ВзаСФмодiя паблiк рилейшнз iз засобами масовоi iнформацii
Информация - Журналистика
Другие материалы по предмету Журналистика
гляд проблеми ефективностi ЗМРЖ з погляду задоволення i розвитку iнформацiйних потреб аудиторii даСФ можливiсть бiльш точно визначити призначення кожного конкретного каналу масовоi iнформацii в СФдиному iнформацiйному просторi, виявити недолiки, що заважають злагодженiй та ефективнiй дiяльностi всiСФi iнформацiйноi системи.
ОднiСФю з гострих проблем СФ протидiя полiтичному i релiгiйному екстремiзму, що припускаСФ вживання конкретних заходiв по пiдвищенню вiдповiдальностi керiвникiв i головних редакторiв ЗМРЖ за пропаганду полiтичного i релiгiйного екстремiзму, розпалення соцiальноi, расовоi, нацiональноi i релiгiйноi ворожнечi. Крiм цього, досить помiтним СФ почуття iзольованостi i розбiжнiсть мiж соцiальними групами, яке збiльшуСФться фактичною вiдсутнiстю загальнонацiональних (загальнодержавних) друкованих засобiв масовоi iнформацii. З нiколи центральних газет свiй статус зберегли хiба що газета Голос Украiни, Урядовий курСФр, та Вiдомостi Верховноi Ради Украiни.
Серйозною причиною виникнення мiжнацiональних конфлiктiв, а також насильницьких дiй СФ навязування масовiй свiдомостi через ЗМРЖ (особливо мiiевi) стереотипiв i забобонiв, ворожостi до сусiднiх народiв.
Як бачимо, лише декiлька перелiчених проблем, якi в основному стосуються зловживання ЗМРЖ дають змогу дiйти висновку, що воно в наш час характеризуСФться бiльше манiпулюванням громадською свiдомiстю, а не обСФктивним iнформуванням суспiльства про тi чи iншi подii у свiтi. Манiпулювання широко використовуСФться не лише у тоталiтарних i авторитарних державах, але й у сучасних захiдних демократiях, особливо у партiйнiй пропагандi i пiд час проведення виборчих кампанiй. РЖ хоча можливостi манiпулятивного використання ЗМРЖ великi, але не безмежнi. Перепонами для манiпулювання СФ власний досвiд людей, а також неконтрольованi владою системи комунiкацiй (сiмя, друзi тощо). Межi манiпуляцii громадською думкою встановлюють уже iснуючий стан масовоi свiдомостi, сформованi стереотипи та погляди людей.
Проте, незважаючи на таку чорну пляму в ЗМРЖ як манiпулювання, воно все-рiвно залишаСФться необхiдним, адже вiльне суспiльство не може iснувати без незалежних ЗМРЖ. Демократiя передбачаСФ вiльне обговорення в суспiльствi найрiзноманiтнiших питань i вiдкритий процес прийняття рiшень, а тому вiльний обмiн думками, iдеями СФ надзвичайно важливим.
- Звязки з громадськiстю та спiвпраця зi ЗМРЖ
Свiт мас-медiа СФ основним iнструментом звязку з громадськiстю, тому йому надаСФться особливе значення в ПР. Та й, як правило, у сферi ПР дуже часто працюють саме журналiсти, оскiльки вони мають досвiд роботи з кожним iз каналiв мас-медiа, знають всi необхiднi вимоги, мають достатнiй обсяг професiйних та особистих звязкiв. Хоча нагадаСФмо ще раз, що класик цього напряму Едвард Бернейс активно заперечував проти зближення ПР з журналiстикою, вважаючи, ПР бiльш соцiальною, нiж фiлологiчно орiСФнтованою професiйною дiяльнiстю. При цьому ПР використовуСФ журналiстику не тiльки для зовнiшнiх, але i для внутрiшнiх потреб, створюючи рiзноманiтнi видання для службовцiв своСФi органiзацii.
Сьогоднi дослiдники вважають, що мас-медiа задають порядок денний, який i обговорюСФ потiм суспiльство. Тому завданням будь-якоi органiзацii СФ боротьба за визначення прiоритетiв цього напряму обговорення. Особливо характерною для цього пiдходу СФ робота Служби у комунiкацii Бiлого дому [3]. Двi особливостi вiдрiзняють Захiдний i наш свiт у цьому планi. З одного боку, в суспiльствi зафiксована дуже негативне розумiння журналiстiв як таких, якi лiзуть не в своi справи. Тобто вони навiть на рiвнi пiдсвiдомостi виштовхнутi на пошуковий варiант поведiнки. З iншого боку, на Заходi вiдсутнi адмiнiстративнi важелi тиску на пресу, якi iснують в нашiй краiнi. Саме з цiСФi причини перегравання преси в першу чергу ведеться на iнтелектуальному, а не на адмiнiстративному рiвнi.
Правовi умови дiяльностi ЗМРЖ визначають закони Украiни Про iнформацiю, Про друкованi засоби масовоi iнформацii (пресу) в Украiнi, Про телебачення i радiомовлення, Про авторське право i сумiжнi права, Про iнформацiйнi агентства. Деякi положення, якi можуть бути застосованi до дiяльностi ЗМРЖ, мiстять й iншi нормативнi акти.
Завдяки ЗМРЖ громадськiсть дiзнаСФться про дiяльнiсть субСФктiв господарювання, а вони самi здобувають вiдомостi про стан ринку, динамiку основних процесiв i тенденцiй у конкурентному середовищi, висвiтлюють подii свого життя, формують iмiдж, реалiзовують маркетинговi програми щодо просування товару на ринок. На основi використання можливостей i функцiй ЗМРЖ щодо iх впливу на громадську думку сформувався специфiчний вид соцiальноi практики i один iз найважливiших елементiв ПР-програми медiа-рилейшнз [1, c. 131].
Застосування в ПР-програмах рiзних засобiв масовоi iнформацii потребуСФ координацii зусиль, узгодження змiсту друкованих i електронних публiкацiй, теле-, радiопередач. Обираючи для поширення iнформацii, тривалого спiвробiтництва ПР-фiрму, орган ЗМРЖ чи iх сукупну систему, ПР-фахiвцi мають враховувати, наскiльки вони СФ полiтично, фiнансово незалежнi, а також рiвень професiйних якостей i моральних орiСФнтирiв журналiстiв, якi там працюють. Нерозбiрливiсть у пошуку партнерiв для втiлення ПР-програм може негативно позначитися на репутацii ПР-служби, ПР-фiрми та ii клiСФнтiв.
З розвитком науки i технiки створено новi засоби