Выборочное наблюдение как метод в исследовании рекламной деятельности
Курсовой проект - Экономика
Другие курсовые по предмету Экономика
µская случайная;
- стратифицированная случайная;
- кластерная.
Простая случайная выборка определяется при помощи компьютера с использованием специализированных программ.
При использовании случайно систематической выборки (механического отбора) применяется точка отсчета (через каждые 20 человек), т.е. отбор происходит с установленной периодичностью.
Стратифицированная выборка используется для опросов конкретных слоев или сегментов опрашиваемых.
Кластерная выборка предполагает деление популяции на сегменты (кластеры), объединяющие опрашиваемых по определенным характеристикам или показателям, выявленным в ходе наблюдений.
Пример использования выборочного метода:
В 2008 году фирма N провела выборочный опрос 50 человек на тему: Устраивает ли их рекламная деятельность данной фирмы?
Результаты были таковыми:
1.Да 7 человек 14%
2.Нет 20 человек 40%
3.Нейтрально 23 челокека 46%
После полученных данных, фирма N изменила рекламную деятельность и повторила свой опрос в 2010 тем же 50 людям:
Результаты
1.Да 33 66%
2.Нет 4 8%
3.Нейтрально 13 26%
выборочный наблюдение рекламный туристический
2. Расчетная часть
Имеются следующие выборочные данные по 30 туристическим фирмам (выборка 10%-ная механическая) о затратах на рекламу и численность туристов, воспользовавшихся услугами туристической фирмы:
Выборочные данные представлены в табл.1.
Таблица 1
Номер фирмы
п\пОбщие затраты на рекламу,
тыс.руб.Численность туристов, воспользовавшихся услугами фирмы,
чел.Номер фирмы
п\пОбщие затраты на рекламу,
тыс.руб.Численность туристов, воспользовавшихся услугами фирмы,
чел.1212,888916290,89782160,466217302,010543347,5106618299,610974122,663419333,611905252,686420209,58736444,9138721454,614067357,8129822314,912938278,9110523257,79029350,6119424278,395010302,2100625199,677811289,698826319,6104912189,588727296,699213265,690328315,7112714404,0124829201,475515324,8115730256,2808
В проводимом статистическом исследовании эти фирмы выступают как единицы выборочной совокупности. Генеральную совокупность образуют все туристические фирмы. Анализируемыми признаками изучаемых единиц совокупности являются Общие затраты на рекламу и Численность туристов воспользовавшихся услугами фирмы.
Задание 1
По исходным данным (табл.1) необходимо выполнить следующее:
- Построить статистический ряд распределения фирм по Общим затратам на рекламу, образовав пять групп с равными интервалами.
- Графическим методом и путем расчётов определить значения моды и медианы полученного ряда распределения.
- Рассчитать характеристики ряда распределения: среднюю арифметическую, среднее квадратическое отклонение, коэффициент вариации.
- Вычислить среднюю арифметическую по исходным данным (табл. 1.1), сравнить её с аналогичным показателем, рассчитанным в п. 3 для интервального ряда распределения. Объяснить причину их расхождения.
Сделать выводы по результатам выполнения Задания 1.
Выполнение Задания 1
Целью выполнения данного Задания является изучение состава и структуры выборочной совокупности фирм путем построения и анализа статистического ряда распределения фирм по признаку Общие затраты на рекламу.
1.1 Построение интервального ряда распределения банков по объему кредитных вложений
При построении ряда с равными интервалами величина интервала h определяется по формуле:
,
где наибольшее и наименьшее значения признака в исследуемой совокупности, а n - число единиц совокупности.
Определение величины интервала по формуле при заданных n = 5,
xmax = 454,6 тыс руб., xmin = 122,6 тыс руб.:
При h = тыс руб. границы интервалов ряда распределения имеют следующий вид (табл. 2):
Таблица 2
Номер группыНижняя граница,
тыс руб.Верхняя граница,
тыс руб.1122,61892189255,43255,4312,84312,8388,2
Для построения интервального ряда необходимо подсчитать число фирм, входящих в каждую группу (частоты групп).
Процесс группировки единиц совокупности по признаку Общие затраты на рекламу представлен во вспомогательной (разработочной) таблице 3 (графа 4 этой таблицы необходима для построения аналитической группировки в Задании 2):
Таблица 3
Разработочная таблица для построения интервального ряда распределения и аналитической группировки
Группы фирм по общим затратам на рекламу, тыс. руб.Номер фирмыОбщие затраты на рекламу, тыс. руб.Численность туристов, воспользовавшихся услугами фирмы, чел.1234122,6 - 1892160,46624122,6634Всего22831296189-255,4193,38895112,086412120,088720130,087325135,477829136,4755Всего6727,15046255,4-321,88278,9110510302,2100611289,698813265,690316290,897817302,0105418299,6109722314,9129323257,790224278,395026319,6104927296,699228315,7112730256,2808Всего144067,714252321,8-388,23347,510667357,812989350,6119415324,8115719333,61190Всего51714,35905388,2-454,66444,9138714404,0124821454,61406Всего31303,54041ИТОГО308122,630549
На основе групповых итоговых строк Всего табл. 3 формируется итоговая таблица 4, представляющая интервальный ряд распределения банков по объему кредитных вложений:
Таблица 4
Распределение банков по объему кредитных вложений
Номер группыГруппы фирм по общим затратам на рекламу, тыс. руб., хЧисло фирм, f1122,6 - 18922189-255,463255,4-321,8144321,8-388,255388,2-454,63Итого30
Помимо частот групп в абсолютном выражении в анализе интервальных рядов используются ещё три характеристики ряда, приведенные в графах 4 - 6 табл. 1.4. Это частоты групп в относительном выражении, накопленные (кумулятивные) частот