Характеристика СМИ г. Владивостока
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
Краткая характеристика основных средств распространения информации (данные из книги Филиппа Котлера Основы маркетинга Новосибирск, изд. Наука, 1992):
средство рекламык общему объему рекламы, %
1980 г.преимуществаограниченияГазеты28.5гибкость, своевремен-ность, хороший охват местного рынка; широкое признание и принятие; высокая достоверностькратковременность существования; низкое качество воспроизведе-ния; незначительная аудитория вторичных читателейЖурналы5.9высокая географическая и демографическая изби-рательность; достовер-ность и престижность; высокое качество восп-роизведения; длитель-ность существования; значительное число вторичных читателейдлительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы; наличие бесполезного тиража; отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте
Для сравнительного анализа местных печатных СМИ выберем следующие показатели:
1. Рейтинг.
2. Время выхода.
3. Направленность.
4. Тираж.
5. Расценки на рекламные услуги.
Данные рейтинга возьмем из таблицы 5.
Таблица 6
Время выхода, направленность и тираж
№
ппназваниетиражнаправленностьвыходитГ А З Е Т Ы1.Автомобилист 5.000для автомобилистовраз в месяц2.Арсеньевские вести 8.800общественно-политическоераз в неделю3.Антенна во Владивостоке 37.000программа телевиденияраз в неделю4.Бухгалтер и компьютер5.000для бухгалтеровраз в месяц5.Вавилон12.000рекламараз в неделю6.Вестник4.800информационно-аналитическоераз в неделю7.Вестник здоровья3.000медицинскоераз в месяц8.Владивосток72.250общественно-политическоеВт, Ср, Чт, Пт9.Дальневосточный ученый800для ученыхраз в 2 недели10.Дальпресс200.000рекламараз в неделю11.Далекая окраина5.000общественно-политическоераз в неделю12.Дальневосточные ведомости23.000общественно-политическоераз в неделю13.Джентри3.700магия, астрологияраз в месяц14.Золотой Рог26.000деловой2 раза в неделю15.Из рук в руки8.300реклама2 раза в неделю16.Конкурент8.000деловойраз в неделю17.Московский комсомолец во Владивостоке38.000общественно-политическоераз в неделю18.Народное вече5.550общественно-политическоеВт, Чт, Пт19.Новости70.700общественно-политическоеВт, Ср, Чт, Пт20.Наше здоровье5.000медицинскоераз в месяц21.Налоги и пошлины2.000законы, требованияраз в месяц22.Правда Приморья5.000общественно-политическое2 раза в месяц23.Путь к успеху6.000деловойраз в месяц24.Рыбак Приморья12.500для рыбаковраз в неделю25.Советский спорт2.000спорт5 раз в неделю26.Спорт-экспресс3.000спорт5 раз в неделю27.Семь дней в Приморье20.200программа раз в неделю28.Строительная панорама6.000для строителейраз в месяц29.Свободный голос3.200общественно-политическоераз в неделю30.Утро России18.600общественно-политическоеВт, Ср, Пт, СбЖ У Р Н А Л Ы1.Зов тайги3.000природараз в месяц2.Океанские вести5.000общественно-политическоераз в месяц3.Товары. Услуги. Цены5.000рекламараз в неделю
Расценки на рекламные услуги газет и журналов приведены в Приложении 2.
Дальпресс
тел. 251-614, 250-432, 250-310
Первая тетрадьполосацветразмер блока (мм)стоимость (р/кв.см)мин. объем рекламы
(кв. см)названиеширинавысота1полный127758095первая полоса2, 32см. таблицу Приложение3625туризм4, 5полный50все для дома6, 7230компьютеры8, 9полный50ремонт и строительство10230компьютеры11225компьютеры и оборудование12полный50ремонт,
все для дома13полный50продукты14225продукты15225туризм16полныйдоговорной60последняя цветнаяВторая тетрадь172договорной4525первая полоса18-311см. таблицу Приложение25недвижимость32, 332договорной50ТВ-программа371см. таблицу Приложение25услуги, продаю38-47125авто48235последняяТретья тетрадь4921288545107первая полоса50-521см. таблицу Приложение2525ремонт53, 54, 561услуги552ремонт,
все для дома57, 59, 62, 631продаю581продукты602оборудование612услуги, продаю64-681куплю72235последняя
Приложение
Допустимые размеры рекламы на внутренних полосах газетыобъем
(кв. см)одна колонка
(ширина 63 мм)две колонки
(ширина 126 мм)2539,719,83047,623,83555,627,84063,531,74571,435,75079,439,76095,247,670111,155,680127,063,590142,971,4100158,779,4120190,595,2140222,2111,1150238,1119,0200317,5158,7250396,8198,4Скидки: за 4 публикации модульной рекламы 10%
более 4 публикаций 15%
Конкурент
тел. 251-774, 259-660, 250-405
размер блока (в см. ширина х высоту)площадь
(кв. см)стоимость
1 кв. см
(руб.)размер на полосестоимость всей площади (руб.)6 х 530251 / 3275026 х 2521 / 191.3006 х 10601 / 161.50012 х 10120201 / 82.40012 х 20240181 / 44.32026 х 102601 / 44.68026 х 19494161 / 27.90426 х 26676152 / 310.14026 х 389881 / 114.820Оптовая стоимость рекламных площадей
выкупаемая площадь
(единовременный платеж в кв. см)стоимость 1 кв. см
(руб.)стоимость всей площади
(руб.)100-19920от 2.000200-39918от 3.600400-59916от 6.400600-2.99915от 9.0003.000-9.99914от 42.00010.000 и более12от 120.000Наценки: первая полоса 100%
последняя полоса 50%
вторая полоса 15%
третья полоса 25%.
3. Оценка эффективности
местных СМИ
3.1. Анализ сильных и слабых сторон
местных СМИ
Проанализируем сильные и слабые стороны местных средств массовой информации.
Для анализа используем показатели, которые рассматривали в главе 1.3. Оценка эффективност?/p>