Выявление нарушений действующего законодательства и предоставление данной информации в ФАС
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
? производства, у производителей крепких алкогольных напитков появились новые возможности для своей рекламы. Печатные издания - это самый подходящий рекламоноситель для продвижения данной продукции, т.к. они являются "наименее броским" средством для привлечения внимания молодежи, которую законодатели, собственно, и хотят оградить от рекламы спиртных напитков. Особенно это относится к глянцевым изданиям, которые в большинстве своем читает более взрослая аудитория. Если говорить о наружной рекламе, то производителям алкоголя она уже не столь интересна, потому что в последние годы ее стало слишком много, что негативно сказывается на эффективности рекламного воздействия. Поэтому важно, чтобы использование этих возможностей не противоречило букве закона и было добросовестным.
Глава 2. Нарушения действующего законодательства, регулирующего рекламную деятельность при размещении рекламы алкогольной продукции в печатных СМИ
.1 Анализ нарушений рекламы, в печатных изданиях нарушающих действующее законодательство РФ
Алкогольные напитки относятся к самым проблематично рекламируемым продуктам. Даже в странах, где допускается реклама алкоголя во всех видах СМИ (например, в США и Великобритании), производители вынуждены считаться с требованиями общественных организаций, ставящих своей целью защитить население от пагубных последствий злоупотребления этим продуктом. В России же, как известно, алкогольные компании имеют минимум возможностей для рекламы.[20]
Реклама оказывает сильное влияние на детей и молодежь, чем на людей зрелого возраста и престарелых. Это происходит потому, что молодежи свойственна повышенная подверженность (неосознанная внушаемость). Стремление доказать свою независимость и самобытность сопровождаются типичными поведенческими реакциями: пренебрежительное отношение к советам старших, недоверие и критиканство по отношению к старшим поколениям, иногда даже открытое противодействие, но при явном принятии всего нового, интересного. Поэтому основная возрастная категория, позитивно относящаяся к рекламе, - дети и молодежь.
В среднем 60% детей от 10 до 15 лет, подростков и молодежи (16 - 25 лет) при покупке ориентируются на оформление и внешний вид товара или услуги. Почти две трети (66%) россиян от 16 до 25 лет покупают рекламируемые товары, что в два раза превышает процент пожилых жителей (28%), совершающих подобные покупки. Почти 80% детей и молодежи нравится смешная реклама и 70% 16 - 25- летних предпочитают читать красочные издания с цветными фотографиями.[22]
Рациональное отношение к рекламе свойственно скорее людям среднего возраста, так называемому активному населению России (25 - 44 лет). Они более осмысленно подходят к рекламным идеям и к их реализации. Поэтому печатные издания, по мнению производителей алкоголя - это самый подходящий рекламоноситель для продвижения данной продукции. Выбор печатных СМИ для рекламы алкоголя, обусловлен тем, что они являются "наименее броским" средством для привлечения внимания молодежи, которую законодатели, собственно, и хотят оградить от рекламы спиртных напитков. Особенно это относится к глянцевым изданиям, которые в большинстве своем читает более взрослая аудитория.[21]
Типичные случаи нарушения законодательства РФ в сфере рекламы алкогольной продукции
Рассмотрим типичные случаи нарушения законодательства при размещении рекламы алкогольной продукции в печатных изданиях:
Во-первых, нарушение общих требований статьи 5, когда реклама является недостоверной и недобросовестной. Чаще всего это происходит в результате того, что реклама алкогольной продукции:
представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;
использование иностранных слов и выражений, которые приводят к искажению смысла информации;
демонстрация процесса потребления алкогольной продукции;
отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, что приводит к искажению смысла информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы;
Во-вторых, отсутствие пометки "реклама" или "на правах рекламы" в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера.
В-третьих, размещение рекламы алкоголя на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
В-четвертых, обращение к несовершеннолетним и использование образов несовершеннолетних.
В-пятых, содержание утверждений о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния, либо, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека;
В-шестых, отсутствие в рекламе информации об опасности чрезмерного употребления алкоголя, а также не соблюдение минимального размера данной надписи, которая составляет 10% от общей рекламной пло