Характеристика СМИ г. Владивостока
Реферат - Экономика
Другие рефераты по предмету Экономика
ы:
где
должен быть не ниже 20-25 %.
Данные по количеству откликнувшихся на рекламу составляют внутрифирменную отчетность. Эта отчетность может иметь разные формы для различных товаров и зависит от размеров фирмы. Несомненно одно, для анализа и прогнозирования в каждой фирме должна присутствовать внутрифирменная отчетность, в которую должны быть включены основные параметры жизнедеятельности фирмы.
3. Экономический эффект рекламы:
где
Прибыль ФОС это прибыль от проведенной рекламной компании минус затраты на рекламу.
Прибыль от проведенной рекламной компании и затраты на рекламу составляют внутрифирменную отчетность. По этим данным можно рассчитать экономический эффект рекламы.
2. Роль СМИ в осуществлении рекламных
компаний на рынке г. Владивостока
2.1. Использование рейтингов в составлении
медиа-плана
Для продвижения товара или услуги на рынок необходимо спланировать рекламную компанию. Составной частью рекламной компании является медиа-план. При составлении медиа-плана важнейшим показателем выступает охват потребителей тем или иным средством массовой информации. Самостоятельно проводить опрос для определения этого показателя нецелесообразно, так как это очень дорого. Определением охвата потребителей тем или иным СМИ занимаются специализированные фирмы, которые по этим данным составляют рейтинги СМИ. На основании этих рейтингов, тарифов на рекламные услуги и сумме бюджета на рекламную компанию составляется медиа-план.
Результаты социологического исследования теле- и радиорынка
г. Владивостока, проведенного в июле 2001 года хабаровским отделением ВЦИОМ.
Рейтинг центральных телеканалов (по среднесуточной аудитории, в процентах):
Таблица 1
телеканал%ОРТ62,3РТР42,2СТС27,5НТВ21,4ТВ-615,7МузТВ13,5ТНТ12,9МТВ10,6РенТВ8,6ТВЦ8,5
Если сравнивать с данными предыдущего исследования ВЦИОМа, проведенного в декабре прошлого года, то, прежде всего, нужно отметить стремительный взлет рейтинга СТС с 15,5% до 27,5% (с 5-го места на 3-е). НТВ после известных скандалов спустилось с 3-го места на 4-е, но потеря в рейтинге ощутимее более 10% (21,4 против 32,3). ТВ-6 с 6-го места поднялось на 5-е, но добавило не очень много чуть больше 5%.
Отметим также, что лидерство ОРТ остается беспорным, отрыв от РТР даже немного увеличился.
Рейтинг местных телеканалов:
Таблица 2
канал%ПТР26,1ОТВ-Прим9,9Восток-ТВ7,9РВК5,0ПКТВ4,0Новая волна3,3УТВ2,2Тройс1,9Океан-ТВ0,7ГТВК0,5
Среди местных телеканалов изменения рейтинга незначительные. Лидерство ПТР, как и ОРТ, только укрепилось. Как, впрочем, и лидерство Ви-Би-Си на радиорынке Владивостока.
Рейтинг радиостанций, работающих во Владивостоке:
Таблица 3
радиостанция%Ви-Би-Си32,7Радио России17,2Приморское радио15,8Новая волна10,7Лемма6,4Маяк2,9Европа-плюс2,5Радио Владивосток2,3Русское радио2,3Студия О*кей2,3Эхо Москвы0,5
По сравнению с декабрем 2000 года в июле 2001 года сильно окрепло лидерство Ви-Би-Си, добавили в рейтинге Приморское радио, Новая волна и Русское радио, сильно (на 4,3%) упал рейтинг Маяка.
Можно сравнить позиции радиостанций и по диапазонам (здесь в процентах даются данные по долям времени прослушивания).
Таблица 4
радиостанция%проводное радиовещаниеРадио России51,5Приморское радио39,3FM-диапазонВи-Би-Си65,6Новая волна16,1Лемма15,2Студия О*кей3,0другие диапазоныВи-Би-Си38,1Лемма11,8Радио России11,1Маяк8,8Русское радио6,9Европа-плюс6,6Радио Владивосток6,0Приморское радио3,9Студия О*кей2,4Эхо Москвы1,6
Рейтинг газет
(Данные Центра политических исследований и рекламы ГИД при Владивостокском институте международных отношений ДВГУ на 06 июня 1998 года)
Таблица 5
№
ппназваниевсего
читают
%читаю каждый номер
%читаю где-то половину номера
%1.Владивосток84.729.3182.Дальпресс68.935.213.93.Новости65.530.217.24.Приморье45.829.611.15.Конкурент41.29.531.56.Золотой Рог31.913.425.4
2.2. Сравнительный анализ местных
радиостанций и телеканалов
Прежде чем производить анализ местных радиостанций и телеканалов рассмотрим сначала преимущества и ограничения, присущие для всех радиостанций и телеканалов.
Реклама на телевидении. Это самый дорогой вид рекламы, и далеко не все могут себе его позволить. В телевизионной рекламе сочетаются звук, изображение и некая динамика (движение). Благодаря этому она воздействует на аудиторию значительно лучше, чем другие виды рекламы. Ее недостаток состоит в том, что во время рекламного ролика внимание зрителя должно быть сконцентрировано на экране, иначе эффективность сходит на ноль.
Следую также заметить, что эффективность рекламы зависит от того, в какой передаче она размещена. Сильное раздражение вызывает реклама, которая стоит не на своем месте. Например, недоумение вызывает реклама лекарственных препаратов от склероза, если она звучит посередине молодежной развлекательной передачи.
Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чис?/p>