Эффективность использования детей в рекламе
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Министерство по образованию г.Санкт-Петербург
Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет ЛЭТИ
ОФ
Кафедра связи с общественностью
Курсовая работа по дисциплине
Реклама в коммуникационном процессе
Тема: Эффективность использования детей в рекламе
Студент: Глущенко Арина, 8841, ОФ
Руководитель: Ранчин А.В.
Санкт-Петербург
1 глава. Социальная сущность рекламы
.1 Анализ определений рекламы
Дать четкое и краткое определение такого богатого по содержанию понятия, как реклама - дело нелегкое. Реклама дает нам представление о товаре или услуге, формирует спрос, создает имидж компании. Сегодня существуют различные определения рекламы, но до сих пор нет общепринятого определения. Для того чтобы выявить наиболее точное определение понятия реклама, автор считает целесообразным провести анализ нескольких определений.
Реклама - термин происходит от латинского слова reklamare - громко кричать или извещать (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).
Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. О рекламе дает следующее определение рекламы: Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний(9)
Как видим, закон дает широкое определение рекламы. Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы:
Известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, дает следующее определение рекламы: Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. (3)
Э.Дихтль считает что реклама - это специальная форма коммуникации, направленная на побуждение людей к определенному поведению, служащему целям сбыта. (2 - стр.214)
М.Айзенберг убежден что реклама это - информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них. (1 - стр.3)
В толковом словаре Ожигова, реклама описывается как оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей. (6 стр.674)
Из приведенных выше определений можно увидеть что определение Филиппа Котлера можно назвать наиболие , кратким и четким. Американский исследователь отмечает платную и неличную форму рекламы. Присутствует такие характеристики как рекламодатель и наличие коммуникации, но Котлер не подчеркивает коммерческого интереса, цели рекламы.
Определение рекламы в Федеральном законе о рекламе не показывает ее сущность. В этом определении есть спорный момент. Существует такое понятие как целевая аудитория, однако согласно данному определению рекламная информация предназначена для неопределённого круга лиц., но тем не менее в нем явно прослеживается цель
Узкие определения Айзенберга и Дихтля ограничиваются коммерческой направленностью рекламы.
Толкование рекламы в словаре Ожегова делает акцент на рекламе как средстве коммуникации, преследующей коммерческие интересы.
Энциклопедический словарь культурологии рассматривает рекламу несколько с другой точки зрения. Реклама рассматривается не как средство коммуникации, а как социальный институт. Однако в этом определении нет четкой цели.
Все же автор курсовой работы выделяет два наиболие удачные определния по его мнению, это определние Филипа Котлера, так как оно наиболие кратко излагает основную суть и определение из закона о рекламе так как в нем явно прослеживаетс я цель рекламы.
Однако для того, чтобы лучше разобраться в таком многогранном понятии, как реклама, одного анализа определений не достаточно. Далее автор разберет цели и задачи рекламы.
.2 Цели и задачи рекламы
Хотя автор считает что для выявления цели рекламы стоит расмотреть определение рекламы в Федеральном законе о рекламе Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Из приведенного выше определения следует, что цель рекламы: привлечь внимание к объекту рекламирования, сформировать или поддержать интерес к нему и продвинуть его на рынке. Для достижения цели необходимо выполнить ряд задач. Автор проанализировала задачи предложенные в книге А.Н. Лебедева-Любимова Психология рекламы и точку зрения Р.И. Мокшанцева.
Некоторые задачи схожи, они имеют лишь различную формулировку, но есть пункты, которые отражены у одного автора, но не затронуты у другого. По мнению автора, для того, чтобы был полный список задач рекламы, необходимо объединить точки зрения специалистов [4 с.15; 5 c.10]:
Дать информацию о новых для клиента товарах и услугах.
Вы