Эффективность использования детей в рекламе
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?аздачи анкетных листов, которые каждый должен будет заполнить самостоятельно. Автор лично раздаст и соберет анкеты. Далее будут подсчитаны результаты. Они подтвердят или опровергнут гипотезу об эффективности использования детей в рекламе.
Анкета социологического опроса на тему: Дети в рекламе.
Уважаемый респондент, предлагаем Вам заполнить анкету. Для этого обведите подходящий ответ в кружок, где необходимо допишите ответ сами. Анкета анонимна. Результаты опроса помогут в исследовании отношений потребителя и рекламы. Заранее благодарим за Вашу помощь!
Обращаете ли Вы внимание на рекламу?
А) Да, постоянно.
Б) Иногда, если что-то заинтересует.
В) Никогда.
Какая реклама может привлечь Ваше внимание?
А) Недорогих товаров повседневного пользования.
Б) Дорогих товаров.
В) Другое____________________________________________
Как Вы относитесь к рекламе с участием детей?
А) Мне все равно.
Б) Иногда обращаю внимание.
В) Люблю и постоянно смотрю.
Какие чувства вызывают у Вас дети в рекламе?
А) Умиляют.
Б) Дарят спокойствие.
В) Никакие.
Г) Раздражают.
Д) Другое____________________________________________
Есть ли у Вас дети?
А) Да, есть.
Б) Нет, но планирую, что будут.
В) Нет, не хочу детей.
Отметьте, пожалуйста, возрастную категорию, к которой относитесь Вы:
А) 15 - 19,
Б) 20 - 26,
В) 27 - 35,
Г) 36 - 43,
Д) 44 - 50,
Е) 51 - 60,
Ж) старше.
Укажите Ваш пол:
А) женский;
Б) мужской.
Спасибо за Вашу помощь!
Результаты опроса:
Всего было опрошено 50 человек, из них 29 женщин и 21 мужчина, возраст респондентов от 19 до 64. У 23 человек есть дети. 9 планируют.
Из полученных результатов можно сделать вывод: использование детей в рекламе эффективно, в случаях если реклама направлена на женскую аудиторию или используется в рекламе дорогих товаров.
Выводы по 2 главе
Во второй главе автор рассмотрела эффективность использования детей в рекламе с точки зрения теории мотивации и выдвинула гипотезу, что такая реклама будет эффективной. Далее была составлена анкета и предложена для заполнения респондентам. Результаты исследования частично подтвердили гипотезу, прием дети в рекламе эффективен лишь в рекламе дорогих товаров и больше воздействует на женскую аудиторию.
Заключение
В данной курсовой работе был рассмотрен вопрос эффективности использования детей в рекламе. Для раскрытия этой темы автор в первой главе курсовой работы автор несколько определений понятия реклама и пришла к выводу, что все они выстроены по одной схеме: реклама - это какой-то объект, который привлекает внимание аудитории. Цель рекламы вытекает из ее определения: привлечь внимание к объекту рекламирования, сформировать или поддержать интерес к нему и продвинуть его на рынке. Для достижения цели реклама выполняет ряд задач:
Дать информацию о новых для клиента товарах и услугах.
Выделить объект рекламирования из числа аналогичных, давая положительные оценки.
Представить рекламируемый объект как соответствующий высоким стандартам в наилучшем виде.
Поддерживать осведомленность о товарах и услугах уже известных клиенту.
Достижение цели и задач рекламы осуществляется через реализацию функций. Поэтому далее автор проанализировала предложенные различными специалистами функции рекламы и выяснила, что все они обязательно выделяют экономическую и социальную функции, которые можно назвать основными. Но есть и второстепенные, которые выделяют лишь некоторые авторы. идеологическая, воспитательная, политическая, коммуникационная, маркетинговая, просветительская и эстетическая.
Также, автор подробно рассмотрела общественную роль рекламы и пришла к выводу, что роль рекламы в современном обществе достаточно высока. Исходя из этого, с одной стороны очевидна необходимость создания механизмов общественного и государственного контроля рекламной деятельности. С другой стороны, те же процессы требуют осознания рекламистами степени своей социальной ответственности.
Во второй главе автор рассмотрела эффективность использования детей в рекламе с точки зрения теории мотивации и выдвинула гипотезу, что такая реклама будет эффективной. Далее была составлена анкета и предложена для заполнения респондентам. Результаты исследования частично подтвердили гипотезу, прием дети в рекламе эффективен лишь в рекламе дорогих товаров и больше воздействует на женскую аудиторию.
Список используемой литературы
- Азейнберг М. Менеджмент рекламы. - М. Рефл-бук - 1993г.
- Дихтль, Эрвин. Практический маркетинг - М. Юрист - 1995г.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. - М. Прогресс - 1990г.
- Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы . 2-е изд. - СПб. Питер 2009г. - 384с.
- Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учеб. пособие / Науч. ред. М.В. Удальцова. - М.: ИНФРА - М. Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000г. - 230с.
- Ожегов С.И. Словарь русского языка. - М. 1991г.
- Ромат Е.В. Реклама. 2-е изд. - СПб. Питер - 2008г. - 208с.
- Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: Принципы и практика. - СПб. - 2001г. - 736с.
- Федеральный закон О рекламе от 13.03.06 №38-ФЗ.
- Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России. - СПб. Питер - 2001г. - 384с.
- www.librero.ru/article/meld/funkcii_reklamy.html