Экономическая эффективность использования технологии штрихового кодирования на материалах предприятия ЗАО "ГОТЭК"
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
?, бытовой химии и т.д.
Времена, когда упаковка была просто емкостью для транспортировки содержимого, давно ушли в прошлое. Сейчас упаковка является мощным инструментом, с помощью которого производитель общается с потребителем и который способен значительно увеличить цену товара. Поэтому недостаточно, чтобы упаковка только защищала продукт. Она должна быть привлекательной для покупателя и удобной в использовании на всех этапах жизненного цикла: работа на автоматических линиях, хранение на складе, транспортировка, выставление в торговом зале и использование конечным потребителем. При существующем многообразии идентичных продуктов выигрывает тот производитель, чья упаковка наиболее оптимально и гармонично сочетает в себе функции защиты товара и его продвижения.
В настоящее время существует большое количество упаковочных материалов.
Однако производители во всем мире отдают предпочтение именно гофрокартону. Причин его популярности несколько: невысокая стоимость, простота изготовления и сборки упаковки, незначительный вес, прочность, удобство транспортировки, экологичность. Тара из гофрокартона может являться как индивидуальной упаковкой (например, для бытовой техники), так и групповой (для кондитерских изделий, бытовая химии и т.д.).
Современный производственно-технологический комплекс предприятий по изготовлению гофроупаковки позволяет удовлетворять пожелания самых требовательных клиентов с учетом индивидуальных особенностей их продукции и предпочтений. Потенциал комплекса дает возможность производить упаковку любой сложности с печатью до пяти цветов, наносить перфорацию и разрывную ленту, защитные водо- и жиростойкое покрытия.
Используемые в компании технологии позволяют производить упаковку не только в больших объемах, но и самого высокого качества, которое подтверждено Сертификатом соответствия системы менеджмента качества ИСО 9001:2000.
Рассмотрим существенные события, факторы, которые могут улучшить/ухудшить результаты деятельности компании, и вероятность их наступления, а также продолжительность их действия.
Среди негативных факторов отметим:
Замедление роста потребления отраслей, основных потребителей упаковки из гофрокартона. Снижение темпов роста потребления гофропродукции в 2009 году в связи с кризисными явлениями в экономике РФ, о чем свидетельствуют данные Росстат за первый квартал 2009г. о производстве ящиков из гофрокартона и данные об объемах производства в ключевых отраслях - потребителях упаковки из гофрокартона.
Рассмотрим региональную конкуренцию.
Вероятность входа на рынок новых игроков также оценивается как невысокая. Высокая стоимость входа на рынок (инвестиции, как правило, порядка 40-50 млн. $ - комбинат с производительной мощностью 60-110 млн.кв.м.) и значительные инвестиции в обучение и создание системы управления создают достаточно высокий барьер входа для новых крупных и средних игроков. Дополнительным фактором, увеличивающим барьер входа в отрасль, в условиях кризиса ликвидности становится ужесточение условий кредитования банками. В сложившейся ситуации банки склонны к финансированию более прибыльных и перспективных секторов реальной экономики.
Рост импорта упаковки из гофрокартона.
В настоящее время влияние этого фактора не носит угрожающего характера, так как в основном ввозится продукция, для производства которой в России отсутствуют технологические возможности или их доля в общем объеме потребления невелика. К тому же, рост курсов основных валют привел к значительному удорожанию продукции, поставляемой из стран дальнего Зарубежья.
Фактор роста потребления товаров-заменителей.
Продукты-заменители: (деревянные, пластмассовые ящики, пленка). Влияние продуктов-заменителей невысокое. На рынке складывается следующая ситуация: продолжается активное вытеснение гофротарой деревянной и пластиковой тары из некоторых сегментов (пиво, ликеро-водочные изделия, и т.д.), замена гофроупаковки полимерными пленками, например в производстве прохладительных напитков. В связи с тем, что гофроупаковка является наиболее выгодной, с точки зрения издержек потребителя, транспортной тарой, появление новых товаров с теми же потребительскими свойствами в ближайшее время вряд ли возможно.
Одним из основных факторов улучшения состояния компании является расширение емкости рынка упаковки. Следует отметить нацеленность предприятий группы компаний ГОТЭК на производство премиальной упаковки.
В условиях экономического кризиса в РФ невозможно дать точный прогноз прироста емкости рынка на ближайшие 2-3 года. По пессимистическим прогнозам в 2009 году на рынке упаковки возможна стагнация порядка 6-8% к уровню 2008г.
Рассмотрим основных существующих и предполагаемых конкурентов компании по основным видам деятельности, включая конкурентов за рубежом. Приведем перечень факторов конкурентоспособности ЗАО ГОТЭК с описанием степени их влияния на конкурентоспособность производимой продукции (работ, услуг).
Производством гофропродукции в России занимаются порядка 150 фабрик, при этом 65% общих объемов производства сконцентрировано на семи Компаниях (таблица 5).
Таблица 5 - Основные игроки на российском рынке гофроящиков
НазваниеСтрана регистра-цииОбъем проданной продукции, млн. м2Доля на внутреннем рынке, %20032004200520062007*20081кв. 200920081кв. 2009ЗАО ГОТЭКРоссия38967,59,210,210,510,911,612,711,4Набережно - Челнинский КБКРоссия26355,610,09,810,09,7