Эффективность использования детей в рекламе
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
екту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. [9сатья №3]
Цель рекламы вытекает из ее определения: привлечь внимание к объекту рекламирования, сформировать или поддержать интерес к нему и продвинуть его на рынке. Для достижения цели необходимо выполнить ряд задач:
Дать информацию о новых для клиента товарах и услугах.
Выделить объект рекламирования из числа аналогичных, давая положительные оценки.
Представить рекламируемый объект как соответствующий высоким стандартам в наилучшем виде.
Поддерживать осведомленность о товарах и услугах уже известных клиенту.
Достижение цели и задач рекламы осуществляется через реализацию функций. Поэтому далее автор проанализировала предложенные различными специалистами функции рекламы и выяснила, что все они обязательно выделяют экономическую и социальную функции, которые можно назвать основными. Но есть и второстепенные, которые выделяют лишь некоторые авторы. Например, О.А. Феофанов выделяет также идеологическую, воспитательную и политическую функции [10с. 18-39]. У.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти предлагают рассматривать коммуникационную и маркетинговую [8 с. 36-37]. Также автор встретила просветительскую и эстетическую функции рекламы, их выделяет автор статьи, опубликованной на сайте www.librero.ru. [11
Автор подробно рассмотрела общественную роль рекламы и пришла к выводу, что роль рекламы в современном обществе достаточно высока. Исходя из этого, с одной стороны очевидна необходимость создания механизмов общественного и государственного контроля рекламной деятельности. С другой стороны, те же процессы требуют осознания рекламистами степени своей социальной ответственности.
Глава 2. Эффективность использования детей в рекламе
реклама ребенок
Реклама нас информирует о наличии товара, его цене, особенностях и т.п. И все-таки, главной функцией рекламы остается побуждение к покупке. Чтобы выполнить свое основное предназначение, реклама стремится найти способ привлечь внимание, завоевать потенциального покупателя и побудить совершить покупку. Поиск таких способов продолжается на протяжении более полувека, и привел к современным их формам. Все чаще на телеэкранах мелькает реклама с участием детей. Автору интересно, почему это происходит. Ведь дети используются не только в рекламе детских товаров, но и во взрослой рекламе. Изучая этот вопрос, автор столкнулся с мнением, что фотографии и изображения детей чаще всего рассчитаны на женщин, но также используются и в мужской рекламе. Использованием образа ребенка несложно побудить потенциального потребителя к покупке. Детские образы в рекламе, как правило, вызывают умиление]. Но это все предположения, так как пока не основываются на каком-либо исследовании. Автор курсовой попыталась найти теоретическую основу для таких мыслей и столкнулась с теорией мотивации. По мнению психологов когда речь идет о нечастых и дорогих приобретениях, мотивация потребителя возрастает, и его заинтересованность в получении сведений о конкретном продукте повышается[4 с.19]. Это может привести к моментальному запоминанию информации. Здесь необходимо обратится к самой известной теории мотивации А. Маслоу:
Физиологические потребности (голод, жажда, половое влечение и др.)
Потребность в безопасности (чувствовать себя защищенным, избавиться от страха и неудач).
Потребность в принадлежности и любви (принадлежность к общности, быть принятым любить и быть любимым).
Потребность в уважении (компетентность, достижение успеха, одобрение, признание).
Познавательные потребности (знать, уметь, исследовать).
Эстетические потребности (гармония, порядок, красота).
Потребность в самоактуализации (реализация своих целей, способностей, развитие собственной личности)
По мнению исследователей [4с 20], данная концепция помогает выявить природу оказывающих влияние на потребителя эмоциональных стимулов и выйти за пределы выгод, доставляемых ему продуктом, и обратиться к психологическим потребностям и попробовать их удовлетворить.
Автор считает, что дети могут выступать в качестве наиболее сильных стимулов для взрослого человека, так как ребенок может удовлетворить сразу несколько главных психологических потребностей:
Потребность в принадлежности и любви. (Как правило, дети любят своих родителей, и при рождении ребенка взрослый попадает в общность родителей)
Потребность в уважении. (Дети, за некоторым исключением, уважают, почитают, одобряют своих родителей)
Потребность в самоактуализации. (Часто встречающийся стереотип настоящего мужчины: Мужчина должен построить дом, посадить дерево и вырастить сына, - а может и дочь, у женщин материнский инстинкт приводит к потребности иметь детей, и тем самым удовлетворить потребность в реализации себя).
Таким образом, можно предположить: использование ребенка в рекламе эффективно.
Для подтверждения этой гипотезы необходимо провести исследование, которое подтвердит или опровергнет это предположение.
Автор выбрал социологический подход к изучению этого вопроса и считает верным провести небольшой опрос с помощью анкетирования.
Анкетный опрос - это наиболее эффективный и распространенный метод количественного исследования, он поможет выявить информацию об интересах, предпочтениях, настроениях и мнениях интересующей исследователя аудитории. Опрос будет проводиться посредством ?/p>