Торговая марка как элемент фирменной символики
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
м должны быть самого высокого качества и подобраны со вкусом. Сам логотип должен быть небольшим, чтобы он не выглядел как рекламное объявление, потому что, все-таки, главный смысл подарка - порадовать того, кому он предназначен.
Идеальным корпоративным подарком в западных компаниях iитают фирменный продукт, то есть то, что производит компания. Хорошим дополнением к такому подарку может стать какое-нибудь современное техническое приспособление (издатель может подарить собрание книг и миниатюрный индивидуальный светильник с клипом тому, кто любит читать допоздна). Здесь, конечно, есть ограничения. Например, если компания производит продукт или изделие, предназначенное для специфической аудитории (четко определенной по какому-либо признаку (полу, возрасту или интересам)). Такой подарок не следует дарить всем без исключения.
Вполне вероятно, что женщина не оценит электродрель в качестве подарка, но эта же дрель станет прекрасным подарком для мужчины, а мужчина, скорее всего, не будет в восторге от фена или набора посуды. Поэтому в подобных случаях лучше выбрать что-нибудь универсальное (ручку, калькулятор, часы, изделия из стекла, настольный прибор).
Полиграфия с фирменной символикой (дневники, настольные календари, планеры, органайзеры) тоже хороший деловой подарок, но достаточно распространенный. Поэтому, если был выбран именно этот вариант, необходимо позаботиться о том, чтобы ежедневник или планнинг не затерялся среди ему подобных на столе потенциального клиента, спонсора, государственного чиновника, который получает их каждый год в большом количестве.
.Торговая марка как элемент фирменной символики
"Торговая марка" (в широком смысле) состоит из множества факторов. Это и история образования фирмы, партии или другого объединения, и авторитет руководителей, и взаимоотношения с персоналом, и качество продукта, который производится, и точное позиционирование его на рынке, которое позволяет вести правильную рекламную кампанию.
В более традиционной трактовке термина "Торговая марка" (товарный знак) это буквы, слова или символы, обозначающие конкретное изделие или ряд изделий единого происхождения. Следует рассмотреть подробнее последовательность проектирования "Торговой марки", приводящей к эффективным результатам.
Чтобы не возвращаться к проекту по нескольку раз, начинать необходимо с хорошего названия, которое затем перевоплощается с помощью дизайнера в логотип (логотип - от logos - слово; здесь - оригинальное написание названия) товара или предприятия. При разработке комплексного фирменного стиля хорошее название может дать жизнь запоминающемуся товарному знаку (буквы, символы, цифры и т.д.). И, чем точнее начальный выбор, тем проще будет работа с рекламой и эффективнее воздействие самой рекламы.
Мы часто встречаетемся с неудачными и безликими названиями фирм, товаров и услуг, адресность которых не понятна. Вот данные тестирования подсознательного восприятия названий 10 московских банков, проведенные по их просьбе и опубликованные в журнале Рекламный мир. Технобанк" - музыка техно, техника, технический прогресс; "Инкомбанк" (от англ. income) "доход", "ин" как усечение от "Интер" со значением "интернациональный, иностранный", "ком" как сокращение слова "коммерция"; "Уникомбанк" - универсальный, уникальный. Крайне размытые ассоциации, никак не соотносящиеся с банковской деятельностью, оказались у названий "Банк Восток", "Элим Банк", "Банк Синектика". На два последних, а также на несколько более удачное название "Межкомбанк" часть испытуемых давали реакцию - "непонятно". Название "Глория Банк" вызывало мощную ассоциативную волну: конкретный женский образ, цветок, лошадь, корабль, парфюмерный запах. Многие отмечали, что это название приятно, но несолидно и больше подходит для парфюмерного салона.
Очевидно, что продавать услуги банка, основой которых должны быть доверие, стабильность и надежность, с названием парфюмерного салона очень не просто, хотя учредители банка, наверное были удовлетворены таким выбором.
Если название фирмы или товара уже утверждено, то первое, что предстоит сделать - изучить его сильные и слабые стороны. К сильным сторонам названия можно отнести выразительность, лаконичность, наличие положительных устойчивых ассоциаций, связанных с предлагаемыми услугами или товарами; существование историй и легенд, связанных с самим названием или словом, для него использованным, что может дать почву для дальнейших "рекламных ходов". Слабыми сторонами следует iитать несоответствие ассоциаций, связанных с продуктом и самим словом; длину более 8 букв, наличие отрицательных аналогов в иностранных языках, что важно для внешнего рынка.
Одновременно с логотипом идет разработка знака или упаковки (если это логотип фирменного продукта). Знак может стать изображением самого слова, отражением легенды, связанной с названием или выражением эмоциональных ассоциаций, которые возникают в отношении продукта или его названия. Если название не несет положительного заряда, то с помощью знака или особой формы логотипа можно попытаться исправить ситуацию.
Если вернуться к примерам анализа фирменной атрибутики банков, приведенных выше, то результаты эмоционально-оценочных характеристик знаков были следующими: у четырех эмблем ("Инкомбанк", "Межкомбанк", "Банк Синектика" и "Уникомбанк") они ок