Товарна (торгiвельна, фабрична) марка
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
. , , 5% $1 . - $50 . , , , , . - , тАЬ тАЭ .
, . , - , , - 3. , , . 2600 , , 40%, , 10%. , , , 18%, 2 - 3%, . . тАЬ тАЭ (fast-moving consumer goods) .
Присвоювання марок так мiцно ввiйшло в наше життя, що зараз важко знайти товар, що не мав би своСФi товарноi марки. Кухонна сiль продаСФться у "фiрмовому" упакуваннi; пакетики з гайками i гвинтами увiнчанi етикеткою з вказiвкою продавця; запчастини для автомобiлiв (свiчi запалювання, колеса, фiльтри) несуть своСФ позначення марки, причому вiдмiнноi вiд тих, що стоять на "рiдних" заводських деталях. Своiми власними марками обзавелися навiть фрукти й овочi: апельсини Sunkist, ананаси Del Monte, банани Chiquita. Однак деякi товари обходяться без товарноi марки. На них часто наклеюють простi чорно-бiлi етикетки, а сам товар пропонуСФться за цiною, що на добрих 40% нижче, нiж цiна аналогiчного товару вiдомоi марки. Пiд бiльш низькою цiною товарiв розумiСФться менш якiснi складовi, дешеве упакування i меншi витрати на рекламу.
Вибiр потрiбноi назви товарноi марки являСФ собою найважливiшу частину процесу маркетингу. До цього питання потрiбно пiдходити дуже ретельно. Гарна назва може значною мiрою сприяти успiху товару. В iдеалi назва товарноi марки повинне мати наступнi якостi:
- Вона повинна нести деякий натяк на переваги i якостi товару. Наприклад, Oasis (фруктовий напiй), Kleenex (серветка для чищення), Frisp (легка приСФмна закуска).
- Воно повинно легко вимовлятися, добре пiзнаватися i запамятовуватися (найкраще вибирати короткi назви). Приклади: Dove (мило), Yale (товари для забезпечення безпеки). Hula Hoops (скибочки хрусткого картоплi у видuглядi обручки).
- Воно повинно бути iндивiдуальним. Наприклад, Сanon, Kodak, Apple.
- Воно повинно легко (iз збереженням змiсту) перекладатися на iноземнi мови. Примiром, марка автомобiля Ferrari китайською мовою вимовляСФться як "чи-фа-чи", причому iСФроглiфiчна транскрипцiя даСФ вiдповiдно "магiя, зброя, притягання, мiць (влада)"; як бачите, вiд оригiнальноi марки нiчого не залишаСФться. РЖнший приклад: одного разу назва найбiльшоi аудит