Характеристика СМИ г. Владивостока
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
?ом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.
Краткая характеристика основных средств распространения информации (данные из книги Филиппа Котлера Основы маркетинга Новосибирск, изд. Наука, 1992):
средство рекламык общему объему рекламы, %
1980 г.преимуществаограниченияТелевидение20.7сочетание изображения, звука и движения; чувственное воздействие; высокая степень привлечения внимания: широта охватавысокая абсолютная стоимость; перегружен-ность рекламой; мимолет-ность рекламного кон-такта; меньшая избира-тельность аудиторииРадио6.7массовость использова-ния; высокая географиче-ская и демографическая избирательность; низкая стоимостьпредставление только звуковыми средствами; степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения; отсутствие стандартной структуры тарифов; мимолетность рекламного контакта
Для сравнительного анализа местных радиостанций и телеканалов выберем следующие показатели:
1. Рейтинг.
2. Время вещания.
3. Тарифы на рекламные услуги.
Рейтинги местных радиостанций и телеканалов возьмем из таблиц 2, 3, 4.
Для анализа времени вещания телевидения возьмем данные из газеты Дальпресс 24-30 сентября 2001 года (Приложение 1).
Тарифы на рекламные услуги прилагаются ниже:
радиостанции:
Ви-Би-Си
тел. 510-582
Из расчета один выход рекламы 30 секунд (стоимость в рублях)размещение в суточное время:
с 00:00 до 08:00, с 11:00 до 17:00, с 19:00 до 00:00 часов1-33 выходов
Объемная скидка 0-66 выходов
Объемная скидка 10-99 выходов
Объемная скидка 200 и более вых.
Объемная скидка 300-00630-00560-00490-00размещение в суточное время прайм-тайм:
с 08:00 до 11:00, с 17:00 до 19:00 часов1-22 выхода
Объемная скидка 0-44 выходов
Объемная скидка 10-66 выходов
Объемная скидка 20 и более вых.
Объемная скидка 30%1.050-00945-00840-00735-00размещение после блоков новостей
в начале каждого часа с 07:00 до 21:00 и в 24:001-16 выходов
Объемная скидка 0-33 выходов
Объемная скидка 10-49 выходов
Объемная скидка 20 и более вых.
Объемная скидка 30%1.400-001.260-001.120-00980-00При смешанном заказе принимаются следующие коэффициенты:обычное времявремя прайм-тайминформация11,52
Европа-плюс
тел. 414-270, 413-570
Из расчета один выход рекламы 30 секунд (стоимость в рублях)прайм-таймстоимость08:00 10:00250-0010:00 12:00150-0012:00 14:00200-0014:00 17:00150-0017:00 19:00250-0019:00 20:00200-0020:00 22:00150-00
Лемма
тел. 516-950, 414-757
Из расчета один выход рекламы 30 секунд (стоимость в рублях)время
выхода1-50
выходов50-100
выходов100-200
выходов200 и более
выходов% скидки---5:00 08:00300-00285-00270-00255-0008:00 11:00350-00332-50315-00297-5011:00 13:00250-00237-50225-00212-5013:00 15:00300-00285-00270-00255-0015:00 17:00250-00237-50225-00212-5017:00 20:00300-00285-00270-00255-0020:00 00:00250-00237-50225-00212-50
Новая волна
тел. 414-270, 413-570
Из расчета один выход рекламы 30 секунд (стоимость в рублях)прайм-таймстоимость06:00 07:00400-0008:00 10:00550-0010:00 12:00500-0012:00 14:00500-0014:00 16:00400-0016:00 18:00550-0018:00 20:00450-0020:00 22:00400-0022:00 24:00300-00
Приморское радио
810
тел. 223-580, 264-667
Стоимость сек./слово 3 руб.
Скидки при оплате заказа свыше:
5.000 рублей 3%
10.000 рублей 5%
15.000 рублей 7%
30.000 рублей 10%
Приморское радио
проводное вещание
тел. 223-580, 264-667
№
блокавремя
выходаПрограммастоимость
сек./словоПонедельник - пятница106:50-06:55После Приморье. День за днем21
207:15-07:20После новостей307:30-07:35В программе Приморье. День за днем407:50-07:55После Приморье. День за днем508:15-08:20После новостей608:30-08:35В программе Приморье. День за днем15708:50-08:55После Приморье. День за днем809:30-09:35Прямой эфир10911:10-11:15После новостей1013:10-13:15После новостей1113:30-13:35В пр. В час обеденного перерыва1215:10-15:15После новостей1317:11-17:15Перед пр. Тихий океан1417:15-17:59В пр. Тихий океан1519:11-19:15После новостейСуббота Воскресенье107:50-07:55Перед прогнозом погоды6208:11-08:15После новостей и прогноза погоды309:11-09:15411:11-11:15513:11-13:15615:11-15:15717:11-17:15817:15-17:59В пр. Тихий океан10919:11-19:15После новостей и прогноза погоды6Скидки при оплате заказа свыше:5.000 рублей3.000 рублей5.000 рублей7.000 рублей10%
Русское радио
тел. 414-270, 413-570
Из расчета один выход рекламы 30 секунд (стоимость в рублях)прайм-таймстоимость08:00 10:00550-0010:00 12:00500-0012:00 14:00500-0014:00 16:00450-0016:00 18:00550-0018:00 20:00450-0020:00 21:00400-00
телекомпании:
Новая волна
тел. 414-270, 413-570
Стоимость 1 секунды эфирного времени (в рублях)Эфирное
времяБУДНИЭфирное
времяПрограммыПонедельник - ЧетвергценаПятницацена08:00-08:30Сериал5Сериал508:00-08:3008:30-09:00Сериал5Сериал508:30-09:0009:00-09:30Худ. фильм10Худ. фильм1009:00-09:3009:30-10:00Худ. фильм10Худ. филь?/p>