ВзаСФмодiя паблiк рилейшнз iз засобами масовоi iнформацii
Информация - Журналистика
Другие материалы по предмету Журналистика
Реферат
на тему:
ВзаСФмодiя ПР iз засобами масовоi iнформацii
Вступ
Ефективнi комунiкацii в наш час СФ чи не найвизначнiшим чинником в комерцiйнiй сферi та в будь-якiй iншiй дiяльностi. Як добре ви проiнформованi, чи володiСФте ви достовiрною iнформацiСФю, звiдки отримана iнформацiя все це значною мiрою впливаСФ на будь-яку дiяльнiсть в перспективi. В епоху масштабних потокiв iнформацii на людину, нам необхiдно бути весь час готовими отримати ще одну додаткову порцiю якихось нових знань. РЖ це не пройде крiзь нас безслiдно. Будь-яка нова iнформацiя в подальшому життi буде визначати вектор дiяльностi як людини, так i фiрми, краiни та всього свiту загалом.
Сьогоднi засоби масовоi iнформацii (ЗМРЖ) надiленi великими можливостями у формуваннi громадськоi думки, тому часто СФ головною опорою ПР-програм: до 80% дiяльностi ПР-фiрм припадаСФ на взаСФмодiю з журналiстами i пiдготовку матерiалiв для преси. Проте не варто оцiнювати ЗМРЖ лише як механiзм чи засiб впливу пiарникiв на громадську думку. В наш час ЗМРЖ поширюють iнформацiю, норми i цiнностi, засвоСФння яких необхiдне для свiдомоi участi громадян у життi суспiльства. Вони створюють середовище з потокiв iнформацii, спрямованих згори данi про державнi, адмiнiстративнi рiшення (прямий звязок) i знизу про те, як цi рiшення сприймаються суспiльством, якi проблеми iснують у ньому (зворотний звязок), iх використовують як елементи системи соцiального управлiння. РЖз ЗМРЖ активно працюють органи влади всiх рiвнiв, адже вони доносять до громадян вiдомостi про iх дii.
Якщо говорити про ПР та його взаСФмодiю iз засобами масовоi iнформацii, то варто звернути увагу на те, що подii в новинах не просто подаються, але коментуються i ранжируються по рiвнях важливостi. Глядачам i читачам подii подаються у вигiдному для цiлей ЗМРЖ поглядi. Але яку саме мету мають ЗМРЖ? Це вирiшують полiтичнi сили краiни, полiтична ситуацiя в нiй. Коротше кажучи, сьогоднi ЗМРЖ це канал iнформацii, через який кожен говорить лише те, що йому вигiдно.
- Засоби масовоi iнформацii: суть, призначення i проблеми
У економiчнiй системi демократичного суспiльства засоби масовоi iнформацii (ЗМРЖ) вiдiграють важливу роль. До них входять телерадiопрограми, газети, журнали, iнформацiйнi агентства, кiнодокументалiстика. Сьогоднi в украiнському полiтичному процесi активно починаСФ використовуватися РЖнтернет, який дозволяСФ полiтикам встановити зворотний звязок зi своiми виборцями.
Оскiльки ЗМРЖ вiдiграють в економiчному, полiтичному та соцiальному життi суспiльства iстотну роль, маючи саме безпосереднСФ вiдношення до його життСФдiяльностi i виконуючи репродуктивну (вiдображають полiтику через радiо, телебачення i пресу) i продуктивну (дiючу) функцii, то вони в тiм же ступенi, що i творцi полiтики несуть вiдповiдальнiсть за процеси, що вiдбуваються в суспiльствi. А якщо це так, то вони у своiй iнформацiйнiй дiяльностi повиннi керуватися в першу чергу iнтересами суспiльства i держави. Розглядаючи ЗМРЖ в iсторичному аспектi варто наголосити про зростаючу роль друкарських робiт, радiо i телебачення в суспiльному життi краiни. Про такий прогрес в засобах iнформацii свiдчать бурхливе зростання, поширенiсть i присутнiсть масовоi iнформацii. Друковане й усне слово, телевiзiйне зображення здатнi в найкоротший термiн досягти самих вiддалених районiв, проникнути в будь-яке соцiальне середовище.
Детально аналiзуючи сутнiсть засобiв масовоi iнформацii необхiдно визначити характернi ознаки, що власне i вiдображають механiзм дii ЗМРЖ на громадськiсть. Отже, основними ознаками СФ:
публiчнiсть (необмежене, неперсонiфiковане коло споживачiв);
наявнiсть спецiальних технiчних засобiв;
непряма, роздiлена в просторi та часi взаСФмодiя комунiкацiйних партнерiв;
непостiйний характер аудиторii;
переважна односпрямованiсть впливу вiд козпечують представникам рiзних суспiльних груп можливiсть публiчно виражати своi думки, знаходити та обСФднувати однодумцiв, чiтко формулювати та представляти в громадськiй думцi своi iнтереси. Без преси, телебачення, радiомовлення жоден громадянин не може правильно зорiСФнтуватися у полiтичних процесах, визначити свою полiтичну орiСФнтацiю, приймати вiдповiдальнi рiшення. Наявнiсть демократично органiзованих ЗМРЖ, здатних обСФктивно висвiтлювати полiтичнi подii одна iз найважливiших гарантiй стабiльностi демократичноi держави. Проте iсторичний досвiд свiдчить, що ЗМРЖ можуть служити рiзним, не тiльки демократичним, полiтичним цiлям: як розвивати у людей прагнення до свободи, соцiальноi справедливостi, допомагати iм у компетентнiй участi в полiтицi, так i духовно закрiпачувати, дезiнформувати, залякувати населення, сiяти недовiру i страх. ОстаннСФ мабуть бiльш характерне для сучасного ЗМРЖ. Якщо, наприклад, згадати про чорний пiар, то брехня, залякування i страх можна легко навiяти через радiо чи телебачення як конкурентам, так i громадянам.
Отже, з вище вказаного можна узагальнити сутнiсть засобiв масовоi iнформацii, це самостiйна система передачi iнформацii, спрямована на формування громадськоi думки, полiтичноi свiдомостi та самосвiдомостi громадян з використанням комплексу органiзацiйних технологiй.
Роз