Формирование стратегии развития предприятия
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
?урс доллара США в 2010 году составил 30,4 рубля (исходя из среднегодовой цены на нефть Urals в 75 доллар за баррель) при соотношении доллара к евро на уровне 1,3. Тенденция к укреплению курса рубля сохраняется. Поэтому возможные изменения валютной ставки и курса иностранной валюты не отразятся существенно на хозяйственной деятельности предприятия.
2.2 Отраслевой анализ
Анализ ситуации в отрасли и конкуренции в ней позволяет оценить изменения, происходящие в отрасли, и уровень конкурентной борьбы. Результаты этого анализа позволяют сделать выводы о степени привлекательности данной отрасли и дают основания для выработки стратегии, соответствующей ситуации в отрасли.
Таблица 3. Отраслевой анализ.
Основные экономические характеристики отраслиМесто организации в отрасли, особенности ее поведенияБлагоприятные факторы отраслиНеблагоприятные факторы отрасли1) Размер рынка (объем продаж в отрасли)8% рынка корпусной мебели в России. Объем потребления мебели (включая офисную и специальную) на одного россиянина по официальным данным составляет 22 долл. (или 621 руб.), и 32 долл. (923 руб.), если говорить о реальных объемах.На российском мебельном рынке ожидается новая волна конкуренции с более качественным европейским импортом.2) Темп роста рынка и стадия жизненного цикла отраслиРынок корпусной мебели - 12-15% в год, Столплит - 15-20% в год. Отрасль находится в стадии "переходного возраста", от становления к зрелости.Учитывая увеличение в перспективе платежеспособного спроса на мебель, в этом сегменте рынка имеются значительные резервы роста производства.3) Число конкурентов и их относительные размерыЛидер рынка корпусной мебели - Шатура(9,5%); средние организации - Катюша(4,2%), Сходня мебель(3,2%), Миасс мебель (2,9%), Лотус(2,5%).Мебельная фабрика Столплит имеет все тенденции развития за счет использования современных технологий в производстве.Отсутствие собственного дизайна.4) Количество и структура покупателей, их финансовые возможностиРаботает в дешевом и среднем сегментах рынка.Спрос среди покупателей данного сегмента увеличивает темп роста организации.5) Направления и темпы инновационных и технологических изменений в производственных процессахИспользование технологий: тамбурат - плита с сотовым заполнением. Данная технология позволяет производить плиты толщиной до 50 мм. Объемные на внешний вид, они остаются легкими, но при кажущейся легкости, прочность плиты не снижается, тамбурат позволяет создавать изделия разнообразные по дизайну. технология погрубения, когда при использовании плит 16 мм толщиной, производятся изделия толщиной 33 мм. Эта технология подтверждает универсальность производства. технология производства гнутых фасадов подразумевает клееную конструкцию из заготовок МДФ с последующим прессованием, обработкой пленкой ПВХ. Для облицовки плит Столплит использует: кашированную пленку 20 цветовых решений, модных сейчас цветов под натуральное дерево вишня Альба, teak, Venge, makassar, tineo, palisander, пленку ПВХ около 15 видов.Производство постоянно совершенствуется в направлении обеспечения охраны окружающей среды и безопасности потребителей. Производственные отходы подвергаются полной переработке.6) Легкость вхождения в отрасль и выхода из нееДостаточно слабозатрудненный вход в отрасль с конкуренцией близкой к совершенной, высокой мобильностью капитала, свободой приобретения ресурсов. Выход из отрасли связан со значительными издержками (производство товара требует оборудования, которое было бы нелегко реализовать в случае банкротства фирмы).Фирмам данной отрасли выгоднее допускать вхождение на рынок новичков, нежели нести затраты по возведению новых входных барьеров (отдельные функционирующие фирмы могут иметь ощутимые преимущества в отношении затрат, реализуемые, как правило, посредством минимального повышения цен в сравнении с издержками).7) Характеристика продукции отраслиСтандартные продукты: прихожие, кухни, гостиные, спальни, мебель для детей и подростков, модульные системы, компьютерные столы, ТВ-тумбы, шкафы-купе. Развит сектор авторской мебели и мебели на заказ. Мебель премиум-класса выпускается из натурального сырья (что в большей степени определяет цену). Ее отличают высокое качество и известность торговой марки. Продвижение такой мебели осуществляется через мебельные салоны. Мебель эконом-класса, которая является наиболее востребованной, продается, в основном, через мебельные магазины.Большинство российских компаний работает именно в сегменте эконом-класса, где преобладает приемлемая цена, что создает быстрый оборот продукции.8) Темпы и характер обновления номенклатуры/ ассортиментаСтолплит постоянно и успешно ведет работу по непрерывному обновлению разнообразных коллекций корпусной мебели. Постоянно расширяется ассортимент мебели, который можно проследить по скорости и объёму выпуска новинок.Постоянное расширение ассортимента мебели привлекает большое количество потребителей, что благоприятно сказывается при реализации продукции.9) Относительная доходность отраслиСредняя рентабельность российской мебельной промышленности составляет 10-15%. Средняя рентабельность организации 14%.Высокий уровень мировых цен на сырье.
Посткризисный период изначально ознаменовался подъемом российской мебельной промышленности. Произошло перераспределение рыночных долей между иностранными и отечественными производителями в