Управление предвыборной кампанией
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
?ных пунктов, наиболее крупные предприятия, воинские части.
В области электоральных исследований наиболее эффективными являются технологии сегментирования и позиционирования.
Сегментирование электората это выделение групп избирателей, ведущих себя одинаково по отношению к товару, т.е. кандидату или политической партии.
Сегментирование осуществляется на основе различных критериев или их комбинации. В зависимости от степени заинтересованности, проявляемой к кандидату, можно выделить следующие группы:
1) твердые сторонники на их поддержку кандидат может всегда расiитывать;
2) нетвердые сторонники симпатизируют кандидату, но воздерживаются от активных действий в его поддержку;
3) безразлично настроенные граждане не имеют четко выраженной политической позиции и не проявляют определенных симпатий к каким-либо политическим силам, демонстрируя равнодушное отношение к политике вообще;
4) негативно настроенные граждане те, кто разочаровался в политике и не видит ни одной достойной политической силы;
5) нетвердые противники симпатизируют другому кандидату, но их предпочтения нельзя назвать устойчивыми;
6) твердые противники активно поддерживают другого кандидата и решительно настроены против всех остальных;
7) лишние сторонники это те, чья поддержка ослабляет позиции кандидата или даже дискредитирует его.
Задача политических технологов состоит в том, чтобы удержать в поле своего внимания первые две группы, привлечь на свою сторону третью и четвертую и нейтрализовать действия тех, кто принадлежит к оставшимся группам. Особенно важными с точки зрения достижения успеха в избирательной кампании являются те группы, которые не определились с выбором.
Технология сегментирования представляет собой ступень, необходимую для того, чтобы выбрать те группы избирателей, на которые будет оказываться информационное воздействие, т.е. целевые группы. Поэтому сегментирование естественным образом предполагает последующее проведение позиционирования. Позиционирование это выявление тех групп, на которые в дальнейшем будет оказываться воздействие, определение параметров, которыми будет отличаться предлагаемый этим группам образ кандидата.
Существуют как минимум две причины необходимости технологии позиционирования.
Во-первых, ее использование позволяет избежать рассеивания информационного воздействия. Если кандидат раздает предвыборные обещания, стремясь охватить как можно более широкую аудиторию, то он рискует потерять даже часть своих твердых сторонников.
Во-вторых, технология позиционирования позволяет предотвратить распыление ресурсов. Если кандидат апеллирует ко всём избирателям округа, то определенная доля ресурсов расходуется и на тех, кто ни при каких обстоятельствах не собирается голосовать за него, а значит впустую. В то же время редкий кандидат обладает неограниченными финансовыми или материально-техническими ресурсами, не говоря уже об остальных. Соответственно, необходимо такое проведение кампании, которое даст наилучшее соотношение затрат и прибыли.
Для того чтобы избежать обозначенных недостатков в проведении избирательной кампании, необходимо решить, на что направить основные усилия, т.е. определить те электоральные сегменты, которым будет уделено приоритетное внимание.
Технология позиционирования строится на том, что следует не только определить группы избирателей, на которые будет оказываться воздействие, но и разработать для каждой группы отдельный комплекс мероприятий.
Для выделения из состава электората применяют множество классификаций, к одной из них относится следущая:
- по демографическому признаку (молодые и пожилые, женщины и мужчины);
- по профессиональному (военнослужащие, учителя, предприниматели и т.д.);
- по территориально-поселенческому (городские и сельские жители, жители больших и малых городов);
- по уровню доходов (богатые, средний класс, бедные);
- по положению в политическом спектре (сторонники левых, центристов, правых) и т.д.
Для систематизации данных при проведении подобных исследований возможно применение следующих таблиц:
Социально - демографические данные необходимые для проведения избирательной кампании
Общее количество избирателей Количество:
мужчин (%)
женщин (%) Возрастные характеристики:
18-24 (%)
25- 44 (%)
45 59 (%)
60 и старше (%) Семейное положение Национальный состав Профессиональный состав Образовательные характеристики Количество пенсионеров Количество многодетных семей Количество малоимущих Количество активно верующих Количество беременных женщин (средняя рождаемость за последний год) Количество семей с малолетними детьми Количество семей, дети которых в армии Количество безработных
Статистические данные для проведения избирательной кампании
Количество промышленных предприятий (названия, кол-во работающих на каждом) Количество учебных (высших) заведений (кол-во учащихся в каждом конкретном) Наличие воинских частей Советы пенсионеров КТОСы Чернобыльцы Афганцы Ветеранские советы Женские объединения Студенческие и молодежные организации Религиозные объединения Беженцы Другое
Электоральные исследования, сегментирование избирательного корпуса и позиционирование позволяют перейти к реализации технологии формирования имиджа, которая, является осью всей стратегии кампании.
Имидж в избирательной кампании это сложившееся в со?/p>