Управление предвыборной кампанией
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
Вµделяет технологию непосредственного взаимодействия кандидата с избирателями;
Эффективная коммуникация со средствами массовой информации является основой успешной деятельности в период избирательной кампании. Медиа - это, прежде всего важный канал обращения к потенциальной аудитории кандидата избирателям, элитам, политическим конкурентам, властным структурам и другим группам общественности. Построение доверительных отношений со СМИ помогает кандидату уверенно выиграть избирательную кампанию, то есть способствует его избранию. Взаимодействие со СМИ составляет около 80% всей работы штаба и занимает существенную часть расходов кампании. СМИ обладают максимальным поражающим эффектом и придают информации определенный статус объективности. Именно поэтому необходимо наладить хороший контакт со СМИ и понять, как лучше с ними общаться.
Одним из важных шагов в этом направлении является построение стратегии взаимодействия со СМИ. Ее разработка требует глубокого понимания того, где находится кандидат, куда он хочет продвинуться и как этого можно достичь. Строить стратегию помогают ответы на девять ключевых вопросов:
- Цели (чего мы хотим?);
- Аудитория (кто это может нам дать?);
- Месседж (что им нужно услышать?);
- Говорящие (от кого им это нужно услышать?);
- Передача (как мы можем сделать так, чтобы они это услышали?);
- Ресурсы (что у нас есть?);
- Недостатки дыры (что нам нужно развить?);
- Первый шаг (iего нужно начать?);
- Оценка (как мы увидим, что это работает?).
Взяв за основу ответы на эти вопросы, можно добиться ясности в построении стратегии взаимодействия со СМИ и определить ее основные направления.
Существуют три основные возможности информационного сотрудничества кандидата со СМИ:
- создание информационных поводов, которые заинтересуют журналиста или издание;
- информационный бартер (предоставление журналисту эксклюзивной информации в обмен на нужную публикацию);
- размещение заказных материалов.
В общем виде построение эффективных отношений со СМИ включает в себя:
- анализ существующей в избирательном округе системы СМИ, публикаций в СМИ, сбор информационного досье из открытых и служебных источников информации (составление списка СМИ; выбор журналистов; подготовка и распространение пресс-релизов, проведение пресс-конференций, организация неформальных контактов, пресс-туров журналистов федеральных СМИ в регион, бал региональной прессы).
- Заполнение информационного пространства. Создание портфолио. Изготовление и размещение информационных и рекламных материалов. Пополняемый видеоряд, iенарии аудио- и видеоклипов, политических роликов.
- участие в жеребьевке эфирного времени и газетных площадей (бесплатного и платного).
- закупка необходимых площадей и эфирного времени.
- разработка и утверждение медиаплана (плана использования СМИ для целей избирательной кампании Кандидата).
- Интернет.
- организация системы обратной связи (прямые линии в СМИ, прямые эфиры, отчеты о работе по решению проблем конкретных избирателей и организаций, подготовка и проведение встреч с избирателями с последующим освещением в СМИ и т.п.).
- мониторинг печатных и электронных СМИ.
Несмотря на то, что использованию телевизионной рекламы уделяется большое внимание в мировой практике проведения избирательных кампаний, она имеет существенный недостаток высокую стоимость, как производства рекламных материалов, так и эфирного времени. В этой связи большое распространение получают различные акции, проводимые в поддержку кандидата. Это могут быть митинги, шествия, демонстрации, концерты, встречи с артистами и спортсменами, проведение конкретных PR-акций, тематические проекты, приглашение избирателей на выборы и т.д.
Особое место в организации и проведении избирательной кампании отводится технологиям работы с избирателями на дому. Оно представляет собой сферу информационного воздействия на избирателей, которая осуществляется при участии команды активистов кампании (агитаторов). По оценкам специалистов, этот комплекс мероприятий эффективнее по своему воздействию на электорат, нежели реклама в СМИ. Обусловлено это тем, что здесь есть возможность обратиться напрямую к конкретному избирателю, выслушать конкретно его, вникнуть конкретно в его проблемы.
Реализация технологий работы с избирателями на дому осуществляется посредством ряда мероприятий (кампания от двери к двери, кампания телефонного внедрения, технология директ-мэйл, или адресная доставка.
Особое значение имеет также наглядная агитация и политическая реклама. Это направление предполагает агитационно-пропагандистское и информационно-рекламное сопровождение кампании (определение рациональных форм и методов воздействия; наглядная агитация, печатные материалы, агитация по ТВ и радио, агитация в местах скопления людей). Осуществляется экспертами по рекламе (идеологами избирательной кампании) и включает в себя: