Выставки и ярмарки в системе международного маркетинга
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?ериод 1991 - 2007 гг. количество выставок выросло приблизительно в 13 раз, причём в наибольшей степени - специализированных. Выставки в России переориентировались по целевой функции: от политизированной демонстрации достижений народного хозяйства к информационно-рекламным функциям, исследованию рынков, налаживанию коммерческих контактов, т.е. к маркетингу. В результате Россия начала приобретать опыт и стала конкурентоспособной страной во многих отраслях, но пока выставочная активность в России существенно отстаёт от мировой практики. Имея 1% в мировом ВНП, Россия по выставочной площади и другим общепринятым критериям в этой сфере едва достигает 0,5%.
Вместе с тем состояние выставочного бизнеса характеризуется специалистами как динамичное непрекращающееся развитие. За период с 1990 - 2000 год в России и СНГ и стран Балтии зарегистрировано и действует свыше 100 специализированных предприятий, профессионально занимающихся организацией и проведением выставок и ярмарок.
1.3 Ведущие современные выставки и ярмарки
Первая знаменитая Всемирная выставка состоялась в 1851 году. Страной-устроительницей была Англия. Сама идея такой выставки бесспорно, стала одной из самых удачных находок в истории человечества. Люди поняли, что соревноваться можно не только на поле брани, но и в том, кто производит лучше и совершеннее машины, призванные облегчить труд и жизнь человека, чьи инженеры искуснее, чьи изделия популярнее. И не только соревноваться, но и обмениваться опытом, чтобы вместе идти вперёд и приобретать бесценный опыт.
Очень точно эту мысль отразил девиз первой Всемирной выставки: Пусть все народы работают совместно над великим делом - совершенствование человека. Англичане-устроители были явными фаворитами на первой Всемирной выставке.
Англия к середине 19 века уже была лидером научно-технического прогресса. Она добывала в полтора раза больше угля, чем на всём остальном Европейском континенте, больше, чем все другие страны, производила чугуна и стали, превосходила их в строительстве железных дорог и кораблей.
А чтобы ещё нагляднее показать всему свету промышленную мощь островного государства, специально для выставки в лондонском Гайд-Парке решено было возвести невиданное прежде грандиозное сооружение - Хрустальный дворец площадью 70 тысяч квадратных метров.
Но особенно впечатляющим был раздел, демонстрирующий успехи английского судостроения. Англия стала первой из стран, заменившей паруса кораблей паровыми машинами. Преуспели английские инженеры в производстве металлической обшивки для судов. Тем не менее, и другим странам было что представить. Америка показала швейную машинку Зингер и предмет особой гордости американцев автоматический пистолет Кольта.
Франция продемонстрировала образцы моды и косметики, а также качественные паровые турбины, консервированное мясо в безвоздушной посуде, сухое молоко.
Россия тоже принимала участие в той выставке. И неизменным вниманием посетителей пользовались изделия русских мастеров из драгоценных камней и серебра, а также русские сукна, шерсть, парча, шёлк, оренбургские платки из козьего пуха. Понравилась посетителям и знаменитая русская мебель.
Следующая Всемирная выставка прошла в 1855 году, так как строгой периодичности проведения Всемирных выставок не было.
Даты проведения Всемирной выставки:
год - Лондон (Великобритания);
год - Вена (Австрия);
год - Филадельфия (США);
год - Чикаго (США).
А в 1867 году, 1878, 1889, 1900 - Париж (Франция).
Не так много лет прошло со времени первой Всемирной выставки, но человечество достаточно хорошо продвинулось на пути прогресса.
Прекрасная традиция Всемирных выставок была продолжена и в 20 и 21 веке. Проходят они в том же Париже, Брюсселе, Монреале, Осаке и других городах. Международные выставки, ярмарки, салоны обслуживают международную торговлю.
Международные ярмарки, выставки и салоны - это специфические формы международных рынков, цель которых - облегчить подготовку и заключение внешнеторговых сделок. В них обычно без ограничения могут участвовать фирмы любой страны.
Глава 2. Понятия цели и задачи ярмарок и выставок в международной торговле
.1 Основные понятия и классификация выставок
Чтобы исключить путаницу между понятиями ярмарка и выставка следует отметить тот факт, что ярмарка зародилась как мероприятие рыночного характера, основной целью которого является, сбыт демонстрируемой продукции или товаров, заключение соглашений. Тогда как выставки возникли как средство публичной демонстрации достижений человечества, и носили сугубо просветительский характер, но по мере развития приобрели также и ярко выраженную коммерческую направленность.
В начале XXI века система торговых ярмарок и выставок предоставляет высочайшие возможности одновременного распространения и получения одной из важнейших потребностей человека - информации.
В глобальном экономическом аспекте выставки/ярмарки можно назвать:
зеркалом технического развития;
биржей информации;
индикатором цен;
В экономическом смысле, такое явление как выставки и ярмарки произошли из потребности встречи спроса и предложения. В этом случае подобные мероприятия можно рассматривать, как понятие, включающее в себя три главных составляющие: 1) Экспонента; 2) Покупатель-Посетитель; 3) Предложение - экспонаты - услуги.
&