Читательская мода
Информация - Культура и искусство
Другие материалы по предмету Культура и искусство
Управление культуры Белгородской области
Белгородский государственный институт искусств и культуры
Библиотечно-информационный факультет
Кафедра библиотековедения, библиографоведения и книговедения
Реферат
Читательская мода
Белгород, 2012
Содержание
мода читательская
1.Мода
.Читательская мода
.Читательская мода как феномен культуры
.Детская читательская мода
.Библиографический список
1.Мода
В отношении феноменов моды обычно говорят Так принято. Оценка других, немодных образцов носит оттенок пренебрежения, выражает насмешку, их демонстрация неуместна и нежелательна. Развитие моды напоминает движение по спирали: время от времени мода возвращается к прежним, ранее отвергаемым образцам. Следование стандартам моды различно у разных социальных групп. Представители элиты следуют высокой моде, требующей больших материальных затрат и прочих ценностей. Другие слои общества либо пытаются следовать примеру элиты, либо вырабатывают собственные образцы, которые у элиты iитаются более низкими в эстетическом и интеллектуальном плане. Часто модный образец создаётся в нижних слоях и с модификациями принимается в верхних, элитных слоях общества. Мода отражает доминирующие моменты в данном обществе в данный момент.
Мода направлена на постоянное стимулирование потребления, постоянное изменение определённой категории товаров. Поскольку расширенное потребление - основа рыночной экономики, многие рыночные структуры стимулируют развитие моды, способствуют созданию новых стилевых модных направлений. Результатом быстрых изменений моды является повышенное потребление некоторых категорий модных товаров, как правило, до того, как они будут использованы другим образом или устареют.
Психологические механизмы моды
В основе массовой моды лежит психологический механизм подражания. Но сперва нужно создать то, чему будут подражать. Создать, продемонстрировать и активно пропагандировать. А за созданием, демонстрацией и пропагандой чего-либо нового стоит попытка выделить себя личностью или группой ради обособления, выделения себя среди себе подобных через обретение новой, уникальной черты. Первоначальный компонент механизма массовой моды - антимассовый. Мода рождается под влиянием двух основных факторов: стремления к обновлению и стремления к подражанию. Но следует отметить, что не всё новое становится потом модным. Для этого создателю нового необходимо приложить массу специальных усилий.
Факторы модности. Чтобы включить механизм подражания, новое должно соответствовать ряду условий.
. Престижность нового. Но престиж - понятие трудноопределимое. Престижно то, что является атрибутом референтной группы.
. Утилитарность.
. Эстетичность - то, что красиво в быту, а не на элитарном уровне.
. Реклама - то есть целенаправленное действие механизмов заражения. Здесь ни престиж, ни практичность могут не иметь принципиального значения: всё внушит реклама.
Основной фактор моды - конформизм (групповое давление). Массовая мода на что-то - результат добровольной податливости людей давлению, которое осуществляется либо авторами моды, либо её соавторами, либо просто очень известными и популярными людьми-распространителями. Большинство людей просто стремится выглядеть как все и не особенно выделяться из толпы.
Социально-психологические функции моды:
. Массовизация человеческой психики.
. Повышение престижа. Приобщаясь хотя бы внешне к референтной группе, человек повышает свой престиж и внешне, и внутренне.
. Регуляция эмоционального состояния. Человек, обладающий модной вещью, чувствует себя психологически значительно комфортнее, чем человек, не имеющий данной вещи.
. Приобщение к новому. Следя за модой, человек развивается, обогащается новыми знаниями, чувствами и представлениями. Перенимая и перерабатывая новое, человек вырабатывает свои собственные вкусы и предпочтения.
. Самоутверждение личности. Следуя моде, человек утверждает себя в своих собственных глазах.
Элементы распространения моды:
. Автор моды. Это человек, который формирует новый материальный или духовный продукт, способный стать модным. Для этого данный продукт должен обладать новизной.
. Соавтор моды. Человек, который перенимает идею автора и первым решается её воплотить.
. Демонстраторы и первичные распространители моды.
. Структуры локального распространения моды: выставки, презентации, публичные показы.
. Поклонники моды. Люди, которые постоянно следуют данной моде, невзирая на удивление и даже неприятие окружающих.
. Средства массового тиражирования. Никакая мода не станет массовой, если не будет адаптирована к реальным возможностям большинства населения, начиная с образования и кончая материальным достатком. Первоначально уникальные образцы удешевляются, упрощаются.
. Реклама.
. Массовая система продаж.
Развитие массовых пристрастий проходит в несколько этапов:
. Возникновение интереса к определённому предмету или явлению на уровне малых агрегаций. Должен иметь место феномен совпадения интересов у многих членов агрегации.
. Демонстрация положительных моментов, связанных с интересующим предметом или явлением (заполнени