Товароведная характеристика ассортимента и качества гигиенических и декоративных средств для ухода за волосами (на примере магазина "На Мичурина")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?укцию;
реализация гигиенических и декоративных средств для ухода за волосами конечным потребителям продукции.
Основными достоинствами магазина На Мичурина по сравнению с ближайшими конкурентами является:
1. Широкий ассортимент реализуемой продукции.
2. Большой выбор продукции по торговым маркам.
3. Заказ потребителем нужной продукции согласно каталогам поставщиков, с которыми сотрудничает торговое предприятие.
4. Профессиональный подход к клиенту со стороны продавцов консультантов торгового предприятия.
В таблице 1.1 проанализируем оборот розничной торговли предприятия На Мичурина в ассортиментном разрезе за 4 квартал 20082009гг.
Таблица 1.1 Анализ оборота розничной торговли магазина На Мичурина в ассортиментном разрезе за 4 квартал 20082009гг.
Товарные группы4 кварталОтклонение (+;-) поТемп изменения, 08 год2009 годсумма, тыс. руб.уд. вес., %сумма, тыс. руб.уд. вес., %сумме, тыс. руб.уд. весу, %А1234567Средства для очищения кожи головы и волос3250,630,94372,827,81122,2-3,1134,5Средства для ухода за кожей головы и стержнями волос4342,841,35724,936,41382,1-4,9131,8Средства для укладки волос и сохранения прически2054,319,54258,727,12204,4+7,6207,3Средства для окрашивания и осветления волос869,78,31372,18,7502,4+0,4157,8Всего10517,4100,015728,5100,05211,1-149,5
В магазине На Мичурина представлены к розничной реализации следующие товарные группы: средства для очищения кожи головы и волос, средства для ухода за кожей головы; средства для ухода за волосами (стержнями волос), средства для укладки волос и сохранения прически, средства для окрашивания и осветления волос.
Высокая доля реализации за исследуемый период в организации принадлежит средствам для ухода за кожей головы и стержнями волос 41,3% в 2008 году и 36,4% в 2009 году, это характеризуется покупательскими предпочтениями.
Меньшая доля реализации за исследуемый период в организации установлена у средств для окрашивания и осветления волос 8,3% в 2008 году и 8,7% в 2009 году, это характеризуется недостаточно широким ассортиментом представленных товаров.
Таким образом, ассортимент гигиенических и декоративных средств для ухода за волосами в магазине На Мичурина представлен довольно широко за счет таких факторов, как: назначение, вид, производители, что является дополнительным стимулом для их приобретения потребителями товаров.
2. Характеристика ассортимента средств гигиенического назначения
В таблице 1.2 представим товароведную характеристику ассортимента средств гигиенического назначения, реализуемых в магазине На Мичурина.
Таблица 1.2 Товароведная характеристика ассортимента средств гигиенического назначения, реализуемых в магазине На Мичурина
Вид изделияНазначениеКонсистенцияВид упаковкиМасса упаковки, млПроизводительЦена, руб.А123456Восстанавливающий шампуньрегулирует структуру кожного покрова головыжидкаяполимерный флакон250Gliss Kur(Шварцкопф)151Восстанавливающий бальзампредотвращает появление перхоти, успокаивающее и противовоспалительное действиежидкаяполимерный флакон125Gliss Kur(Шварцкопф)134Экспресс-кондиционер для сухих иповрежденных волосвосстанавливает баланс кожи головы, тонизирует корни волос, замедляет выпадение волосжидкаястеклянная ампула50Gliss Kur(Шварцкопф)154Маска Интенсивный уход для сухих иповрежденных волосрегулирует структуру кожного покрова головыжидкаяполимерная туба70Gliss Kur(Шварцкопф)171Маска Жемчужный Блеск для сухих иповрежденных волосрегулирует структуру кожного покрова головыжидкаяполимерная туба70Gliss Kur(Шварцкопф)163Шампунь Жидкий шелкДля ломких, лишенных блеска волосжидкаяполимерный флакон250Gliss Kur(Шварцкопф)151Шампунь Жидкий шелкДля ломких, лишенных блеска волосжидкаяполимерный флакон400Gliss Kur(Шварцкопф)242Бальзам Жидкий шелкДля ломких, лишенных блеска волосжидкаяполимерный флакон125Gliss Kur(Шварцкопф)134Маска Жидкий шелкДля ломких, лишенных блеска волосжидкаяполимерный флакон100Gliss Kur(Шварцкопф)135Шампунь Жидкий шелк интенсивный уходДля ломких, лишенных блеска волосжидкаяполимерный флакон400Gliss Kur(Шварцкопф)242Бальзам Жидкий шелк интенсивный уходДля ломких, лишенных блеска волосжидкаяполимерный флакон125Gliss Kur(Шварцкопф)134
Товароведная характеристика ассортимента средств гигиенического назначения свидетельствовала о том, что к видовому ассортименту такой косметики в магазине На Мичурина относятся: шампуни разных видов, бальзамы для всех типов волос, маски для волос.
Ценовой диапазон ассортимента средств гигиенического назначения зависит от торговой марки продукции.
В магазине На Мичурина представлены средства гигиенического назначения следующих торговых марок: Shamtu, Head&Shoulders, Herbal Essences, Schauma, Gliss Kur, Pantin PRO-V и т.д.
Консистенция всех представленных средств гигиенического назначения жидкая, упаковка зависит от вида изделия (например, у шампуней полимерный флакон, у маски для волос полимерная туба и т.д.).
Объем товара зависит от вида изделия (например, основной объем шампуней для волос 250 или 400 мл).
3. Характеристика ассортимента средств декоративного назначения для ухода за волосами
В таблице 1.3 представим товароведную характеристику средств декоративного назначения для ухода за волосами, реализуемыми в магазине На Мичурина.
Таблица 1.3 Товароведная характеристика ассортимента средств декоративного назначения, реализуемых в магазине На Мичурина
Вид изделияНазначениеКонсистенция?/p>