Фiрма в умовах монополiстичноi конкуренцii
Информация - Экономика
Другие материалы по предмету Экономика
нецiнову конкуренцiю, широко застосовуючи рекламу.
Змiст нецiновоi конкуренцii полягаСФ у прагненнi досягти переваг над конкурентами за рахунок широкого використання досягнень НТП (пiдвищення якостi реалiзованих товарiв, пошук нових товарiв i оригiнальними параметрами, розширення обсягу пiсляпродажного обслуговування товарiв, збiльшення гарантiйного перiоду, створення умов надання споживчого кредиту тощо).
Важливо вiдзначити, що реклама як засiб маркетинговоi стратегii фiрми маСФ своi позитиви i недолiки, з точки зору iнтересiв споживача i суспiльства.
Спецiалiсти маркетингу вважають, що реклама - явище позитивне i необхiдне: вона допомагаСФ споживачевi зробити правильний вибiр, прискорюСФ проникнення товару на ринок, змушуСФ пiдприСФмства турбуватись про якiсть продукцii, даСФ фiрмам можливiсть реалiзувати зростаючнii ефект масштабу виробництва, стимулюс конкуренцiю, збiльшуСФ зайнятiсть, збiльшуСФ доходи засобiв iнформацii (газет i радiо, телебачення i рекламних агенств).
Водночас реклама маСФ i значнi недолiки: дезорiСФнтацiя покупцiв внаслiдок завищення оцiнки якостi продукту, вiдволiкання ресурсiв iз бiльш важливих галузей. зростання витрат пiдприСФмства i цiн, якi включають затрати на рекламу, заохочування монополiзацii ринку. Тому не випадково недобросовiсна реклама заборонена (однак будь-яка реклама необСФктивна i упереджена).
Зрозумiло, завдання реклами полiпшення становища фiрми на ринку, а не турбота про iнтереси споживачiв.
Через нецiнову конкуренцiю i всеохоплюючу рекламу фiрма прагне змiнити еластичнiсть попиту на власний продукт, що на рисунку вiдображуСФться у змiнi координат графiку попиту у напрямi вiд D1 до D2. Це означаСФ, що кожна фiрма прагне здобути монопольне становище на ринку. Але якщо вона навiть досягне цього, ii перевага буде нетривкою, адже зростання цiн i доходiв у данiй галузi привабить конкурентiв, а фiрма, що досягла певноi переваги, за умов монополiстичноi конкуренцii не може зупинити iх експансiю, тому монопольна перевага швидко втрачаСФться.
Отже. монополiстична конкуренцiя вимагаСФ вiд пiдприСФмцiв постiйного i невпинною пошуку усе нових i нових можливостей для бiльшення доходу,
Нових шляхiв пристосування до специфiчних вимог даного ринку.
Список використованоi лiтератури
1. Пиндайк Р. Микроэкономика. М.; Дело, 2000-808с.
2. Задоя А. Мiкроекономiка. Навч.пос. К.:Знання, 2000-176с.
3. Самуэльсон П. Экономика. В 2-х т. (пер) М.: Алгон, 1997-749с.
4. Ястремський О. Основи мiкроекономiки. Пiдр. для вузiв. К.: Знання, 1998-714c.