой освоения (рис. 31, 32).

На графике точки А, В и С являются точками затрат фирм А, В и С соответственно.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис. 31. Стратегия по кривой освоения. Рис. 32. Кривая освоения.

 

Фирма А снижает цену, так как имеет самые низкие АС, с тем, чтобы фирмы В и С не получали прибыль.

  1. Стратегия с учетом географического фактора (учитывается месторасположение покупателя, в цене учитываются транспортные расходы).
  2. Стратегия использования дискриминационных цен на основе сегментирования рынка.
  3. Стратегия комплектного ценообразования (товар продается в комплекте с нагрузкой: один товар дорогой, другой дешевый).
  4. Стратегия двухсоставных товаров (в цену заложена базовая часть стоимости, другая часть может присутствовать или нет).
  5. Стратегия лидерства при потерях (продается какой-либо новый товар и одновременно снижается цена на основной товар. Этим самым покупатель привлекается в магазин в надежде, что помимо новинки, он купит и основной товар).

 

Модели ценообразования в олигополии.

В условиях олигополии существует несколько моделей ценообразования:

  1. Модель на основе ломаной кривой спроса (модель с жесткими ценами).
  2. Модель рынка с доминирующей фирмой (лидером).
  3. Модель на основе сговора.
  4. Модель Курно на основе теории игр.

Методы, использующиеся в зависимости от типа поведения олигополиста:

  1. Нескоординированная олигополия (фирмы не вступают в контакт друг с другом).
  2. Сговор, ориентированный на долгосрочную перспективу.
  3. "Игра по правилам" (фирма сознательно делает свое поведение понят- ным и предсказуемым для конкурентов, тем самым обеспечивая равно- весие в отрасли).

 

Модель ломаной кривой спроса и её особенности и использование в условиях олигополии.

Рассмотрим рисунок 34. Здесь на рынке действуют несколько фирм. Более пологая кривая D2 есть кривая спроса на всём олигополистическом рынке, а D1 есть кривая спроса на товары фирмы-олигополиста.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис. 34. Модель ломаной кривой спроса.

 

Смысл стратегии состоит в том, что при снижении цены, на которое пой- дёт фирма-олигополист после точки В, все остальные фирмы последуют за ней, и цена установится на уровне Р *. Это делается для предотвращения це-новой войны.

При использовании модели на основе ломаной кривой спроса сохраня- ются величина объёма выпуска продукции и цена независимо от величины МС.

Пример. Пусть МС1 = 5, МС2 = 3,5. По рисунку 34 видно, что цена прода- жи продукта будет равна 7, а объём производства 14 в обоих случаях.

 

  1. Установление исходной цены на товар, введение скидок и надбавок.

Цена - денежное выражение стоимости. Цена влияет на долю рынка фирмы, объем продаж, получение прибыли, рентабельность, репутацию, отношения с посредниками, на финансовую стабил?/p>