ВзаСФмодiя паблiк рилейшнз iз засобами масовоi iнформацii
Информация - Журналистика
Другие материалы по предмету Журналистика
поширення iнформацii iнформацiйнi технологii (IT), передусiм РЖнтернет. Формально на конкретнi засоби IT не поширюСФться дiя законiв про пресу, однак за багатьма ознаками iх можна вважати засобами масовоi iнформацii. Характерною iх особливiстю СФ доступнiсть. Якщо ПР-агентство, ПР-пiдроздiл не можуть видавати свою газету, створити телепередачу, то РЖнтернет-сайт (е-ПР) СФ неодмiнною умовою iх роботи. Певнi iнформацiйнi можливостi повязанi з використанням електронноi пошти. РЖнтернет даСФ змогу за вiдносно невеликих витрат безперервно надавати актуальну iнформацiю про фiрму (органiзацiю) широкому колу потенцiйних клiСФнтiв i замовникiв, а наявнiсть власного сайту свiдчить про рiвень фiрми (органiзацii), СФ елементом ii iмiджу [1 c. 135].
Реалiзацiя бiльшостi ПР-програм передбачаСФ системну органiзацiйну роботу iз ЗМРЖ i журналiстами щодо пiдготовки необхiдних матерiалiв. Передусiм вона полягаСФ у розробленнi i розсиланнi редакцiям прес-релiзiв коротких повiдомлень про подii i факти, якi заслуговують на увагу преси. Такими подiями можуть бути призначення на посади, випуск новоi продукцii, новi програми й проекти полiтичних обСФднань, вiдомостi про доходи субСФктiв господарювання тощо. Прес-релiз мiстить важливу iнформацiю, викладену в максимально зручнiй для журналiстiв формi. Зазвичай вiн не перевищуСФ двох сторiнок. ПочинаСФться вiн провiдною новиною, а всю структуру вибудовують за принципом пiрамiди, як i замiтку. РЖнодi в ньому вказують умови використання, наприклад дату чи годину, коли можна друкувати матерiал або передавати його в ефiр. Особливостi тексту прес-релiзу залежать вiд типiв видань, з огляду на якi нерiдко готують рiзнi його варiанти, добирають вiдповiднi довiдковi матерiали. Прес-релiз маСФ бути привабливим зовнi, щоб його легко можна було помiтити в поштi редакцii.
Ефективною формою спiлкування з журналiстами СФ прес-конференцii зустрiчi державних, полiтичних, громадських, культурних дiячiв, науковцiв iз представниками ЗМРЖ з питань, що цiкавлять громадськiсть. При iх пiдготовцi необхiдно вдало обрати мiiе i час, передбачити можливостi для роботи телекамер, мiкрофонiв, подбати про телефонний i факсимiльний звязок, синхронний переклад, провести вiдповiдну роботу з ведучим, виступаючими, пiдготувати для журналiстiв тексти виступiв i продумати вiдповiдi на можливi запитання. iенарiй прес-конференцii маСФ передбачати певну iнтригу, якою може бути повiдомлення найважливiшоi (сенсацiйноi) iнформацii [2, c. 243]. Запрошення на прес-конференцiю розсилають завчасно всiма можливими каналами. Перед початком прес-конференцii реСФструють журналiстiв, роздаючи iм тексти виступiв, прес-релiзи, фотографii. При цьому не варто запитувати журналiстiв, чи будуть цi матерiали опублiкованi.
Як бачимо, взаСФмозвязок ПР з засобами масовоi iнформацii вiдбуваСФться на досить тiсному рiвнi. Тому часто пiарники на початку ПР-компанii намагаються знайти i закрiпити за собою певнi канали ЗМРЖ, щоб у перспективi через нього можна було смiло пропiарити товар чи послугу.
Висновок
Паблiк рилейшнз робить у краiнах СНД своi першi кроки. Але якщо теорiя в рамках нашого контексту ще тiльки дозрiваСФ, то практика визрiла вже давно. Адже першi структури по звязках з громадськiстю вже давно функцiонують у рамках силових вiдомств i спецслужб. РЗх нацiленiсть на роботу в рамках кризових ситуацiй змусила почати своi напрацювання саме в цьому напрямку. Якщо ж подивитися на ситуацiю на Украiну в цiлому, то безперечно, що суспiльство, що знаходиться в перехiдному перiодi, вимагаСФ особливоi уваги до людини, реально втратив багато своiх соцiальнi орiСФнтири.
Паблiк рилейшнз породжуСФ науковий пiдхiд до рiзноманiтних проблем соцiального управлiння. Слiд давно перейти вiд накопичення нерозвязних проблем до iх вирiшення, i в цьому iстотну допомогу суспiльству може надати паблiк рилейшнз, яка вбираСФ в себе багато результатiв ряду наук комунiкативного циклу. Без знання iх неможливо ефективне функцiонування в якостi фахiвцiв з ПР.
Паблiк рилейшнз зацiкавлена як у зовнiшнiй, так i у внутрiшнiй аудиторii. Це вiдображення уваги суспiльства до людини, коли людина перестаСФ бути безмовним гвинтиком. З iншого боку, умови демократичного розвитку дозволяють великим групам людей мати автономне вiд iнших поведiнку. Мова йде про свiдоме породження рiзноманiття людськоi поведiнки. Все це у вiдповiдь вимагаСФ посилення роботи методiв, що дозволяють досягати певного порозумiння у поведiнцi.
Список використаноi лiтератури
- МойсеСФв В.А. Паблiк рилейшнз. Навчальний посiбник. К.: Академвидав, 2007. 224 c.
- МойсеСФв В. Паблiк рилейшнз засiб соцiальноi комунiкацii (теорiя и практика). К., 2002. 506с.
- ПочепцовГ.Г. Паблiк рилейшнз для професiоналiв. РЖнститут мiжнародних вiдносин киiвського унiверситету, 1998