Формирование спроса на сотовую технику у учеников лицея под влиянием рекламы
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
171;своему покупателю очень велико. Нет смысла рассказывать всему населению о высокотехнологичных устройствах связи, информация о которых необходимо только специалистам.
Реклама в интернете
Интернет-реклама - представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.
Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень - внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, - рекламный носитель. Виды этой рекламы - баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты, Interstitials. Такая реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (вторая ступень). Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ в отличие от обычной рекламы: возможность оперативного анализа и корректировки рекламной компании, интерактивность (связь потребителя с рекламодателем для оформления заказа непосредственно через рекламный носитель и т.п.), относительно низкая стоимость и т.п.
За счет возможности отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет рекламодатель может быстро вносить изменения в действующую рекламную кампанию. Желаемые действия пользователя называются конверсия. Ключевым отличием интернет рекламы от любой другой есть возможность отслеживания каждого рекламного контакта.
Рассматривая возможности рекламы (как на телевидении, так в прессе и в интернете) было решено проверить, на что чаще всего лицеисты обращают внимание в рекламе, где ученики чаще всего ищут информацию и целенаправленно ли. По итогам опроса были составлены диаграммы, показывающие. Во первых, что большое внимание в рекламе отводится на красочность рекламы (35%) и ее информативность (30%) (рис. 9).
Рис. 9 - Распределение ответов на вопрос: На что Вы больше обращаете внимание в рекламе сотовой техники (в журналах, по телевизору, в интернете)?
Во вторых, что целенаправленно ищут информацию о новинках сотовой техники не более 28% (рис. 10) остальные являются так называемыми пассивными потребителями информации, то есть просматривают попутную рекламную информацию на телевидении, журналах, газетах и интернете.
Рис. 10 - Распределение ответов на вопрос: Ищите ли Вы целенаправленно информацию о новинках?
В третьих, наиболее популярным источником информации является доступный практически всем интернет (54, %). Приобретают специализированные журналы с информацией о новинках сотовой техники 27,3% респондентов - это второй по популярности ответ (рис. 11).
Рис. 11 - Распределение ответов на вопрос: Где Вы ищите информацию о новинках?
Заключение
В результате исследования было выяснено:
-сто процентов опрошенных лицеистов имеют мобильный телефон;
-более половины опрошенных лицеистов меняют телефоны раз в год и чаще;
девушки меняют телефоны несколько чаще молодых людей;
большинство лицеистов (38,8%) приобретают телефоны в ценовом диапазоне 5-10 тыс. руб. Немного меньше (37,5%) приобретают достаточно дорогие телефоны в ценовом диапазоне 10-20 тыс. руб.;
статистические расчеты выявили влияние дохода семьи на частоту смены телефона: чем более обеспеченной является семья, тем чаще меняют телефоны лицеисты;
большая часть лицеистов в первую очередь при выборе телефона обращают внимание на функциональные возможности и стоимость телефона
было выявлено, чем более обеспеченной является семья лицеиста, тем более дорогие модели телефонов они могут позволить себе приобрести, т.е. престижным, является покупка более дорогого телефона;
больше внимания в рекламе привлекает красочность и ее информативность;
наиболее действенной по мнению лицеистов является реклама по телевидению;
целенаправленно ищут информацию о новинках сотовой техники не более 28%, остальные являются так называемыми пассивными потребителями информации, то есть просматривают попутную рекламную информацию на телевидении, журналах, газетах и интернете.
Библиографический список
1.Васильева Э.К., Юзбашев М.М. Выборочный метод в социально-экономической статистике. - Учебное пособие - М.: ИНФРА-М, 2010. - 210 с.
2.Збровский Г.Е. Прикладная социология. М. - Гардарика, 2004. - 346 с.
.Сидоренко Е.В. Методы математической обработки в психологии. - Спб.: ООО Речь, 2001. - 289 с.
.Толстова Ю.Н. Измерение в социологии. М., 1998. - 198 с.
.Основы прикладной социологии. Учебник для вузов. Колл. Авторов. Под ред. Ф.Э. Шереги, М.К. Горшкова. - М.: Интерпракс, 1996. - 184 с.
.Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. - М.: издательский дом Вильямс, 2002. - 389 с.
.
.