Сущность рекламы в маркетинге
Курсовой проект - Иностранные языки
Другие курсовые по предмету Иностранные языки
ет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности.
Базовым предприятием разработки рекламного проекта данной курсовой работы является АКБ Аваль Банк Аваль (аваль-поручительство и гарантия) основан 27 марта 1992 года. На протяжении 10 лет осуществляет успешную деятельность, по результатам аудиторской проверки собственный капитал банка составляет 44 млн. 210 тыс. дол США, кредитный портфель достиг суммы 2 млрд. грн.
В связи с открытием в Черкасской области сети филиалов АКБ Аваль возникла необходимость в проведении рекламной компании банка.
Основная цель рекламной компании должна совмещать в себе формирование благоприятного образа банка (это очень важно), и информирование потенциальных клиентов об особенностях и преимуществах услуг банка, а также реклама должна выделять АКБ Аваль среди конкурентов и привлекать внимание, так как рекламодатель успешно работает на рынке 10 лет.
Целевая аудитория рекламной компании делится на два сегмента:частные лица относятся к средней и высокой социальной группе, с традиционным образом жизни. Данный сегмент аудитории подразделяется на две группы: граждане, работающие и семейные (20-38лет.) и пенсионеры; юридические лица, занимающиеся различными видами деятельности.
К каждому сегменту целевой аудитории необходимо применять дифференцированную рекламную политику, так как группы потенциальных клиентов банка имеют различные интересы к услугам.
В связи с этим в день открытия сети филиалов пройдут широкомасштабные акции- презентации услуг банка.
В ходе рекламной компании будет активно использоваться прямая реклама ( рассылка буклетов, рекламных проспектов и др.), данный вид рекламы будет применён по отношению к сегменту юридические лица.
За месяц до открытия филиалов будет использована наружная реклама (стенды), что создаст благоприятную почву к восприятию со стороны целевой аудитории.
Параллельно с наружной рекламой в местных печатных изданиях платных и бесплатных будут опубликованы сообщения о банке и открытии новых филиалов. Текст объявления будет содержать:
-Слоган банка--банк Аваль- банк на всю жизнь;
-Условия денежных вкладов для юридических и физических лиц;
-Характеристика оказываемых услуг;
-Дата торжественного открытия и проведения праздничной акции.
ПЕРЕЧЕНЬ ССЫЛОК
- Бехтерев В.М. Объективная психология. М.; Наука, 1991
- Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс,1995
- Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
- Дейян А. Реклама. М., 1993
- "Петербургский рекламист". №6-7, 1996
- Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994
- Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1995
- Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 1981, № 5
- Стоянова Э. Текстовые факторы эффективности радиорекламного воздействия. Автореф. дис. на соиск. учен. степени. Киев,1984
- Хаскин Д. О тенденциях развития радиорекламы. М., 1983
- "Экспресс сервис", №№ за 1994, 1995 г.г.
- Галагуза Н.Ф. Реклама в страховании: ключ к успеху - М.: Финансы,1995.
- Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.
- Котлер Ф. Основы маркетинга - М.1990.
- Ламбен Жан-Жак Стратегический маркетинг - СПб.: Наука,1996. С 241-257.
- Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.1996.
- Рекламные объявления. / газета "Город N" № 15,19,20,33,42,43, 1997.
- Рекламные проспекты страховой компании "Мегус".
- Сэндидж Реклама: теория и практика.
- Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Преимущества и недостатки основных средств рекламы
Средство рекламыПреимуществаНедостаткиГазетыГибкость, своевременность, большой охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверностьКратковременность существования, низкое качество воспроизведения, незначительная аудитория “вторичных” читателейТелевидение
Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охватаВысокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, мимолётность рекламного контакта, меньшая избирательность аудиторииРадиоИзбирательность аудитории, массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, доступность расценокПредставление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения, мимолётность рекламного контактаЖурналыВысокая географическая и демографическая избирательность, достоверность, престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, значительное число “вторичных” читателейДлительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы, наличие бесполезного тиража, отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте