Товароведная характеристика ассортимента и качества гигиенических и декоративных средств для ухода за волосами (на примере магазина "На Мичурина")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?шая доля предложения и реализации относится к средствам для ухода за кожей головы поставщика ОООАлмакор и К 29,2 и 30,6% соответственно, потому что этот поставщик предлагает множество торговых марок продукции. Уровень реализации высокий 91,3%.
Меньшая доля предложения и реализации в магазине На Мичурина относится к средствам для ухода за стержнями волос поставщика ОООПарфюм Енисей 4,5 и 3,3% соответственно, потому что этот поставщик предлагает только лак и пенку для волос российских торговых марок. Уровень реализации низкий 63,6%.
Таблица 1.7 Структура ассортимента средств для ухода за волосами по торговым маркам, реализуемых в магазине На Мичурина за 4 квартал 2009 года
Торговые маркиПредложение шт.Доля %Реализовано шт.Доля %Уровень реализации %А12345Gliss Kur34315,630916,190,1Schauma28913,125613,488,6Herbal Essences1677,61367,181,4Head&Shoulders28212,826613,994,3Pantene Pro-V1948,81729,088,7Shamtu27212,425913,695,2Цветы Весны371,7231,262,2Сто рецептов красоты321,5211,165,6Garnier1175,31045,488,9Taft2139,719810,393,0Прелесть321,6221,268,7Чистая линия472,13101,666,0Galant271,2170,963,0Londa572,6392,068,4Wella894,0623,269,7Всего2198100,01915100,087,1
В магазине На Мичурина представлены следующие торговые марки средств для ухода за волосами: Gliss Kur, Schauma, Herbal Essences, Head&Shoulders, Pantene Pro-V, Shamtu и т.д.
Большая доля предложения и реализации относится к средствам для ухода за кожей головы торговой марки Gliss Kur 15,6 и 16,1% соответственно, потому что данная торговая марка предлагает широкий ассортимент средств для ухода за волосами гигиенического назначения. Уровень реализации таких изделий высокий 90,1%.
Меньшая доля предложения и реализации в магазине На Мичурина относится к средствам для ухода за волосами торговой марки Galant 1,2 и 0,9% соответственно, потому что эта торговая марка предлагает только краску для волос идентичного наименования. Уровень реализации низкий 63,0%.
Таблица 1.8 Структура ассортимента средств для ухода за волосами по видам изделий, реализуемых в магазине На Мичурина за 4 квартал 2009 года
Виды изделийПредложение, шт.Доля, %Реализовано, шт.Доля, %Уровень реализации, %А12345Шампунь40418,434418,085,2Бальзам36116,434217,994,7Маска23310,619910,485,4Лак2019,11658,682,1Мусс22610,31849,681,4Пенка2159,81869,786,5Гель1245,6985,179,0Воск884,1834,394,3Краска34615,731416,490,7Всего2198100,01915100,087,1
В магазине На Мичурина представлены следующие виды изделий: Шампунь, бальзам, маска, лак, пенка, гель, мусс, воск и краска.
Большая доля предложения и реализации относится к шампуням для волос 18,4 и 18,0% соответственно, потому что данный вид изделий является основным гигиеническим средством по уходу за волосами. Уровень реализации высокий 85,2%.
Меньшая доля предложения и реализации в магазине На Мичурина относится к воску для волос 4,1 и 4,3% соответственно, потому что в основном его используют люди с короткой стрижкой. Уровень реализации низкий 94,3%.
Рассчитаем показатели ассортимента средств для ухода за волосами: широту, полноту, устойчивость.
За базовый показатель широты взяли максимальное количество разновидностей средств для ухода за волосами, представленных у основного конкурента (магазин Парфюмерия и косметика), за действительный показатель фактическое наличие средств для ухода за волосами, реализуемых в магазине На Мичурина.
Таблица 1.9 Расчет широты ассортимента средств для ухода за волосами, реализуемых в магазине На Мичурина за 4 квартал 2009 года
Широта базоваяШирота действительнаяКоэффициент широты216319150,88
В торговом предприятии На Мичурина представлено разновидностей средств для ухода за волосами на 88% (коэффициент широты составил 0,88), что для предприятия является положительным значением.
Базовую полноту рассчитаем на основе назначения средств для ухода за волосами согласно учебному пособию В.Н.Паршиковой.
Таблица 1.10 Расчет полноты ассортимента средств для ухода за волосами, реализуемых в магазине На Мичурина за 4 квартал 2009 года
Полнота базоваяПолнота действительнаяКоэффициент полноты5 (средства для очищения кожи головы и волос, средства для ухода за кожей головы; средства для ухода за волосами (стержнями волос), средства для укладки волос и сохранения прически, средства для окрашивания и осветления волос)51,00
Относительно назначения средств для ухода за волосами, то в исследуемом предприятии присутствуют все подгруппы исследуемых средств согласно назначению, поэтому коэффициент полноты является оптимальным 1,00.
Рассчитаем устойчивость ассортимента средств для ухода за волосами по назначению.
ассортимент магазин устойчивость гигиенический
Таблица 1.11 Расчет устойчивости ассортимента средств для ухода за волосами, реализуемых в магазине На Мичурина за 4 квартал 2009 года
Подгруппы по назначениюКол-во, шт.Товары, пользующиеся устойчивым спросом, шт.Коэффициент устойчивостиА123Средства для очищения кожи головы и волос3152540,81Средства для ухода за кожей головы5724360,76Средства для ухода за волосами (стержнями волос)172740,43Средства для укладки волос и сохранения прически3942510,64Средства для окрашивания и осветления волос4623770,82Всего191513920,73
Устойчивость ассортимента средств для ухода за волосами, реализуемых в магазине На Мичурина г.Красноярска, в целом составила 73%: при этом коэффициент устойчивости ассортимента разных подгрупп согласно назначению варьировалась от 0,43 (средства для ухода за волосами: стержнями волос) до 0,82 (средства для окрашивания и осветления волос).
Таблица 1.12 Ассортиментные позиции, приносящие основную часть при?/p>