Торговая марка как элемент фирменной символики
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
?тиражирован за свою "трудовую жизнь"!
Знак должен легко прочитываться и одновременно обладать глубиной содержания. Подобно японским миниатюрным нэцке в скульптуре, товарные знаки, обладая небольшим размером, лаконичны и монументальны по своей сути, ибо содержат в себе корпоративный дух фирмы.
Какова же оптимальная форма товарного знака? Психологические исследования показали, что простые формы облегчают восприятие, понимание и запоминание, но требуют тщательного тестирования в процессе разработки, так как могут не произвести должного впечатления на наблюдателя. Сложные структуры в гораздо большей мере способны произвести точное впечатление на наблюдателя, но окажутся несравнимо более трудными для быстрого восприятия и запоминания. Поэтому создание хороших товарных знаков всегда является процессом создания большой чистой формы с последующим наполнение ее необходимой деталировкой. При этом грамотный дизайнер учитывает особенности товара и различные факторы, влияющие на восприятие конкретной потребительской группой. Кроме того, создавая новый товарный знак, разработчик должен учитывать, что знак должен стать охраноспособным, то есть пройти регистрацию в патентном ведомстве. Изображение не должно быть тождественным или похожим на уже существующие в данной области. Знак также не должен быть описательным или общеупотребительным (реалистичное изображение автомобиля не может быть маркой производителя или продавца и т.п.), не должен содержать государственные и международные символы или вводить потребителя в заблуждение относительно своего происхождения.
фирменный стиль знак символика
Заключение
Подводя итог вышесказанному, хотим еще раз подчеркнуть, что работа над созданием фирменной символики: торговой марки, знаком фирмы или логотипом отдельного продукта - задача весьма ответственная. От правильного ее решения порой зависит судьба всего бизнеса. В такой работе нет места "случайным находкам" вследствие единовременного озарения или субъективного подхода к оценке торговой марки и ее составляющих. По крайней мере история свидетельствует о единичных случаях таких удач в те времена, когда рынок был еще далек от насыщения и требования к торговым маркам были гораздо проще.
Правильно начать следует с анализа исходной информации и отбора ключевых элементов. Затем с помощью реального маркетинга, с точки зрения психологии и эстетики, сформулировать основную рекламную идею. И только потом, на ее основе конструировать элементы дизайна, дающие выразительную законченную форму. Поэтому создание фирменной символики, от которой зависит прибыльность бизнеса, без сомнения следует поручать тем специалистам, которые себя уже хорошо зарекомендовали.
Мастера корпоративного дизайна обладают тремя сильными сторонами. Первая - наличие полноценных академических знаний в смежных специальностях (промышленная графика, промышленный дизайн, архитектура, фотография, музыка, искусствоведение, право и т.д.). Вторая - свой положительный опыт, накопленный многолетней работой в области корпоративного дизайна. Третья - умение сотрудничать с клиентом как с достойным интеллектуальным партнером, который всегда стремится к процветанию своего бизнеса и заинтересован уделить достаточно времени для принятия верных решений.
Список литературы
1.Забурдаева Е. Создание корпоративного стиля (элементы фирменной символики) // Альманах "Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations" 7 февраля 2005 г.
2.Карый Л.С. Торговая марка // Рекламный мир - № 18 - 1995
.Якокка Л. Карьера менеджера - М., 1998